Közösségi média frissítés 2016

Az elmúlt évtizedben a Pew Research Center dokumentálta, hogy az amerikaiak sokféle módon használják a közösségi médiát információk felkutatására és másokkal való interakcióra. Az amerikaiak többsége azt állítja, hogy a közösségi médián keresztül kapnak híreket, és a közönség fele ezekhez a webhelyekhez fordult, hogy megismerje a 2016-os elnökválasztást. Az amerikaiak a munka során használják a közösségi médiát (akár szellemi szünetet tartanak a munkában, akár munkalehetőséget keresnek), miközben folyamatos erőfeszítéseket tesznek annak érdekében, hogy eligazodjanak azok a bonyolult adatvédelmi kérdések, amelyeket ezek a webhelyek előtérbe helyeznek.

A közösségi média széleskörű hatásának és jelentésének mérése mellett a Központ 2012 óta nyomon követi azokat a konkrét webhelyeket és platformokat, amelyekre a felhasználók társadalmi életük online megélése során fordulnak.

Ebben az összefüggésben egy 2016. március 7–4. Között végzett, 1520 felnőtt felméréséből kiderül, hogy a Facebook továbbra is jelentős különbséggel Amerika legnépszerűbb közösségi hálózati platformja: Közel nyolc-tízonlineAmerikaiak1(79%) ma már a Facebookot használja, több mint kétszerese a Twitter (24%), a Pinterest (31%), az Instagram (32%) vagy a LinkedIn (29%) arányának. A teljes népességszám alapján (ami az amerikaiakat veszi figyelembe, akik egyáltalán nem használják az internetet), ez azt jelenti, hogy az összes amerikai felnőtt 68% -a Facebook-felhasználó, míg 28% -uk Instagramot, 26% -uk Pinterestet, 25% -uk LinkedIn-t és 21% -a használja a Twittert.

Részben a webhelyhez csatlakozó idősebb felnőttek növekvő számának köszönhetően a Facebook használata növekvőnek tűnik: A Facebook-ot használó online felnőttek aránya 7 százalékponttal nőtt a Pew Research Center felmérésével összehasonlítva. hasonlóan 2015-ben. Ezenkívül a napi bejelentkezéssel rendelkező Facebook-felhasználók aránya kissé megnőtt az elmúlt évben: A Facebookot használó amerikaiak 76% -a jelentette be, hogy napi rendszerességgel látogatja az oldalt, szemben a 2015-ös 70% -kal .

A következők az amerikai szociális média jelenlegi helyzetének mélyebb vizsgálata.

A közösségi média platformok használata és demográfiája

Az internetezők 79% -a (az összes amerikai felnőtt 68% -a) használja a Facebookot

Nagyjából tízből tíz online amerikai (79%) használja most a Facebookot, ami 7 százalékpontos növekedés a 2015-ös év hasonló pontján végzett felméréshez képest.



A fiatal felnőttek továbbra is magas arányban számolnak be a Facebook használatáról, de az idősebb felnőttek egyre nagyobb számban csatlakoznak. A 65 éves és annál idősebb online felnőttek mintegy 62% -a ma már használja a Facebookot, ami 14 pontos növekedés a 2015-ben bejelentett 48% -hoz képest. Ezenkívül a nők továbbra is valamivel magasabb arányban használják a Facebookot, mint a férfiak: a női internet 83% -a a felhasználók és a férfi internetezők 75% -a Facebook alkalmazó.

Az internetezők 32% -a (az összes amerikai felnőtt 28% -a) használja az Instagram szolgáltatást

Az online felnőttek körülbelül egyharmada (32%) számol be az Instagram használatáról - nagyjából ugyanannyi, mint 2015-ben, amikor az online felnőttek 27% -a tette ezt.

Nagyobb mértékben, mint a többi, ebben a felmérésben mért közösségi platform, az Instagram használata különösen magas a fiatalabb felnőttek körében. Körülbelül tízből 18-29 éves online felnőtt (59%) használja az Instagram-ot, ami majdnem megduplázza a 30–49 évesek arányát (33%), és több mint hétszerese a 65 évesek és idősebbek arányát (8) %). És ahogy a Pew Research Center korábbi, a közösségi média használatáról szóló felmérésében is szerepelt, a női internetezők nagyobb valószínűséggel használják az Instagram-ot, mint a férfiak (38% vs. 26%).

