IV. Rész Helyi témák és az elsődleges információforrás

Áttekintés

Az összes felnőtt közül a legszorosabban követett helyi témák az időjárás, a legfrissebb hírek, a politika és a bűnözés, mindezeket kétharmad vagy annál nagyobb szilárd többség követi. Kicsit kevésbé népszerű témák, de még mindig elég jól követik a fele vagy több, a művészet és a kultúra, a helyi vállalkozások, az iskolák és az oktatás, a közösségi és környékbeli rendezvények, az éttermek, az adók és a forgalom. Kevesebb megkérdezett válaszadó követi a helyi híreket a lakhatásról, az önkormányzati tevékenységről, az álláslehetőségekről, a szociális szolgáltatásokról vagy az övezetekről. 10 felnőttből vagy ennél kevesebbből négyen követik ezeket a helyi témákat.

Mind a helyi hírek rajongói, mind a nem rajongók sokféle témát követnek

A helyi hírek rajongói és a nem rajongók egyaránt sokféle helyi témát követnek. Valójában némileg meglepő, hogy azok a felnőttek, akik azt mondják, hogy legtöbbször szorosan figyelik a helyi híreketnem valószínűbbmint azok, akik nem követik a feltett 16 helyi téma közül négyet, ideértve az éttermetől eltérő helyi vállalkozásokat, a közösségi rendezvényeket, a lakást és az ingatlant, valamint a szociális szolgáltatásokat. És még azok között a témák között is, amelyeket a helyi hírrajongók lényegesen nagyobb valószínűséggel követnek, sok esetben a két csoport közötti különbség legfeljebb 12 százalékpont (időjárás, helyi politika, művészet és kultúra, helyi éttermek, adók, forgalom és helyi álláslehetőségek).

Ezért kiemelkedik az a néhány helyi téma, amelyet a helyi hírrajongók összességében sokkal nagyobb valószínűséggel követnek, mint más felnőttek. Ők:

  • Helyi iskolák és oktatás (20 százalékponttal magasabb, mint azok, akik nem követik szorosan a helyi híreket)
  • Önkormányzati tevékenység (18 százalékponttal magasabb)
  • Friss közösségi hírek (17 százalékponttal magasabb)
  • Zónázás (16 százalékponttal magasabb)

Ismételten a helyi hírkövetők között jelentősek az életkor szerinti különbségek. A legtöbb esetben a helyi hírrajongók iránti nagyobb érdeklődés az adott témák iránt az ebbe a csoportba tartozó idősebb felnőttek (40 éves és idősebbek) által irányul. Ez igaz az időjárás, a politika, a bűnözés, a közlekedés, az adók és a helyi önkormányzatok tevékenysége, a szociális szolgáltatások és az övezetek esetében. Ezzel szemben a helyi hírrajongók & rsquo; az állásajánlatok és a helyi éttermek iránti nagyobb érdeklődés a többi felnőtthez viszonyítva elsősorban annak köszönhető, hogy a helyi hírkövetők 40 év alatti érdeklődők iránt érdeklődnek ezek iránt.

10. ábra

A helyi hírrajongók a legtöbb témához inkább az újságokat kedvelik, mások inkább az internetre támaszkodnak

A helyi hírek kedvelői inkább sok helyi témát követnek a hagyományos médián keresztül, mint például újságok vagy televíziós hírek. A 16 megkérdezett téma közül 12 esetében az újságok a legfrissebb források (vagy a legfrissebb források egy másik platformhoz kötve) a helyi hírrajongók körében. A 16 témából négy esetében a televíziós hírek az előnyben részesített források. Az internet csupán három témakör legfőbb forrása ennek a csoportnak: éttermek, bárok és klubok, más helyi vállalkozások és munkahelyek.



Ezzel szemben azok, akik kevésbé hajlandók követni a helyi híreket, szorosan az internetet választják előnyben részesített forrásként (vagy egy másik platformhoz kötik a legelőnyösebb forrást) a 16-ból 14 témában. Az újságok és a televíziós hírek vezetik a listát nyolc, illetve kilenc téma listáján, míg a szájról szájra három helyi hír témában a legelőnyösebb források között szerepel. Összességében azok, akik nem követik a helyi híreket, szorosan a források szélesebb körére támaszkodnak a 16 feltett témában, bár a helyi híreket kedvelőknél sokkal kevésbé valószínű, hogy általában a helyi híreket követik.

