• Legfontosabb
  • Hírek
  • Ki maradt ki a csak internetes felmérésből és hogyan befolyásolja az eredményeket

Ki maradt ki a csak internetes felmérésből és hogyan befolyásolja az eredményeket

A felmérések gyorsan mozognak az interneten - olcsóbbak, gyorsabbak, nagyobb rugalmasságot biztosítanak a kérdőívek kialakításában, és az adatminőségben gyakran jelentős előnyökkel járnak a telefonos felmérésekhez képest. Webes felméréseket fogadnak el az ipar minden szektorában, a marketingtől az Egyesült Államok Népszámlálási Irodájának amerikai közösségi felmérésén át a választási szavazásig.


Ez egyre fontosabbá teszi e felmérések pontosságának felmérését. Azok a felmérések, amelyek csak azokat veszik igénybe, akik használják az internetet (és hajlandók online felméréseket készíteni), azzal a kockázattal járnak, hogy elfogult eredményeket produkálnak. Valójában az amerikaiak jelentős része vagy nem tudja, vagy nem fogja kitölteni az interneten keresztül a felmérést.

Ez két kérdést vet fel: Kinek hiányzik a csak webes felmérés, és hogyan befolyásolja az eredményeit?


Ebben az esetben volt mód arra, hogy a válaszokat megkeressük, ha az American Trends Panel-hez fordultunk, amely az amerikaiak országosan reprezentatív csoportja, akik beleegyeztek, hogy részt vegyenek felméréseinkben. A testület legtöbb tagja az interneten keresztül vesz részt, de jelentős számban (a nyilvánosság közel egyötödét képviselve) nem. Ezeknek a nem webes résztvevőknek több mint a fele nem online, a többiek pedig nem adnának meg e-mail címet a felméréshez. Mi azonbanvannakképes levélben felmérni a nem webes panel tagjait, és felmérni, hogy a részvételük hiánya mennyiben, ha egyáltalán befolyásolja a kizárólag online végzett országos közvélemény-kutatás eredményét.

Íme négy új megállapításunk, a „Fedettségi hiba az internetes felmérésekben” négy fő megállapításunk.

A legtöbb felmérési tétel alig különbözik a teljes minta és az internetes minta között1A felmérés eredményei többnyirenem érintiamikor a nem internetes válaszadók kimaradnak.A teljes (webes és e-mail együttes) és a csak webes minta között alig vagy egyáltalán nincs különbség a megkérdezett témák többségében. Csak kilenc, általunk tesztelt felmérési tétel eredményezett 5 vagy annál több százalékpontos különbséget, míg a másik 397 (98%) felmérés tétele 4 vagy annál kevesebb különbséget eredményezett. Pontosabban, a 406 tétel körülbelül kétharmada becsléseket adott nullával vagy 1 ponttal.



A válaszadók kiválasztott demográfiája2Annak ellenére, hogy azok az emberek, akik nem tudtak vagy nem akartak részt venni a webes felmérésben, nagyon különböztek azoktól, akik ezt megcsinálták, azok elhagyása nem változtatott az országos felmérés eredményein.A nem internetes válaszadók több mint kétszer nagyobb valószínűséggel, mint a webes válaszadók 65 éves és idősebbek, és csaknem háromszor nagyobb valószínűséggel feketék. A nem internetes válaszadók alacsonyabb iskolai végzettséggel és családi jövedelemmel rendelkeznek, mint a webes válaszadók. A webes válaszadóknál ritkábban élnek házasságban vagy élettársi kapcsolatban, és inkább egyedül élnek. Kisebb különbségek vannak a webes és a nem internetes válaszadók között a politikai identitás és az elkötelezettség tekintetében.


A technológiai és internetes cikkek jelentős különbségeket mutatnak3Egy terület, ahol vanvoltakjelentős különbségek voltak a technológiával kapcsolatos felmérési elemek között.A 406 felmérésből kilenc, amelyek közötti különbség legalább 5 százalékpont a teljes minta és a webminta között, az internet vagy a technológia használatához kapcsolódnak. A napi internethasználatban 13 pontos különbség van a csak internetes minta (82%) és a teljes minta (69%) között. A csak a webes mintában szereplő amerikaiak közül körülbelül tízből tíz azt mondta, hogy előző nap e-mailt vagy szöveget küldött barátainak vagy családtagjainak, míg a teljes mintában körülbelül tíz a tízben. A csak webes mintában 90% -nak asztali vagy laptopja van, míg a teljes mintában 80%.

4Néhány az idős polgárok, a feketék és a kevésbé képzettek körében elért eredmények nagy különbségeket mutattak a teljes minta és a csak internetes minta között.A 65 éves és idősebb felnőttek körében a napi internethasználat becslése 35 ponttal magasabb egy webes felmérésben, mint a teljes minta (74% vs. 39%). De még néhány nem technológiai elem is jelentős különbségeket mutat. A bibliaolvasás iránt érdeklődő 65 éves és idősebb amerikaiak között 10 pont különbség van a teljes minta és a csak az interneten található minta között. A feketék (65%) hasonló arányban foglalkoztatják a fehéreket (61%) a webmintában, de a teljes minta között a fehér foglalkoztatási ráta 8 ponttal magasabb, mint a feketéknél (62% vs. 54%). Azok a válaszadók, akik középiskolai végzettséggel vagy annál kevesebbel rendelkeznek, 7 ponttal nagyobb valószínűséggel rendelkeznek vezetői engedéllyel a csak internetes mintában, mint a teljes mintában.