Az internetezők 24% -a (az összes amerikai felnőtt 21% -a) használja a Twittert

Az online felnőttek nagyjából egynegyede (24%) használja a Twittert, ez az arány statisztikailag nem változik a 2015-ben végzett felméréshez képest (23%).

Az amerikaiak fiatalabbak, mint az idősebb amerikaiak, a Twitteren. A 18–29 éves online felnőttek mintegy 36% -a a közösségi hálózaton van, több mint megháromszorozva a 65 éves és idősebb online felnőttek arányát (akiknek csak 10% -a Twitter felhasználó).

A Twitter valamivel népszerűbb a magasan képzettek körében is: a főiskolai végzettséggel rendelkező internetezők 29% -a használja a Twittert, míg a középiskolai végzettségűek vagy annál alacsonyabbak 20% -a.

Az internetezők 29% -a (az összes amerikai felnőtt 25% -a) használja a LinkedIn szolgáltatást

A LinkedIn-t használó online felnőttek aránya állandó maradt az elmúlt évben: 29% számolt be az oldal használatáról, hasonlóan ahhoz a 25% -hoz, aki ezt 2015-ben mondta.

A LinkedIn régóta különösen népszerű az egyetemi diplomások és a magas jövedelműek körében, és ez a tendencia továbbra is igaz. A főiskolai végzettséggel rendelkező online felnőttek fele (50%) csatlakozik a LinkedIn-hez, míg azok aránya, akik részt vettek, de még nem végeztek egyetemet, és csak 12% -uk, akik felsőfokú végzettséggel rendelkeznek.

Hasonlóképpen, az online felnőttek 45% -a, akiknek a háztartása évi 75 000 USD vagy annál nagyobb jövedelemmel rendelkezik, a LinkedIn-t használja, míg a háztartásokban élők csupán 21% -a kevesebb, mint 30 000 USD éves jövedelemmel rendelkezik. A foglalkoztatott online felnőttek 35% -a használja a LinkedIn-t, szemben azokéval, akik nem fizetés ellenében dolgoznak.

Az internetezők 31% -a (az összes amerikai felnőtt 26% -a) használja a Pinterestet

Nagyjából tíz online amerikai (31%) használja a Pinterestet, megegyezik azzal a 31% -kal, aki 2015-ben használta a platformot.

Hosszan tartó tendenciát folytatva a nők a Pinterestet sokkal magasabb arányban használják, mint a férfiak. Az online nők közel fele használja a virtuális táblát (45%), több mint kétszerese az online férfiak arányának (17%), akik ezt használják.

A közösségi oldalakon történő használat gyakorisága

A Facebook továbbra is a legnépszerűbb közösségi média platform, amelynek felhasználói rendszeresebben látogatják az oldalt, mint más közösségi oldalak felhasználói. A Facebook-felhasználók nagyjából háromnegyede (76%) számol be arról, hogy naponta látogatja az oldalt (55% -uk naponta többször, 22% -uk pedig naponta kb.). Ez szerény, de statisztikailag szignifikáns növekedést jelent a Facebook-felhasználók 70% -ához képest, akik jelezték, hogy 2015-ben naponta látogatták az oldalt.

Ezen a Facebook-felhasználók körében tapasztalható enyhe emelkedésen kívül a többi nagy közösségi média platform napi elkötelezettsége általában hasonló a Pew Research Center 2015-ös eredményeihez.

Az Instagram és a Twitter a közösségi oldalak középső szintjét foglalja el a napi bejelentkezéssel rendelkező felhasználók aránya szempontjából. Az Instagram-felhasználók nagyjából fele (51%) naponta hozzáfér a platformhoz, 35% -uk szerint naponta többször is. A Twitter-felhasználók 42% -a pedig azt jelzi, hogy napi látogató, 23% -uk szerint naponta többször látogat el.

