Amit az Univision mérföldköve mond az amerikai demográfiáról

FT_13.07.24_univision

A spanyol nyelvű televízió új mérföldkőhöz érkezett Amerikában. Az Univision júliusban elsőként végzett a sugárzott hálózatok között, két rendkívül keresett demográfiai kategóriában: 18–49 évesek és 18–34 évesek. A Nielsen szerint 2013. június 27. és 2013. július 24. között az Univision átlagosan 1,8 millió 18-49 éves nézőt számlált éjszaka, és legyőzte az angol nyelvű FOX, NBC, CBS és ABC hálózatokat, amelyek mindegyike a közönség csökkenésével küzd. évtizedek óta.

Ez az első alkalom, hogy az Univision megnyerte a söpörési időszakot ezen a fontos demográfiai körön belül (bár az Univision korábban már sokszor volt a napi főműsoridős besorolásban). A CBS továbbra is az első a teljes nézettség szempontjából.

Az Univision sikereinek nagy részét szórakoztató kínálata építette; Az olyan programok, mint az „Amores Verdaderos” telenovella rendszeresen felülmúlják az angol nyelvű versenyt. De sikere a hírekre is épül. A nagy spanyol lakossággal rendelkező nagyvárosi piacokon - mint például Los Angeles, New York és Houston - a legnézettebb helyi hírműsorok vannak.

A felszínen úgy tűnhet, hogy az Univision növekedése nem áll összhangban egy új Pew Hispanic Center jelentéssel, amely azt mutatja, hogy a spanyolok növekvő hányada angolul kapja hírét. De mivel a spanyolok az USA lakosságának ilyen gyorsan növekvő részét alkotják, aszámakik spanyolul beszélnek, és akik spanyolul néznek televíziót, még arészvényakik spanyol híreket kapnak, csökkent. Az Univision sikere (és Telemundo is) a nemzet spanyol ajkú piacának növekedéséről szól - ma rekord 35 millió spanyol beszél spanyolul otthon, szemben az 1980-as 10 millióval.

Ugyanakkor a nemzet latin népességének nyelvhasználati szokásai megváltoznak, mivel a bevándorlás lelassul, és az USA-ban született fiatal latinok felnőtté válnak. Rekord, 31 millió latin nyelv beszél angolul, az 1980-as 8 millióhoz képest. Vizsgálataink azt mutatják, hogy az Egyesült Államokban született latinok közül jelentős többség angolul kap híreket, angolul néz televíziós műsorokat, angolul hallgat zenét és még gondolkodik is angolul.

Vizsgálataink azonban azt is kimutatták, hogy a latinok értékelik a kétnyelvűséget. Az amerikai latinok 95% -a fontosnak tartja, hogy a jövő generációi beszéljenek spanyolul. És a mai fiatal latinók nagyobb eséllyel hallják szüleiket, mint hangsúlyozzák a spanyol nyelvtudás fontosságát és annak fontosságát, hogy büszkék legyenek örökségükre.



Mindezen tendenciákra reagálva olyan hírszervezetek, mint az NBC Latino és a FOX News Latino, angol nyelvű sajtóorgánumokat indítottak, amelyek a spanyol piacot célozták meg. Az Univision hasonló lépéseket tesz az Univision News Tumblr-rel (angolul) és egy új, angol nyelvű kábelhálózattal, amelyet az idén később tervez beindítani az ABC News nevű Fusion néven.