2. szakasz: Az újságok kihívása

A legfrissebb hírfogyasztási tanulmány megerősíti a legtöbb újság által jelentett lassú forgalmi adatokat. Tízből tíz amerikai arról számolt be, hogy egy újságot 'tegnap' olvasott a felmérésben, az egy évtizeddel ezelőtti 50% -hoz képest. És a lemorzsolódás hosszabb távon még súlyosabb. Az 1965-ös Gallup-felmérés szerint az előző nap egy cikket 71% -uk olvasott.


De az újságolvasók hosszú távú csökkenése stabilizálódott az elmúlt években. 2002 óta tegnap nem történt jelentős változás az újságot olvasók százalékában.

Ez a stabilizáció bizonyos mértékig az újságok online elérhetőségének növekedését tükrözi. De az újság weboldalainak elérhetősége még mindig korlátozott. Messze a legtöbb újságolvasó még mindig a nyomtatott verziót olvassa - egy tipikus napon teljesen 94% nyomtatott formában olvassa el, míg 14% az interneten olvassa el (egyesek mindkettőt). Másképp fogalmazva: ha az internetes újságfogyasztást kivennék a hosszú távú trendből, és csak az újság nyomtatott változatát olvasó részesedést vizsgálnánk, akkor a tegnap olvasók aránya csak néhány ponttal, 38% -ra esne vissza.


Míg az emberek kérdezése, hogy „tegnap napilapot olvasnak-e”, jó becslést nyújt-e az olvasói kör általános tendenciáiról egy tipikus napon, alábecsülheti az online újságok közönségének nagyságát. Egyesek, akik hírek vagy információkért keresnek fel egy újság weboldalát, nem biztos, hogy felidézik ezt a tapasztalatot, amikor azt kérdezik tőlük, hogy „napilapot olvasnak-e” éppen azért, mert az nem felel meg az újságolvasás hagyományos meghatározásának.

Az újságfogyasztás legátfogóbb mérése érdekében a felmérés arra is rákérdezett, hogy az emberek az előző napon kaptak-e híreket az interneten; ha mégis, megkérdezték tőlük, olvastak-e valamit egy újság honlapján online állapotban. Amikor ezek a további internetes újságolvasók hozzáadódnak azokhoz, akik azt mondták, hogy tegnap napilapot olvastak, 43% arról számolt be, hogy tegnap nyomtatott formában vagy az interneten olvasott egy cikket. Ebbe beletartozik 38%, aki olvassa a nyomtatott verziót, és 9%, aki online újságot olvas. Ennek a 9% -nak csaknem fele (összességében 4%) nyomtatott papírt is olvas ugyanazon a napon, míg az újság 5% -ának egyetlen online megjelenése volt.

Web segít a fiatalabb olvasók megtartásában

Noha az újságok online elérhetősége nem növelte jelentősen az újságolvasók körét, a veszteségeket elsősorban a fiatal olvasók körében állította meg. Jelenleg a 18–29 éves emberek 29% -a olvas újságot egy tipikus napon - akár nyomtatott formában, akár online. Ez kevesebb, mint bármely más korcsoportban, de nem kevesebb, mint egy évtizeddel ezelőtt. Összehasonlításképpen, az újságolvasók száma az elmúlt évtizedben minden más korosztályban csökkent, még akkor is, ha az online olvasóközönség szerepel.



De a fiatalabb amerikaiak nem alkotják az online újságok fő közönségét - csupán 9% olvassa online a cikket egy tipikus napon. Összehasonlításképpen: a 30–49 éves amerikaiak a legvalószínűbbek, hogy egy tipikus napon online újságot olvasnak - 12% szerint „tegnap” tették ezt. Valójában az 50-64 éves emberek ugyanolyan valószínűséggel olvasnak online újságokat, mint a legfiatalabb kohorszok.


A különbség az, hogy az online olvasó fiatalabb emberek számára valószínűleg csak az internet látja az újságot. Az interneten újságot olvasó 18–29 éves fiatalok kevesebb mint negyede nyomtatott papírt is olvas ugyanazon a napon, míg a 30–49 évesek csaknem fele és az 50 éves vagy annál idősebbek többsége.

