A People & The Press

Jelentés áttekintése

A Times Mirror által támogatott, egy éven át tartó vizsgálat azt jelzi, hogy Amerikában a sajtótámogatók kettő az egyikkel meghaladják a kritikusokat. ez azt is mutatja, hogy a szurkolók és a kritikusok egyaránt úgy gondolják, hogy a sajtó nem elég szabad a külső hatásoktól a híradás módjában.

Ezek a következtetéseknembármely kérdés vagy válasz eredménye. Ehelyett egy statisztikai értelmezésből derül ki, amely több tucat intézkedésen alapul, és amelyeket 1985-ben megkérdezett válaszadók ezreire alkalmaznak. Ez csak a 16 fő következtetés közül. De nem csak a Times Mirror következtetéseit kívánja bemutatni ebben a jelentésben. Az is, hogy a Gallup miként végezte ezeket a felméréseket, a történet fontos részévé válik.

Egy évvel ezelőtt a Times Mirror felkérte a Gallup Szervezetet, hogy készítsen tanulmányok és felmérések sorozatát, amelyek együttvéve mélyebb megértést nyújtanak a sajtó felé irányított közvélemény felé. Felismerve, hogy sok más tanulmány létezik - de tudva azt is, hogy ezek a korábbi közvélemény-kutatások gyakran annyi kérdést vetnek fel, ahány válaszra adnak választ - a Times Mirror arra bízta a Gallupot, hogy dolgozzon ki saját módszertant, amely megvizsgálja a közvélemény mögöttes dimenzióit a sajtó felé. A Times Mirror felkérte Gallupot, hogy tervezze meg a tanulmányt, hogy ez megismételhető legyen a sajtó iránti jövőbeli magatartás nyomon követésére. Végül Gallup feladata az volt, hogy megoldja azokat a rejtvényeket, amelyek a közvéleménynek a sajtó iránti attitűdjében vannak, és amelyeket más közvélemény-kutatások is bemutattak.

Tavaly tavasztól kezdve a Gallup fókuszcsoportos interjúkat készített három nagyvárosi területen, majd tavaly nyáron a Gallup négy országos felmérési hullámot hajtott végre. Mindent elmondva, Gallup mintegy 4000 interjút készített 1985 nyarán és ősszel. A fókuszcsoportok és négy országos felmérés alkotják a legnagyobb, legteljesebben integrált elemzést, amelyet az amerikai hírmédiáról a közvéleményben valaha is végeztek.

A tanulmány a közvélemény kutatásában ritkán alkalmazott kifinomult klaszterelemzési technikákat alkalmazott. A levont következtetések nemcsak azon alapulnak, amit az emberek az egyes kérdésekre mondtak, hanem az egyórás interjú során adott válaszok általános mintázatára is. A tanulmány nemcsak a szó szerinti válaszokat vizsgálta, hanem azt is, hogy a válaszadók mit látszottak érteni, amikor az összes darabot összeállították, és attitűdjeiket összességében vették figyelembe.

A felmérések nagysága lehetővé tette a Times Mirror és a Gallup számára, hogy újra áttekintsék a hírmédiával szembeni közvélemény attitűdjének legáltalánosabb kérdéseit - ideértve a hitelesség és a kedvezőség mértékét, a korábbi közvélemény-kutatások hagyományos aggályait. Ez a mérföldkő tanulmány új mutatókat is tartalmazott, amelyek a sajtó szembetűnőségével és a nyilvánosság által a sajtószabadságnak tulajdonított relatív értékkel foglalkoztak.



De a Times Mirror és a Gallup úgy véli, hogy a tanulmány legjellemzőbb jellemzője amegközelítésa sajtó felé irányuló közvélemény tanulmányozásában használják. Gallup túllépett a hagyományos közvélemény-kutatási gyakorlatokon, és teljes körű vizsgálatot végzett.

A vizsgálat elvégzése érdekében a Gallup egy „kettős hátú” módszertant is kezdeményezett. Mint gyakran szokták, a Gallup ugyanazon emberek ezreit kérdezte meg különböző időpontokban, de ebben az esetben az újbóli interjút - megkétszereződve - nem azért végezték el, hogy mérjék a vélemény időbeli változását. Ehelyett a „kettős hátú” technika lehetővé tette Gallup számára, hogy elmagyarázza a korábbi felmérések során felmerült rejtélyeket, amelyek Gallup saját kutatásainak legkorábbi szakaszaiban is megjelentek.