A tévéhírek nézettsége csökken

Bevezetés és összefoglalás

A televíziós hírek bajban vannak az amerikai nyilvánossággal. Napjainkban kevesebb felnőtt figyeli rendszeresen. Az éjszakai hálózati hírek nézettsége különösen súlyos. A nyilvánosság kevesebb mint fele (42%) állítja, hogy rendszeresen nézi a három éjszakai hálózati adás egyikét - az 1995-ös 48% -ról, az 1993-as 60% -ról.

A hálózati hírek véleménye is leromlott. A tanulmány részeként lefolytatott független országos felmérés azt mutatta, hogy a négy országos hírhálózat közül kettőnél 1993 óta jelentősen csökkent a hitelességi besorolás. A három sugárzott híradók közül kettő alacsonyabb hitelességi besorolást kapott, mint a Center korábbi felmérései során.

A nyomtatott hírek hitelességének nyilvános értékelése ebben az időszakban nem csökkent, de a múlthoz hasonlóan a legtöbb nyomtatott médiát kevésbé hihetőnek értékelték, mint a televíziós híreket. A közvélemény-kutatás nem talált további csökkenést az újságolvasók körében ebben az évben. A megkérdezettek fele (50%) azt mondta, hogy a felmérés előtt egy nappal újságot olvasott. Ez összehasonlítható a Center mérésével tavaly júniusban (52%), és magasabb, mint az 1995 márciusában megfigyelt (45%), az O. J. televíziós eljárásának kiemelt érdeklődésére számítva. Simpson gyilkossági tárgyalása.

Ezzel szemben a jelenlegi felmérés szerint az a százalék, amely szerint „tegnap” nézték a TV-híreket, 59% -ra csökkent. Ez a százalékos arány egészen 1994-ig elérte a 74% -ot. Míg a televíziós hírek nézettségének csökkenése az éjszakai hálózati közvetítéseknél a legszembetűnőbb, a közvélemény-kutatás tárgyát képező összes tévés hírműsor esetében azt tapasztalták. A helyi tévéhírek rendszeres megtekintése még mindig jóval magasabb (65%), mint az éjszakai hálózati hírek nézése, de alacsonyabb, mint 1995-ben megfigyelték (72%). Hasonlóképpen, a rendszeresen néző tévéújságokról szóló jelentések az 1994-es 43% -ról 36% -ra csökkentek a jelenlegi felmérésben. A CNN rendszeres nézéséről szintén ritkábban (26%) számoltak be, mint 1995-ben (30%) és 1994-ben (33%).

A rádiós híreket hallgatók százalékos aránya a jelenlegi felmérésben nagyjából változatlan, mint az elmúlt öt évben. Tízből négy (44%) azt mondta, hogy a tegnapi rádióban híreket hallgatott a jelenlegi felmérésben, szemben az 1995-ös 42% -kal. A felmérés szerint a válaszadók 13% -a számolt be arról, hogy rendszeresen hallgatja a Nemzeti Közszolgálati Rádiót (NPR). nem különbözik lényegesen a tavalyi tanulmányban rögzített 15% -tól.

A papírokat olvasó, tévés híreket néző vagy rádióban híreket hallgató amerikaiak összszázaléka az utóbbi években nagyon kevéssé változott. Úgy tűnik azonban, hogy a nyilvánosság által rendszeresen használt híradók száma egyre inkább csökken, inkább a televíziós hírekre, mint a rádióra és az újságokra. Például 1994-ben a lakosság 64% -a „tegnap” két vagy több fő üzletből - televízióból, újságból vagy a rádióból - kapta hírét. Ez a százalékos arány 1995-ben és 1996-ban 52% -ra esett vissza. Az a százalék, amely nem használja a „tegnapi” három alapmédia egyikét sem, kétszer olyan magas marad, mint 1994-ben.