Nyilvánvaló, hogy a fiatalabb amerikaiak nem alkalmazzák azt a szokást, hogy nyomtatott formában olvassák az újságot. A 30 éven aluliak mindössze 22% -a számolt be arról, hogy előző nap nyomtatott formában olvasta az újságot, szemben az egy évtizeddel ezelőtti 29% -kal. Az újság weboldalak teszik ki ennek a veszteségnek a nagy részét. Valójában a megkérdezett legfiatalabb felnőttek - 18–24 évesek - valamivel nagyobb valószínűséggel olvastak újságot ebben az évben, mint egy évtizeddel ezelőtt, nagyrészt annak köszönhető, hogy egyre inkább használják az online újságokat.


Újságok, amelyek elveszítik az alapolvasókat

Az újságolvasók általános csökkenése az elmúlt évtizedben leginkább az idősebb korosztályokban mutatkozik meg, még akkor is, ha figyelembe vesszük az online újságolvasók számát. A 30 és 49 év közötti emberek aránya, akik egy tipikus napon újságot olvasnak, 49% -ról 40-re csökkent. Az 50–64 évesek között hasonló csökkenés tapasztalható - az 1996-os 58% -ról a mai 50% -ra. 1996-ban pedig a 65 éves és annál idősebb amerikaiak 70% -a olvasott el egy cikket egy tipikus napon, szemben a jelenleg 58% -kal.

E változások miatt az újságolvasók „generációs rése” ma kisebb, mint legalább az elmúlt két évtizedben. Jelenleg a 18 és 29 év közötti amerikaiak pontosan feleannyi valószínűséggel olvasnak cikket egy tipikus napon, mint a 65 évesek és idősebbek (29% vs. 58%). 1996-ban az életkorszak sokkal nagyobb volt (29% vs. 70%). A szűkülő különbség azonban inkább az időskorúak körében csökkenő olvasóközönséghez kapcsolódik, mint a fiatalok növekvő olvasóközönségéhez.

Az 1936 előtt született amerikaiak - akik ma már 70 évesek vagy idősebbek - ritkábban olvasnak újságot egy tipikus napon, mint 10 évvel ezelőtt, amikor a legtöbben a 60-as éveikben jártak. Nagyjából a most 60 év körüli emberek százaléka olvas újságot, mint amikor 50 évesen voltak, és ugyanez igaz a most 50 év körüliekre is. Az 1966 és 1975 között született, jelenleg harmincas éveiben járók körében enyhe emelkedés tapasztalható az újságolvasók körében - 37% -uk olvasott el egy cikket egy tipikus napon, csak alig több, mint 20% -uk 35% -a.

Online papírok nem vonzzák a kevésbé képzetteket

Az internetet az újságok közönségének nagymértékű kiszélesítése érdekében korlátozó tényező az, hogy társadalmi-gazdasági szempontból az online újságot olvasó emberek nagyrészt ugyanazok, akik hajlamosak nyomtatott formában olvasni az újságot.


Az online újságok legnagyobb közönségét a legképzettebb amerikaiak jelentik - azoknak az embereknek a közel negyede (22%), akik legalább valamilyen posztgraduális végzettséggel rendelkeznek, internetes újságot olvasnak egy tipikus napon, míg a posztgraduális végzettséggel nem rendelkező főiskolai végzettségűek 15% -a kiképzés; A főiskolára járók 9% -a; Az érettségizettek 6% -a; és csak a felnőttek 2% -a, akik nem fejezték be a középiskolát. E mintázat miatt a webes újságok nagyban hozzájárulnak a legképzettebbek általános olvasottságához - a posztgraduális végzettségűek 62% -a olvas újságot egy tipikus napon -, de nem sokat tesz az újságok használatának növeléséért a kevésbé iskolázottak körében.

A web kiszélesíti a nemzeti papírok elérését

Noha az internet nem növelte az újságok közönségének közönségét, jelentősen kiszélesítette a nyilvánosság hozzáférését néhány nagyobb országos újsághoz, amelyeket egyébként nem olvashatnak rendszeresen. Azok közül, akik csak az újság nyomtatott változatát olvassák, nagyon kevesen olvassák a New York Times-ot (2%), a Washington Post-ot (2%) vagy az USA Today-t (3%). De azok az emberek, akik online újságokat olvasnak, sokkal inkább elolvassák ezeket a papírokat. A tegnap online cikket olvasó amerikaiak 18% -a olvasta a New York Times-ot, 9% -a a Washington Postot, 7% pedig az USA Today-t.