Az amerikaiak valamivel nagyobb arányban használják a Pinterestet és a LinkedIn-t, mint a Twittert, de ezeknek a webhelyeknek a felhasználói kevésbé hajlandók minden nap bejelentkezni, mint a Twitter-felhasználók: a Pinterest felhasználói 25% -a és a LinkedIn felhasználók 18% -a napi látogató.

Több oldal használata: A közösségi média mátrix

A közösségi média felhasználói továbbra is viszonylag sokféle platformot használnak. Az online felnőttek több mint fele (56%) az ebben a felmérésben mért öt közösségi média platform közül többet is használ, ez az arány statisztikailag nem változik a 2014-ben 52% -hoz képest.

A leggyakrabban használt közösségi oldalaként a Facebook továbbra is a kiinduló platform a legtöbb közösségi média felhasználó számára. Azok közül, akik csak egy közösségi média platformot használnak, 88% jelzi, hogy a Facebook az egyetlen webhely, amelyet ők használnak. Sőt, azoknak a döntő többsége, akik más közösségi oldalakat használnak, szintén a Facebookot használják. Például a Twitter-felhasználók 93% -a is használja a Facebookot - csakúgy, mint az Instagram-felhasználók 95% -a és a Pinterest felhasználók 92% -a.

A Facebookon kívül más oldalak felhasználói magas szintű kölcsönösséget mutatnak. Például a Twitter-fiókkal rendelkezők 65% -a használja az Instagram-ot, míg az Instagram-felhasználók 49% -ának van Twittere is. Hasonlóképpen az Instagram-ot használók 54% -a is használja a Pinterestet, a Pinterest-felhasználók 57% -a pedig az Instagramon is.

Üzenetküldő alkalmazások

Nem csak a közösségi média oldalak jelentik az online kapcsolódási pontokat. Ma az okostelefon-tulajdonosok (a felmérés idején az amerikai felnőttek 72% -a) különféle üzenetküldő alkalmazások közül választhatnak, amelyek számos funkciót betöltenek. Ezen alkalmazások némelyike ​​úgy néz ki és működik, mint egy hagyományos csevegési vagy üzenetküldési szolgáltatás, míg mások egyedülálló funkciókat kínálnak - például anonim posztolás lehetőségét, vagy az egyik bejegyzésének lejártát, vagy a megtekintésüket követően törölhetik magukat.

Ez a felmérés három különböző típusú üzenetküldő alkalmazásról kérdezett, amelyek az emberek rendelkezhetnek okostelefonjaikkal, és megállapította, hogy:

  • Az okostelefon-tulajdonosok 29% -a olyan általános célú üzenetküldő alkalmazásokat használ, mint a WhatsApp vagy a Kik. A kérdés feltevésében bekövetkezett változás miatt ez a szám nem hasonlítható össze közvetlenül egy korábbi, 2015-ben összegyűjtött intézkedéssel.2
  • 24% használja az üzenetküldő alkalmazásokat, amelyek automatikusan törlik az elküldött üzeneteket, például a Snapchat vagy a Wickr. Ez 7 pontos növekedést jelent a 2015-ben végzett felméréshez képest (ekkor az okostelefon-tulajdonosok 17% -a használta ezeket az alkalmazásokat).
  • 5% olyan alkalmazásokat használ, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy névtelenül csevegjenek vagy megjegyzéseket tegyenek közzé, például a YikYak vagy a Whisper. Ez az első alkalom, hogy a Pew Research Center ilyen típusú alkalmazásokról kérdez.

Általában az üzenetküldő alkalmazások különösen népszerűek a fiatalabb okostelefon-tulajdonosok körében. A 18–29 éves okostelefon-tulajdonosok mintegy 56% -a használja az automatikus törlést lehetővé tevő alkalmazásokat, ez meghaladja a 30–49 évesek arányának négyszeresét (13%) és az 50 éves vagy idősebbek arányának hatszorosát (9%). Hasonlóképpen, a 18–29 éves okostelefon-tulajdonosok 42% -a olyan általánosabb üzenetküldő alkalmazásokat használ, mint a WhatsApp vagy a Kik, míg az 50 éves vagy annál idősebb okostelefon-tulajdonosok 19% -a.