Miért használják az amerikaiak a közösségi médiát?

Miért használják az amerikaiak a közösségi médiát?

Az online felnőttek kétharmada (66%) olyan közösségi média platformokat használ, mint a Facebook, a Twitter, a MySpace vagy a LinkedIn.1Ezek az internetezők azt mondják, hogy a családtagokkal és a barátokkal (új és régiek) való kapcsolat elsődleges szempont a közösségi média eszközeinek elfogadásakor. A közösségi média felhasználói nagyjából kétharmada szerint a jelenlegi barátokkal és családtagokkal való kapcsolattartás az egyik fő ok, amiért használják ezeket a webhelyeket, míg fele szerint az a kapcsolat, amely régi barátaival van, akikkel már kapcsolatát vesztette, fontos oka ezek használatának. technológiák.

Más tényezők sokkal kisebb szerepet játszanak - a felhasználók 14% -a mondja, hogy a közös hobbi vagy érdeklődés körüli kapcsolat a legfőbb ok a közösségi média használatára, és 9% azt mondja, hogy az új barátok megszerzése ugyanolyan fontos. A társadalmi szereplők észrevételeinek elolvasását és a potenciális romantikus partnerek megtalálását a közösségi média felhasználói mindössze 5, illetve 3% -a említi fő tényezőként.

A kapcsolattartás a családtagokkal fontos tényező a közösségi média felhasználói körében, de különösen fontos a nők számára

Azok, akik azt mondják, hogy a családtagok lépést tartása a közösségi oldalak használatának egyik fő szempontja, demográfiai szempontból sokszínű csoport. Az összes közösségi média felhasználó kétharmada a családi kapcsolatokat említi ezen eszközök használatának fő okaként, és ebben a kérdésben nincsenek jelentős különbségek életkor, jövedelem, végzettség, faj / etnikai hovatartozás, szülői helyzet vagy lakóhely szempontjából. . Az elsődleges különbség ebben a témában a nemre vonatkozik, mivel a női szociális média felhasználók a férfiaknál nagyobb valószínűséggel említik meg a családi kapcsolatokat e webhelyek használatának fő okaként (72% és 55%).

A jelenlegi barátokkal való kapcsolattartás és a régi barátokkal való kapcsolattartás az 50 évesnél fiatalabbak számára a legfontosabb



Az idősebb felnőttekkel összehasonlítva az 50 évnél fiatalabb közösségi média-felhasználók különösen valószínű, hogy ezek az eszközök segítenek lépést tartani a meglévő barátaikkal, és újból kapcsolatba lépni a régiekkel - nagyjából tízből ötven év alatti felhasználó azt mondja, hogy a kapcsolattartás a jelenlegi barátok az egyik fő oka annak, hogy online közösségi platformokat használnak, és alig több mint a fele azt mondja, hogy a régi barátokkal való kapcsolatfelvétel ugyanolyan fontos. Ezek mindegyike lényegesen magasabb, mint az 50 éves vagy annál idősebb felhasználók összehasonlítható adatai, bár az idősebb felnőttek viszonylag nagy száma a baráti kapcsolatokra hivatkozik, mint a közösségi oldalak használatának fő okára.

Az életkor mellett a nem és a szülői státusz összekapcsolódik a felhasználók közösségi médiához való viszonyulásával, mint a barátaikkal való kapcsolattartás módja. A nők valamivel gyakrabban mondják, mint a férfiak, hogy a jelenlegi barátokkal való kapcsolattartás az egyik fő oka az online szociális eszközök használatának (70% vs. 63%), míg a szülők nagyobb valószínűséggel mondják, hogy a régi barátokkal való kapcsolat az ezen oldalak használatának fő oka (56% vs. 47%).

A jelenlegi barátok vagy régi ismerősök fülének megőrzéséhez képest a felhasználók sokkal kisebb hangsúlyt fektetnek a közösségi platformok használatára teljesen új barátok megszerzésére - csupán 9% mondja, hogy ez a legfőbb ok, amiért használja ezeket a webhelyeket, és 57% azt állítja, hogy ez nem ok egyáltalán online közösségi hálózati tevékenységükért. Azok a csoportok, amelyek az átlagosnál nagyobb valószínűséggel használják a közösségi médiát új barátok megszerzésére, a férfiak (12% szerint az új barátok megszerzése a legfőbb oka ezen oldalak használatának), az afroamerikaiak (15%), azok, akik középiskolai végzettséggel rendelkeznek, de nem vettek részt főiskolán (16%), és akiknek a háztartása éves jövedelme 30 000 dollár (18%) alatt van.