Összehasonlításképpen: a helyi lapok kevésbé voltak sikeresek az online olvasókhoz. A tegnapi újságoldalakra járó olvasók kevesebb mint fele (46%) látogatott el egy helyi újság weboldalára, míg a csak nyomtatott újságot olvasók 92% -a.

A legtöbb látogató a honlapon

Számos módon érkeznek az emberek újságok weboldalaira, amelyek közül néhány közvetett. Az online újságok fő hozzáférési pontja egy papír honlapja. Nagyjából kétharmada (64%), akik egy tipikus napon újságok weboldalát látogatják, egy lap honlapjára mennek böngészni vagy keresni valamit.

Tízből négyen (39%) a más weboldalakról vagy keresőmotorokról szóló újságcikkekre mutató linkeket követve számolnak be, amelyek többsége megkerüli a lap honlapját, és közvetlenül az érdeklődésre számot tartó történethez jut. Kevesebb (12%) számolt be tegnapi újságolvasásról a barátok vagy munkatársak e-mailben elküldött linkjei alapján. Sokan, akik online újságokat olvasnak, több mint egy ilyen útvonalon érkeznek oda, bár egy-egy olvasási hozzáféréssel rendelkező újság webhelyein egy-egy négyencsakmás webhelyekről vagy e-mailekről származó linkek útján, ahelyett, hogy közvetlenül egy újság kezdőlapjára lépne.

Mi különbözteti meg az újságokat?

Amikor arra kérik, írja le, mi különbözteti meg az újságokat más hírforrásoktól, az olvasók körülbelül fele idézi maga a lap használhatóságát, míg valamivel kevesebben mutatnak rá a hírtartalom jellemzőire. Az előbbiek közül a legtöbb hivatkozás a fizikai újság kényelmére - az bármikor és bárhol történő olvasás képességére, valamint a nyomtatott példány olvasásának előnyben részesítésére az audio vagy video prezentációk helyett. 'Ihatok egy csésze kávét, és megnézhetem a címsorokat, és ha érdekes, elolvastam' - mondta az egyik olvasó. 'Kényelmes, ha bárhol elolvashatja' - mondta egy másik.

Sok olvasó kifejezetten értékeli az újságolvasás ütemének irányítását. 'Meg tudom csinálni a saját tempómban és a saját időm szerint.' 'Szeretem, hogy szánjak az időmre, és hogy jól érezzem magam, miközben csinálom.' 'Szabadidőmben olvasok, mindent átolvasok, és azokra a történetekre összpontosítok, amelyek leginkább érdeklik.' - Szánhatok rá időt, hogy elolvassam, és hagyjam, hogy elsüllyedjen. Néhányan megemlítik azt a képességet is, hogy a híreket alaposabban átnézzék és megemészthessék. 'Visszaléphet és újra elolvashatja, ha nem érted.' 'Tudom olvasni és újraolvasni, és így könnyebben befogadom a híreket.'

Sok olvasó tartalma miatt az újságokat is kedveli. Különösen 13% mondja, hogy a helyi hírek közvetítése az, ami leginkább megkülönbözteti az újságokat a tévétől, a rádiótól és az internettől, 12% pedig azt állítja, hogy az újságok mélyebb, részletesebb és informatívabb tudósítást nyújtanak, mint más források. A mélyreható lefedettség hangsúlyozását sok olvasó jellemzőként tekinti mind tartalmi, mind formai szempontból. Ahogyan az egyik megfogalmazta: 'Kicsit elmélyültebb lehet, és el tudja tölteni az idejét anélkül, hogy valaki egyszerre rád dobná az egészet.' Azt mondta egy másik: 'Lassabban átmehet rajta, és több információt tartalmaz, mint a tévé és a rádió, ahol áttekintést nyújtanak, míg a nyomtatott média teljesebb képet nyújt.' „Általában mélyebb lefedettség van, amely részletesebb. És van egy szabadidő ... félretehetem, visszamehetek olvasni. ”

Újságok negatívumai

Azok az emberek, akik nem olvassák rendszeresen a cikket, többnyire időigényesnek tartják, összehasonlítva a tévével, rádióval és az internettel. Ezenkívül az újságokat sokan kényelmetlennek tartják, akár a tévénézés, az internetezés és a rádióhallgatás egyszerűségét illetően, akár a ház körüli előfizetéssel és újságokkal kapcsolatos gondokkal kapcsolatban.