Több hírforrás használatának tendenciája 1994 1995 1996%%% Hírek felhasználása tegnap: Három forrás: Rádió, TV és Újság 22 16 16 Két forrás: 42 36 36 Rádió és TV 13 13 11 TV és Újság 23 16 17 Rádió és Újság 6 7 8 Egy forrás: 28 32 33 Csak TV 15 16 15 Csak papír 7 5 9 Csak rádió 6 11 9 Nincs tegnap hír: 8 16 15 100 100 100 (N = 3667) (N = 1817) (N = 1751)

Csak a tévékimeneteket tekintve ugyanaz a minta látható. Az amerikaiak aránya, akik azt mondják, hogy rendszeresen néznek két vagy több alapvető tévét (hálózati, helyi és CNN), az 1993-as 62% -ról 1995-ben 51% -ra, a jelenlegi közvélemény-kutatásra 44% -ra csökkent. A TV-kimenetet rendszeresen nem használók aránya 14% -ról 25% -ra emelkedett ebben az időszakban. Az egyetlen felhasználói kategória, amely 1993 óta nő, az a közönség, amely rendszeresen csak a helyi TV híreket nézi.

Több tévés hírcsatorna 1993 1995 1996%%% Rendszeres nézők: Mindhárom: Hálózati, Helyi és CNN 23 16 13 Két TV Hírforrás: 39 35 31 Hálózati és Helyi 30 26 23 Hálózati és CNN 2 1 2 Helyi és CNN 7 8 6 Egy TV hírforrás: csak 24 30 31 Csak hálózat 4 4 4 Csak helyi 17 22 23 Csak CNN 3 4 4 Nincs rendszeres TV forrás: 14 19 25 100 100 100

Noha a tanulmány keretein kívül esik annak a kérdésnek a teljes kezelése, hogy miért nézik ritkábban a televíziós híreket, ennek a tendenciának legalább három dimenziója van. Először is, a fiatalabbak nagyobb számban fordulnak el a tévéhírek elől, mint az idősebbek. Másodszor, a televíziós hírek közönségének csökkenése a számítógépet használó amerikaiak körében nagyobbnak tűnik, mint azoknak, akik nem használnak számítógépet. Harmadszor: az időhiány a legfőbb ok arra, hogy kevesebb televíziós híret nézzünk, és ezt a fiatalok sokkal gyakrabban kínálják, mint az idősebbek.

Szűkülő televíziós hírközönség szinte minden demográfiai csoportban nyilvánvaló, de különösen nyilvánvaló a fiatalok körében. A hálózati, a helyi és a CNN rendszeres közönsége csúszott a legjobban a 30 évesnél fiatalabbak körében, őket követték a 30–49 évesek. Az 50 éves és idősebb emberek körében mindhárom típusú hírműsor rendszeres megtekintése csak kissé, vagy egyáltalán nem volt elérhető.

A rendszeres nézettség trendje az Age Network Nightly News szerint, 1995. március, 1996. április Különbség%% AGE: 18-29 36 22 -14 30-49 42 35 -7 50+ 62 62 0 Helyi TV hírek 1995. március 1996. április 1996% különbség%% AGE: 18 -29 64 51 -13 30-49 72 63 -9 50+ 77 76 -1 Cable News Network (CNN) 1995. március, 1996. április, különbség% AGE: 18-29 25 19 -6 30-49 30 24 -6 50+ 32 33 +1

A televíziós nézettség csökkenése összefüggésben lehet a személyi számítógépek növekvő használatával, amely az elmúlt évben jelentősen megnőtt, különösen a fiatalabbak körében (A számítógép használatáról bővebben lásd: „Technológia az amerikai háztartásban: online amerikaiak… robbanásszerű növekedés”). , Bizonytalan célok. ”Times Mirror Center for The People & The Press. 1995. október 16., Washington, DC). A „tegnapi” tévéhíradások aránya jobban esett azok körében, akik számítógépet használnak és online járnak, mint azok, akik nem használják. Megjegyzendő, hogy a „tegnapi” újságolvasás szintén nagyobb mértékben csökkent e csoportok körében, de ellensúlyozta a nem számítógépes felhasználók körében megnövekedett olvasóközönség. A rádióhírek hallgatása, amely gyakran valamilyen más feladat végrehajtása közben fordul elő, nem csökkent a számítógép-felhasználók körében.