A középkorú és idősebb felnőttek viszonylag nagy értéket tulajdonítanak a közösségi médiának, mint eszköznek, hogy kapcsolatba lépjenek másokkal egy hobbi és érdeklődés körül

A barátságok fenntartásával vagy újjáélesztésével összehasonlítva az a képesség, hogy kapcsolatba léphet másokkal, akik közös hobbit vagy érdeklődést mutatnak a közösségi média használatával, egy kissé idősebb felhasználói csoportra vonatkozik. A 30–49 évesek tizenhat százaléka és az 50–64 évesek 18 százaléka a közösségi hálózatok használatának egyik fő okaként említi, hogy másokkal közös hobbik vagy érdeklődési körök kapcsolódnak, szemben a 18–29 évesek 10% -ával.

Ezenkívül a férfiak valamivel nagyobb valószínűséggel használják ezeket a webhelyeket hobbi vagy érdeklődés körüli kapcsolatokhoz - a férfi felhasználók 56% -a állítja, hogy ez vagy az egyik fő vagy kisebb oka ezen oldalak használatának, míg a nők 44% -a felhasználók.

A közéleti személyiségekkel való online kapcsolat viszonylag népszerű a Twitter-felhasználók, valamint az afro-amerikaiak és a latinok körében

A közösségi média felhasználói összességében nem játszik szerepet abban, hogy közéleti személyiségek, például politikusok, hírességek vagy sportolók megjegyzéseket olvassanak, mivel a felhasználók háromnegyede azt állítja, hogy ez semmilyen szerepet nem játszik a felhasználási döntésükben. ezeket a webhelyeket. És bár a közéleti személyiségekkel való kapcsolat viszonylag szerény hatást gyakorol a felhasználókra számos csoportban, mind az afroamerikaiak, mind a latinok nagyobb érdeklődést mutatnak e tevékenység iránt, mint a fehér felhasználók. Minden tizedik fekete közösségi média-felhasználó (10%) és a latinok 11% -a azt állítja, hogy a közéleti személyek észrevételeinek elolvasása az egyik fő oka ezen oldalak használatának (szemben a fehér felhasználók mindössze 3% -ával). A fekete és a latin közösségi média felhasználói azt is valószínűbbnek mondják, hogy ez kisebb tényező (a feketék 31% -a, a latinok 26% -a mondja ezt, szemben a fehérek 16% -ával).

Ezenkívül a Twitter-felhasználókat jobban érdekli a közéleti személyiségekkel való kapcsolat, mint azok a közösségi média-felhasználók, akik nem használják a Twittert. Minden tizedik Twitter-felhasználó (11%) szerint politikusok, hírességek vagy sportolók észrevételeinek olvasása az egyik fő ok, amiért online közösségi hálózatokat használnak, és 30% -uk szerint ez kisebb jelentőségű ezen oldalak használatának. Ezek mindegyike jelentősen magasabb, mint azoknak a közösségi média felhasználóknak az átlaga, akik nem használják a Twittert (e felhasználók 4% -a szerint ez a legfőbb ok ezen oldalak használatára, 11% pedig kisebb okként említi).

A potenciális társkereső partnerek megtalálása legfeljebb a közösségi média tapasztalatának kisebb eleme

Nagyon kevés közösségi média-felhasználó állítja, hogy a mai napig potenciális romantikus partnerek vagy emberek megtalálása játszik szerepet abban, hogy használják ezeket az oldalakat - összesen tízből több mint nyolc (84%) egyáltalán nem használja ezeket a webhelyeket. A fennmaradó rész nagy része azt állítja, hogy a romantikára való kilátás csak kisebb ok. A legtöbb különbség ebben a kérdésben meglehetősen szerény - például a férfiak kétszer nagyobb valószínűséggel mondják, mint a nők, hogy a potenciális társkereső vagy romantikus partnerek megtalálása kisebb oka az online közösségi platformok használatának (17% és 9%), de általában kevés férfi mondja hogy ez a fő tényező (csak 4% teszi ezt).

Az biztos, hogy sok amerikai kapcsolatban áll egymással, vagy esetleg más módon nem keres randevút vagy romantikus partnereket semmilyen helyszínen (közösségi oldalakon vagy más módon). Azok a felhasználók közül, akik magukat egyedülállónak, elválasztottnak vagy elváltnak vallják, 6% mondja, hogy a romantikus vagy randevú partnerek megtalálása az egyik fő oka annak, hogy használják ezeket a webhelyeket (további 27% szerint ez kisebb ok a közösségi média használatukra).

Erről a felmérésről

Az itt közölt eredmények egy 2.277 felnőtt országos telefonos felmérésén alapulnak, amelyet 2011. április 26. és május 22. között végeztek. 1522 interjút vezetékes telefonon, 755 interjút pedig mobiltelefonon végeztek. Az interjúkat angol és spanyol nyelven folytatták. A közösségi oldalak felhasználóin alapuló eredmények esetében a hibahatár +/- 3 százalékpont (n = 1015).