• Legfontosabb
  • Hírek
  • A kiskereskedők továbbra is támaszkodnak az ünnepi eladásokra, de nem annyira, mint korábban

A kiskereskedők továbbra is támaszkodnak az ünnepi eladásokra, de nem annyira, mint korábban

a kiválasztott kiskereskedelmi szektorok szezonális értékesítési szokásai

Az amerikaiak szeretnek panaszkodni az ünnepi szezonbeli vásárlásokra: A Pew Research Center tavaly végzett felmérésében az emberek három legkevésbé kedvelt dolga volt az ünnepekkel kapcsolatban: a kereskedelem, az ünnepekkel kapcsolatos kiadások és a tömeg a bevásárlóközpontokban és üzletekben. De mindenképpen sokat csinálnak belőle. Ugyanez a felmérés azt találta, hogy a felnőttek 86% -a ajándékokat szeretett volna vásárolni barátainak és családtagjainak, és a Census Bureau havi kiskereskedelmi jelentése szerint a kiskereskedelmi forgalom tavaly decemberben összesen 437,1 milliárd dollár volt.


A népszámlálási adatok szerint az ünnepi értékesítés megbízhatóan megugrik decemberben számos kiskereskedelmi kategóriában - nevezetesen az áruházakban és más általános áruházakban; ruházati cikkek és kiegészítők; elektronikai és készüléküzletek; és e-kereskedelmi webhelyek, katalóguscégek és más „nem bolti kiskereskedők”. Míg más típusú kiskereskedők (például lakberendezési üzletek és autókereskedők) eltérő szezonális értékesítési szokásokat mutatnak, az Egyesült Államokban az összes kiskereskedelmi forgalom az ünnepi szezon felé hajlik: 2013 november-december között az értékesítés 18,14% -át tette ki 2013-ban. a népszámlálási adatokhoz.

Mindennek ellenére az ünnepek nem annyira fontosak a kiskereskedők számára, mint korábban. 1993-ban a népszámlálási adatok szerint a november-decemberi árbevétel az egész éves árbevétel 19,41% -át tette ki. Azóta a november-decemberi részvény elsősorban alacsonyabbra sodródott (nem számítva a katasztrofális 2008-as ünnepi vásárlási szezont, amely akkor következett be, amikor az amerikai gazdaság a nagy recesszióba zuhant).


ünnepi negyedévi értékesítés a kiválasztott nagy kiskereskedőknélA legtöbb, de nem az összes kiskereskedő az ünnepi idényre támaszkodik értékesítésének jelentős részében. Annak érdekében, hogy jobban megértsük, mennyire fontosak az ünnepek, vagy sem, elemeztük 20 nagyobb kiskereskedelmi vállalat több mint öt évre szóló negyedéves pénzügyi adatait, a Wal-Mart és a Family Dollar, valamint az Edző és Ralph Lauren között. . Mivel a legtöbb kiskereskedelmi pénzügyi év nem felel meg a naptári évnek, minden vállalat adatait kiigazítottuk, hogy az ünnepnapokat is tartalmazó pénzügyi negyedévet minden naptári év negyedik negyedévére feltérképezzük.

Mint kiderült, az a kiskereskedő, amely az eladások legnagyobb százalékát az ünnepi negyedévből származtatta, nem, mint sejtheti, nem Tiffany vagy L Brands (a Victoria's Secret és a Bath & Body Works szülője). A GameStop, a video- és számítógépes játékokat gyártó vállalat volt, közel 4500 üzlettel az Egyesült Államokban és 2200 üzlettel 14 másik országban. Legutóbbi, február 1-jével zárult pénzügyi évében a GameStop árbevételének közel 41% -a (és nettó nyereségének 62% -a) a novembertől januárig tartó negyedévből származott. A GameStop még jobban függ az ünnepi árbevételtől, mint 2009-ben, amikor az értékesítés 39% -a ebben a negyedévben történt.

De az általunk vizsgált kiskereskedők számára az ünnepi időszak jelentősége csökkent. Az Amazonnál például az ünnepi negyedévi árbevétel 2009-ben a teljes értékesítés közel 39% -át tette ki, tavaly azonban csak 34,4% -át. A Barnes & Noble üdülési részesedése a 2009-es majdnem 36% -ról 2013-ra 31,5% -ra esett vissza; Az edzők közel 32% -ról 28,5% -ra emelkedtek. Ann Taylor szülőjében az ünnepi negyed ugyanolyan, mint bármely más, az általunk vizsgált éves árbevétel 25–26% -át teszi ki.

Mindez természetesen azt mondta, hogy az ünnepek kereskedelmi forgalomba helyezésével való kézi kanyargás már régen visszanyúlik, és mára már majdnem ugyanolyan szezonális hagyomány, mint a tojáscsirke, a latkes és a „Láttam anyát megcsókolni a Mikulást” végtelen hurok. Szatíraként

”Target =” _ blank ”rel =” noopener noreferrer ”> Tom Lehrer 55 évvel ezelőtt énekelte:„ Isten nyugodjon meg, vidám, kereskedők - fizessék meg a Yuletide-t! ”