A hírfogyasztás tendenciája a számítógépes felhasználók nézte a TV-híreket tegnap, 1995. június, 1996. április Különbség%% Számítógép-felhasználó 63 56 -7 Online is folytatódik 63 54 -9 Nem-felhasználó 66 63 -3 Újság olvasása Tegnap, 1995. június, 1996. április Különbség%% Számítógép-felhasználó 55 49 -6 Interneten is csatlakozik 62 48 -14 Nem-felhasználó 48 51 +3 Rádióhallgatás 1995. június, tegnap, 1996. április, különbség%% A számítógép-használó 49 50 +1 Felhasználó 36 36 0 Amikor megkérdezik azokat a válaszadókat, akik tudomásul veszik, hogy kevesebb tévéhírt néznek, miért 'időhiány' az oka, amelyet messze leggyakrabban adnak meg. A fiatalok sokkal gyakrabban adták ezt a kifogást, mint az idősebbek. Okok, amelyeket az emberek adnak a nézésre: Hálózati éjszakai hírek ritkábban ---------- Kor ---------- Összesen 18-29 30-49 50+%%%% Nincs idő / Túl elfoglalt 48 64 50 21 Nincs TV / Nem áll rendelkezésre 15 12 18 10 A lefedettség kritikus 14 2 14 31 Nincs érdeklődés 12 9 12 15 Ugyanazon információk beszerzése más médiaformákról 10 5 10 15 Egyéb 5 2 4 10 Nem tudom / nincs válasz 5 12 3 4 Helyi TV hírek ritkábban ---------- Kor ---------- Összesen 18-29 30-49 50+%%%% Nincs idő / Túl elfoglalt 50 55 55 36 A lefedettség kritikus 15 9 15 17 Nincs érdeklődés 14 12 13 17 Nincs TV / Nem áll rendelkezésre 12 13 10 14 Ugyanazokat az információkat kapja meg más médiumokból 8 2 9 13 Egyéb 6 2 5 10 Nem tudom / Nincs válasz 3 8 1 1

Míg a fiatalok az idő hiányát okolják a hírek kevesebb megtekintéséért, annyi időt töltenek, mint az idősebbek, különféle egyéb médiatevékenységekben. A központ felmérései azt mutatták, hogy a fiatalok körülbelül annyi időt szánnak az idősebb fogyasztóknak, hogy szórakoztató tévét néznek, valamint könyveket és magazinokat olvasnak. Több időt töltenek számítógépek használatával, de határozottan kevesebb időt követnek a tévében vagy az újságokban szereplő hírek nyomán.

A MÉDIAFELHASZNÁLÁSRA VONATKOZÓ IDŐ „HOLNAP” * 18-29 éves kor szerint 30-49 50-64 65+%%%% NAPI HÍREK FELHASZNÁLÁSA: Olvassa el az újságot 30 perc. vagy több 17 33 47 57 TV-hírek nézése legalább 1 óra 28 30 44 60 Rádió-hírek hallgatása 15 perc. vagy több 28 37 31 34 EGYÉB MÉDIA: Szórakoztató TV-nézés 3 óra. vagy több 27 22 28 36 Olvassa el a 15. könyvet. vagy több 27 29 29 31 Olvassa el a magazint 15 perc. vagy több 25 26 30 31 Használjon otthoni PC-t heti 3 naponként 54 46 41 38 * Az összes adat 1994 februárja, kivéve a számítógép használatát, amely 1995 júniusától származik.