Kevesebben említik, mi vanban bena lap, mint amit kevésbé szeretnek az újságok, mint más hírforrások. Egyesek szerint helyi lapjuk elfogult és megbízhatatlan, mások pedig arra panaszkodnak, hogy csak semmi nem érdekli őket az újságban.

Összességében az összes amerikai csaknem fele (47%) állítja, hogy manapság kevesebb időt tölt az újságolvasással, szemben 40% -kal, akik szerint több időt töltenek a papírral. Akárcsak azok, akik rendszeresen abbahagyták az újságolvasást, azok is, akik azt mondják, hogy kevesebb időt töltenek a papírral, többnyire időkorlátokat emlegetnek, míg sokak szerint másutt is hozzájuthatnak ugyanahhoz az információhoz. Viszonylag kevesen emlegetik az újság tartalmával szembeni elégedetlenséget, amiért kevesebbet olvasnak.

Az újságtartalmak kritikája többnyire nem terjedt el. Arra a kérdésre, hogy az újság milyen minőségben ismeri őket legjobban, 38% válaszolja, hogy jobb lett, 27% -uk rosszabb (gyakorlatilag megegyezik a tíz évvel ezelőtt, 1996-ban hozott intézkedésekkel). Azok között, akik elégedettek a rendszeres dolgozatuk kidolgozásával, a legtöbben szélesebb és mélyebb lefedettségre hivatkoznak, mint a múltban. Azok között, akik papírjuk csökkenését látják, számos aggály merül fel. Sokak szerint a legismertebb cikk elfogult az események ismertetésében, míg mások azt kritizálják, hogy túl szűk körű és sekély a lap. Egyesek úgy érzik, hogy a beszámolók minősége és a cikk általános hitelessége is romlott.

Pihenés a papírral

Az újságolvasók lényegesen nagyobb valószínűséggel írják le a cikk olvasását „pihentetőnek”, mint más hírforrások felhasználói. A rendszeres olvasók 57% -a szerint pihentető olvasni az újságot, míg a rádióhíradók 44% -a, a televíziós hírnézők 41% -a, és az interneten híreket kapók 33% -a. Ez a pozitív összefüggés az újságolvasással generációkon átível, a fiatalabb olvasók majdnem ugyanolyan valószínűséggel írják le az újságolvasást pihentetőnek.

Az újságolvasók többsége (62%) azt is állítja, hogy a lap olvasása szokás számukra. Közel annyi szokásos televíziós hír néző szerint a TV-hírek nézése szokás (59%), de a rendszeres rádióhallgatók (54%) és az internetes hírfogyasztók (50%) kisebb százaléka fejezi ki ezt a nézetet.

A hírfogyasztók nagy többsége - a forrástól függetlenül - híreket választó tényezőként említi azokat az információkat, amelyeket tudnia kell. Összehasonlításképpen: a tévé- és internetes hírek (egyenként 42%) és az újságok (40%) csak körülbelül négy-tíz rendszeres fogyasztója írja le, hogy a hírek „az idő múlásának egyik módja”. De valamivel több rádiós hírhallgató (53%) azt mondja, hogy így telik az idő számukra.

Mi különbözteti meg az internetes híreket

Míg az újságok az olvasók fejében kiemelkednek, hogy pihentetőek, lassú tempójúak és alaposak, az internetet hírforrásként megkülönböztető jellemzők a gyorsaság és a kényelem. A legtöbb internetes hírfelhasználó a média használhatóságának néhány aspektusát említi a web meghatározó jellemzőjeként - hozzáférhetőségét, navigációs funkcióit, amelyek lehetővé teszik a testreszabást, a keresést és a böngészést, valamint az információkhoz való hozzáférés sebességét. Számos online hírfogyasztó hangsúlyozta, hogy „a kezem ügyében van.” Mások visszhangozták ezt az érzést: „Csak mutatok és rákattintok”, „Minden egy helyen van” és „A kezdőlapomon találhatók a nap legfrissebb hírei, ezeket könnyű és gyors megszerezni.”

