• Legfontosabb
  • Hírek
  • Az újságírás és a közönségkapcsolatok közötti növekvő bérszakadék

Az újságírás és a közönségkapcsolatok közötti növekvő bérszakadék

A híripar számára éveken át tartó komor hír után, amelyet a személyzet végeláthatatlannak tűnő fordulói jellemeztek, nem szokatlan, hogy az újságírói karrierre gondolók vagy az új állást kereső veteránok a kapcsolódó területek lehetőségeit vizsgálják. Az új szakterület mind az újságírás terén mind a számokban, mind a fizetésemelésben felülmúlja a PR-t.


A PR-szakemberek és az újságírók közötti növekvő jövedelemkülönbség.A közönségkapcsolati szakemberek és a riporterek közötti bérszakadék az elmúlt évtizedben nőtt - évente csaknem 20 000 dollárra - derül ki az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatalának a Pew Research Center által elemzett 2013-as adataiból. Ugyanakkor a közönségkapcsolatok területe olyan mértékben kibővült, hogy ezek a szakemberek mára közel 5: 1-rel meghaladják az újságírókat (a BLS adatai részmunkaidős és teljes munkaidőben foglalkoztatottakat tartalmaznak, de nem önálló vállalkozókat.)

2013-ban a BLS adatai szerint a közönségkapcsolati szakemberek éves átlagos jövedelme 54 940 dollár volt, szemben az újságírók 35 600 dollárjával. Más szavakkal, az újságírók átlagosan csak annak 65% -át keresik, mint a közönségkapcsolatban dolgozók. Ez nagyobb jövedelemrés, mint 2004-ben, amikor az újságíróknak 71 centet fizettek a közönségkapcsolatban dolgozók minden egyes dollárjáért (43 830 dollár, szemben 31 320 dollárral).


Ennek a szélesedésnek a legnagyobb része a közönségkapcsolatok iparának fizetésnövekedéséből származott abban az időszakban, amikor az újságírás területén a béremelés még az inflációt sem tartotta fel.

Az újságírói munkák száma a közönségkapcsolati munkák számához viszonyítva.A fizetési különbség növekedésével az egyes területeken dolgozó alkalmazottak száma közötti különbség is nőtt. A BLS adatai szerint 2013-ban minden riporternél 4,6 PR-szakember volt. Ez kissé elmarad a 2009-es 5,3: 1 aránytól, de jóval magasabb, mint az egy évtizeddel ezelőtt, 2004-ben létező 3,2: 1 arányú különbözet.

Ebben a 10 éves szakaszban az újságírók száma 52 550-ről 43 630-ra csökkent, ami a BLS adatai szerint 17% -os veszteséget jelent. Ezzel szemben a közönségkapcsolati szakemberek száma ebben az idõszakban 22% -kal, 166 210-rõl 202 530-ra nõtt.



A Munkaügyi Statisztikai Hivatal Foglalkoztatási Statisztikai Osztályának adatai a munkaadók felmérésein alapulnak. Az elemzett adatok az „Újságírók és tudósítók” és a „Public Relations Specialists” kategóriákat tartalmazzák. Nem tartalmazza a szerkesztőket és a PR-menedzsereket.


Az egyenlőtlenség tükröződik a Georgia Egyetem új felmérésében is, amely szerint a közönségkapcsolati karriert kezdő új diplomások átlagosan évi 35 000 dollárt keresnek - körülbelül 5000 dollárral többet, mint a napilapokban kezdők, és 6000 dollárral többet, mint a dolgozók a televízióban

A közönségkapcsolati munkahelyek növekedésének egyik tényezője a digitális technológia volt. Az ügynökségek és a vállalatok ma már bármilyen módon közvetlenül elérhetik a nyilvánosságot, és ennek érdekében közönségkapcsolati szakembereket alkalmaznak. Vannak olyan módszerek, amelyek hasznosak lehetnek a nyilvánosság számára, például valós időben kínálhat frissítéseket a víruskitörésekről és a kapcsolódó kockázatokról szóló háttérjelentésekről. Az egyik aggodalom, amelyet a zsugorodó újságszobák mellett vizsgálva felvet, az a nagyobb nehézség, hogy az újságírók külső forrásokból származó információkat ellenőriznek.


Robert McChesney és John Nichols „Az amerikai újságírás halála és élete” című 2010-es könyvükben ezt írták: „Ahogy a szerkesztőség csökken, a hírmédia kevésbé képes kihallgatni és ellensúlyozni az állításokat a sajtóközleményekben”.

A Pew Research Center 2012-es elnökválasztási tudósításáról szóló jelentés dokumentálta, hogy az újságírók ebben a kampányban gyakran működtek megafonként a politikai partizánok számára, az állításokat közvetítve, nem pedig kontextualizálva őket. Megállapítva, hogy „a pártiak hangjának, az orvosok és a helyettesítők hatásának hirtelen növekedése annak kialakításában, hogy a közönségnek miket mondanak az életrajzról és a jelöltek jelleméről”, a jelentés ezt a jelenséget összekapcsolta „az újságszolgáltatások forrásainak csökkenésével”.

A JAMA Internal Medicine 2014-es, az egészséggel kapcsolatos lefedettségét vizsgáló tanulmánya szerint a vizsgált történetek fele egyetlen forrásra támaszkodott, vagy nem hozta nyilvánosságra a forrásokból származó összeférhetetlenséget. A jelentés arra a következtetésre jutott, hogy „bizonyos információkért helyénvaló a sajtóközleményre támaszkodni. Az újságíróktól azonban elvárják, hogy függetlenül állatorvosi állítások álljanak ”.