Sok felhasználó megemlíti az információk online összegyűjtésének egyszerűségét is. 'Könnyebben tudom eligazodni, és ingyenes' - mondta az egyik internetes hírfogyasztó. Néhányan különösen kedvelik az internetet azért, hogy megkereshessék, ami személyesen érdekli őket. 'Könnyebb felkutatni, amit akarok, és megtalálni azt anélkül, hogy mindent át kellene olvasnunk az újságban.' Mások élvezik a böngészést: „Amikor online leszek, a képernyő tetején megy, és megállhatok, és elolvashatom, ami megakasztja a figyelmemet.” Sokan az internetet is referenciaoldalnak tekintik: „Ez egy kutatási eszköz.” - Bármikor utánajárhat, akár csak a múltban.

Még azok az online hírfogyasztók is, akik a tartalmat említik az internet megkülönböztetésére, a média sebességére koncentrálnak. 'Értesítéseket kaphat, amikor a dolgok bekövetkeznek' - mondta az egyik, míg mások hasonló megjegyzéseket kínáltak - az internet 'gyakran frissül' és 'naprakészebb', mint más források. Akárcsak az újságok, egyesek magasztalják az internetes hírek mélységét. „Jobb információval” rendelkezik, és „hozzáférést biztosít olyan dolgokhoz, amelyek máshol nem állnak rendelkezésre”. De az újságokkal ellentétben a webes felhasználók a források sokféleségét az internet kulcsfontosságú jellemzőjeként jegyzik meg. Az emberek úgy érzik, hogy „több véleményt olvashatnak”, „összehasonlíthatják a különböző forrásokat”, és „sokféle perspektívát” kaphatnak az interneten.

Nagyon kevés internetes hírfelhasználó idézi a médiumot, hogy kiemelkedik a hírek konkrét témáinak lefedettségéről vagy bármilyen más, kizárólag a webes hírek tartalmáról. Ez egészen különbözik az újságoktól, amelyek az olvasók fejében kiemelkednek a helyi hírekről, vagy a televízióról, amely helyi, időjárási és egyéb megjegyzéseket tartalmaz.

A kényelem, a navigáció és az egyszerű használat hangsúlyozása különösen nyilvánvaló a fiatalabb internetes hírek fogyasztói körében. Az internetes híreket kapó fiatalok közel háromnegyede leírja annak előnyeit, hogy könnyebben elérhetőbb és kényelmesebb, vagy vonzóbbá teszi, hogy könnyebben kereshet, böngészhet és hírekhez juthat. Az 50 éves és annál idősebb internetes hírfogyasztók körülbelül fele hangsúlyozza a kényelmet és a könnyű kezelhetőséget annak leírására, hogy mi különbözteti meg a webet erőforrásként. Ezek a felhasználók inkább arra koncentrálnak, hogy az internet milyen tartalmat fed le, beleértve az internet előnyét, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy a legfrissebb hírek tetején maradjanak.

Mi különbözteti meg a televíziós híreket

Az újságokkal és az internettel ellentétben nincs egyetlen olyan tulajdonság, amely megkülönböztetné a televíziós híreket más forrásoktól. Csakúgy, mint a többi forrásnál, sok tévéhír nézõje megemlíti a média olyan jellemzõit, amelyek megkönnyítik és kényelmesek, például, hogy inkább a hírek vizuális aspektusát kedvelik, és azt, hogy más dolgokat is megtehet, amíg a hírek be vannak kapcsolva. Sokan megjegyzik a tévés hírek egyes aspektusait - hogy „naprakészebbek” és élő közvetítést adhatnak az eseményekről, ahogy történnek. Sokan kedvelik a televíziós híreket azért is, mert képesek gyorsan összefoglalni a hír fontos részeit. Ahogy az egyik néző fogalmazott: 'Rövid, tömör és harminc perc alatt megvan az összes szükséges információ.' Egy másik azt mondta: 'Ez adja a nap fénypontjait anélkül, hogy túl sok időt szánna rá.'

Számos tévés hírnézõ a hírtartalom egyes elemeit is kiemelkedõ jellemzõként említi. Egyesek szerint a helyi hírek vagy az időjárás tudósítása áll ki. Mások konkrét tévés személyiségekre, műsorokra utalnak, vagy arra, hogy a híreket személyesebb módon juttatják el.

TV, újságok töltenek be különböző fülkéket

A televíziós hírek jelentik a legtöbb információforrást a legtöbb témában a legtöbb ember számára, de az újságok, az internet és a rádió fontos témaköröket töltenek be bizonyos témákban. A televízió „go to” forrásként elfoglalt helyzete különösen figyelemre méltó, ha olyan nemzeti és nemzetközi hírekről van szó, ahol több információ számít a tévében, mint az összes többi forrás együttvéve. A nemzetközi híreket követő amerikaiak kétharmada (67%) azt állítja, hogy híreik nagy részét a televízióból kapják, míg 24% -uk többnyire újságokra támaszkodik. Ezek a különbségek nagyjából megegyeznek (68% vs. 27%) a washingtoni emberekről és eseményekről szóló híreknél.

Ahol az újságok kiemelkednek, ott a helyi és közösségi hírek szerepelnek. A legtöbb ember, aki követi a közösségükben élő emberekről és eseményekről szóló híreket (61%), azt állítja, hogy híreik nagy részét újságokból szerzik be, csaknem kétszer annyian, mint a televíziót (34%). Hasonlóképpen, az önkormányzati híreket követők 53% -a idézi fő forrását, míg 45% -a leginkább televíziós hírekre támaszkodik.

Az újságok szintén jelentős forrást jelentenek az üzletet és a pénzügyeket követők körében - akiknek 37% -a újságokból kapja a híreket, 41% -a televízióból és 20% az internetből.

Mind az üzleti, mind a nemzetközi hírek olyan témák, amelyekért sokan az internet felé fordulnak, hogy tájékozottak maradjanak. Minden ötödik üzleti hírfogyasztó fő információforrásként a webet említi, csakúgy, mint a nemzetközi híreket követő 19%. Az internet kiemelkedő hírforrásként is kiemelkedik - 18% azt állítja, hogy legfrissebb híreit online kapja meg. De 76% szerint a televízió az, ahol leggyakrabban friss híreket kapnak.

Az amerikaiak többsége azt állítja, hogy nem érdekli őket a hírekkel kapcsolatos kommentárok és vélemények megszerzése, de azok között, akiknél van, a televízió az a hely, ahová leggyakrabban fordulnak. Alig több mint a fele (57%) állítja, hogy többnyire híreket kommentál és véleményeket kap a tévében, míg 18% -uk újságokat keres, 15% -uk pedig az internetet. A hírkommentárok egy olyan téma, amely kiemelkedik a rádiós híradások körében - az érdeklődők 14% -a a rádiót említi fő forrásként, sokkal többet, mint bármely más hír témájának fő forrását.

Míg a sportrészletet gyakran emlegetik egyesek által szeretett újságok jellemzőjeként, az újságok nehezen versenyeznek a televízióval, mint a sporthírek fő forrásával. Míg minden harmadik amerikai egyáltalán nem követi a sporthíreket, a túlnyomó többség (70%) szerint azok, akik híreik nagy részét a televízióból kapják, míg csupán 28% az újságokat említi fő forrásként. Még kevesebben (13%) mondják, hogy a sporthírek nagy részét az interneten kapják meg.

Éles a generációk közötti megosztottság, ahol az emberek a hírek nagy részéhez fordulnak, és a fiatalabbak - nemcsak tizenévesekben, húszasokban, de harmincas-negyvenes években is - egyre inkább az internet felé fordulnak bizonyos témák követése érdekében. Minden negyedik 50 évnél fiatalabb amerikai, aki nemzetközi híreket követ, azt állítja, hogy legtöbb információt online kapja meg. Ez nagyobb, mint azok száma, akik számítanak az újságok tájékoztatására a világról. Hasonlóképpen nagyjából kétszer annyi fiatal fordul az internethez szórakoztató hírekért, mint újságokat olvasni ehhez az információhoz (25% és 13%).

Ahol a fiatalabb és idősebb amerikaiak üzleti hírek után fordulnak, az különösen a fiatalabb generációk által használt források keverékét tárja fel. A 30 évesnél fiatalabbak harmada a legtöbb üzleti hírt a tévében kapja; egy másik harmad többnyire újságokhoz fordul; 27% pedig leginkább az internetre támaszkodik. Összehasonlításképpen: az 50-64 évesek leginkább a tévékre támaszkodnak az üzleti hírekben, a legtöbb 65 éves és idősebb ember az újságokra számít, hogy lépést tartson az üzleti világban zajló eseményekkel.

Az internet a véleményalkotások egyik fő forrása a kommentárok iránt érdeklődő fiatalok kisebbsége számára is. Míg az amerikaiak 54% -a és a 30 évesnél fiatalabbak 65% -a azt állítja, hogy nem érdekli őket a hírek kommentálása és véleményezése, az interneten élő kisebbség körében a fiatalok fő forrása lett. A 30 év alatti internetes hírfogyasztók nagyjából egyharmada (35%) online kapja hírek kommentárját és véleményét, jóval többet, mint bármely más korosztályban.

Újságolvasók, akik helyi híreket keresnek

További bizonyíték arra, ahogy az amerikaiak újságokat társítanak a helyi hírekhez - nem pedig a nemzeti vagy nemzetközi hírekhez -, abban látható, hogy az olvasók és a nézők az egyes forrásokból hogyan írják le a számukra leginkább érdekes témákat. Röviden: az emberek különböző témákat tartanak szem előtt, amikor arra gondolnak, hogy mit nyújt számukra az egyes médiumok. A rendszeres újságolvasók körében több mint egyharmad (35%) szerint a lap legfőbb témája a helyi hírek. Összehasonlításképpen: a tévés híradók 20% -a a helyi híreket említi fő témaként, amely vonzza őket, és az internetes hírek fogyasztóinak csupán 6% -a mondja ezt.

A nemzetközi hírek olyan témák, amelyek szorosabban kapcsolódnak a tévéhez és az internethez, mint az újságokhoz. A rendszeres nézők csaknem egynegyede (24%) szerint a nemzetközi hírek érdeklik őket leginkább a televíziós adásokban - ez az egyetlen leginkább idézett téma. Ez magában foglalja 10% -ot, akik szerint Irakról szóló hírek érdeklik őket leginkább a tévéhírekben. Nagyjából ugyanennyi online hírfogyasztó (22%) a nemzetközi híreket említi a legérdekesebb témaként, amelyet online követnek.

Újságok elölről hátulra

Míg a helyi híradások kiemelkednek témaként, amely megkülönbözteti az újságokat más forrásoktól, az olvasók nem csak ezt a fejezetet tekintik meg. Tízből kilenc ember (91%), akik azt mondják, hogy gyakran vagy néha újságot olvasnak, legalább egy ideig töltenek híreket a városukról, településükről vagy régiójukról, de 88% -uk ugyanezt mondja az országos hírekről, és 84% ​​-uk tölt el időt nemzetközi hírek olvasása. Ezek az adatok - valamint a helyi, országos és nemzetközi hírek, mint az újság legolvasottabb részének állása - változatlanok a Pew Research Center által huszonegy évvel ezelőtt hozott intézkedésekhez képest.1

Az újság három része 1985 óta jelentősen népszerűbb: üzleti és pénzügyi hírek, vallási hírek, valamint ételekről, diétáról és főzésről szóló cikkek. Ma azoknak a 60% -a, akik azt mondják, hogy szinte naponta olvasnak egy-egy cikket, vagy néha azt mondják, hogy legalább egy kis időt töltenek üzleti hírek olvasásával, szemben az 1985-ös 44% -kal, és a női olvasók iránti érdeklődés különösen élesen megnőtt. Míg a férfiak továbbra is sokkal nagyobb eséllyel olvassák el az üzleti részt (66% a nők 54% -ával), a nemek közötti különbség 54% -ról 33% -ra csökkent 1985-ben.

A gyakran vagy néha dolgozatot elolvasók mintegy fele (51%) a vallással kapcsolatos történetekre és oszlopokra fordít időt, szemben a két évtizeddel ezelőtti 37% -kal. Itt a megnövekedett érdeklődés főleg a férfiak és a fiatalok iránt jelentkezik, ami lezárja a jelentős nemi és életkori különbségeket ebben a témában. 1985-ben a nők sokkal gyakrabban fordítottak időt vallásos történetek és rovatok olvasására, mint a férfiak, de a férfiak körében egyre nagyobb figyelem ezekre a történetekre gyakorlatilag megszüntette a szakadékot. Hasonlóképpen a vallástörténeteket olvasó 18–29 éves fiatalok aránya csaknem megduplázódott (27% -ról 50% -ra), és a fiatalabb olvasók ma már majdnem akkora érdeklődést mutatnak e történetek iránt, mint az idősebb olvasók.

Az ételekről, az étrendről és a főzésről szóló cikkeket manapság is több olvasó olvassa el, mint 1985-ben. Itt is jelentősen csökkent a nemek közötti különbség, mivel a férfiak kétszer nagyobb eséllyel olvasnak erről a témáról szóló történeteket ma (44%), mint 1985-ben. (20%). Annak ellenére, hogy a nők figyelmében nem változott ezek a történetek, továbbra is lényegesen jobban érdeklődnek, mint a férfiak (67% a férfiak 44% -ával szemben). Az ételek, az étrend és a főzőcikkek iránti figyelem az idősebbek körében is növekszik, mivel a 65 éves és annál idősebb olvasók 68% -a legalább egy ideig eltölti ezt a témát, szemben az 1985-ös 48% -kal.

Az újság két részét ma lényegesen kevesebben olvassák, mint 1985-ben. Csak 29% mondja, hogy 45% -ról kevesebb időt tölt el információkkal, tévéműsorok, filmek és egyéb szórakoztató műsorok olvasásával. És csupán 28% olvasta a személyes tanácsadás oszlopokat, szemben 41% -kal. A tanács rovatai iránti érdeklődés csökkenése a legmeredekebb a nők körében - akiknek 34% -a sok vagy sok időt tölt olvasással, szemben az 1985-ös 54% -kal.

Néhány, 1985-ben nem tesztelt tantárgy nagy érdeklődésre tart számot az olvasók körében. Az újságolvasók háromnegyede azt állítja, hogy egészség- és orvostudományi cikkeket olvas, 63% -uk pedig technológiai cikkeket olvas az újságban. Az utazás (39%) és az ingatlan (32%) jóval alacsonyabb a listán.

Ki milyen szakaszokat olvas?

Az újság egyetlen része, amelyre a fiatalabb olvasók több időt töltenek, mint az idősebbek, olyan funkciók, mint a képregények, rejtvények, játékok és horoszkópok. A 18–29 éves olvasók több mint fele (54%) időt tölt a cikk ezen részein, míg a 30–49 éves olvasók 34% -a, az 50–64 évesek 38% -a.

Számos más szakasz fordított mintával rendelkezik - nagyobb figyelmet fordítanak az idősebb, mint a fiatalabb olvasók. Különösen ez a helyzet a nekrológokkal, a szerkesztőségi oldalakkal, valamint az ételekről, az étrendről és a főzésről szóló cikkekkel. A különbség a nekrológok esetében a legnagyobb, amelyeket a legtöbb fiatal olvasó teljesen kihagy, és a legtöbb 65 éves és idősebb olvasó követi. A fiatalabb olvasók kifejezetten kevés érdeklődést mutatnak az újságcikkek és a véleményoldalak iránt. A 30 évesnél fiatalabb olvasók többsége vagy teljesen átugorja a szerkesztőségi oldalakat (35%), vagy csak rájuk pillant (17%), csupán 15% sok időt tölt el az opciókkal. Összehasonlításképpen: a legtöbb 65 éves és idősebb olvasó vagy sokat (45%), vagy pedig (28%) időt tölt a szerkesztőségek és véleménycikkek olvasásával.