A helyi hírrajongók nagyban támaszkodnak a hagyományos forrásokra, bár sokan az internet felé is fordulnak

A helyi hírrajongók mind az előadott tizenhat témában egyértelműen az újságokat részesítik előnyben a helyi információforrásként. Másoknál nagyobb eséllyel választják az újságokat szinte minden megfontolt témában, kivéve az időjárást és a legfrissebb híreket. Tízből három (vagy annál több) helyi hírrajongó inkább az újságokat részesíti előnyben a bűncselekmények (42%), a helyi politika (30%), a közösségi események (29%) vagy a művészet és a kultúra (29%) követése érdekében. Negyedük inkább az újságokat részesíti előnyben, amikor információt keres a helyi iskolákról (26%), az adókról (26%), a kormányzati tevékenységről (23%), az egyéb helyi vállalkozásokról (23%) és a lakásproblémákról (22%), és a 10-ből kettő elsősorban használjon újságokat a következő éttermekhez (20%), állásajánlatokhoz (20%) vagy helyi övezeti kérdésekhez (20%). Kevesebb helyi hírrajongó használja az újságokat elsődleges forrásként a legfrissebb hírekről (15%), a szociális szolgáltatásokról (15%), az időjárásról (11%) vagy a forgalomról (10%).

Ezeket az időérzékeny témákat (legfrissebb hírek és időjárás) ez a csoport nagyobb valószínűséggel követi televízión keresztül. Tízből legalább hat a televíziós híreket részesíti előnyben az időjárás követésére (66%) és a legfrissebb hírekre (62%). Körülbelül egyharmada követi a politikát (32%) és a bűnözést (32%) a tévéhíreken keresztül, egynegyede (23%) pedig inkább így követi a forgalmat. Tízből kevesebb, mint kettő kedveli a tévés híreket az önkormányzati tevékenységekről (15%), a művészetről és a kultúráról (15%), az iskolákról (12%) vagy az adókról (12%), és minden tízből kevesebb, mint a televíziós hírek további hét témakör. A helyi hírek rajongói a felnőtteknél nagyobb valószínűséggel részesítik előnyben a televíziót a felmérés minden témájában, kivéve a helyi vállalkozásokat, a közösségi eseményeket, az állásajánlatokat, a zónákat és a szociális szolgáltatásokat.

Ezen hagyományos helyi hírplatformok mellett azonban az internet a legfrissebb forrás sok helyi hírrajongó számára, amikor információkat keres a helyi időjárási viszonyokról (31%), éttermekről (28%) és más vállalkozásokról (26%). Kevesebb az internet az információért az iskolákról (20%), az állásajánlatokról (17%), a legfrissebb hírekről (16%), a politikáról (16%), a lakhatásról (16%), a művészetről vagy a kultúráról (15%), a bűnözésről ( 12%), vagy közösségi események (11%).

11. ábra

A helyi hírek rajongói összehasonlíthatók más felnőttekkel abban, hogy rádiót, mobiltelefont, szóbeszédet vagy helyi önkormányzatot használnak információforrásként a helyi témákról. Míg a szájról szájra és a rádió a maroknyi témához felhasznált források listáját vezeti azon felnőttek körében, akik nem követik szorosan a helyi híreket, ez a csoport nem használja őket szélesebb körben. Inkább a takarékosan használt források listájának tetején vannak.

  • Rádiónagyon kevés helyi hírrajongó használja elsődleges információforrásként a 16 megkérdezett helyi téma bármelyikéhez. Tizenöt százaléka keresi a rádiót a forgalomról. Körülbelül minden tizedik hallgat rádiót az időjárásról (10%) vagy a legfrissebb hírekről (9%), és még kevesebben használják a rádiót bármely más témával kapcsolatos információkhoz.
  • Szájról szájraa közösségi események (13%), a helyi éttermek (13%), a helyi vállalkozások (12%) és az iskolák (10%) nagyjából minden tizedik helyi rajongójának előnyben részesített forrása. A fennmaradó témákban kevesebb mint 10% említi a szóbeszédet, mint elsődleges információforrást a témáról.
  • Mobiltelefonaz időjárással kapcsolatos információk elsődleges forrásaként a helyi hírrajongók 6% -a említi, de minden más témában 2% vagy annál kevesebbet említ.
  • Önkormányzat2% vagy annál kevesebb helyi hírrajongó említi előnyben részesített forrásként e 16 téma bármelyikének kivételével, kivéve az adókat (4%) és a szociális szolgáltatásokat (3%).

A fiatalabb helyi hírrajongók más helyi hírforrásokra támaszkodnak, mint idősebb társaik

Míg a helyi hírrajongók & rsquo; Úgy tűnik, hogy a helyi újságokra való támaszkodás számos érdekes témában pozitív hír az ipar számára, a legtöbb esetben a 40 éves és idősebb helyi hírrajongók szokásait tükrözi. Számos olyan témában, amelyért az idősebb helyi hírkövetők rendszeresen újságokhoz fordulnak, a fiatalabb helyi hírkövetők a nem hagyományos forrásokat részesítik előnyben.

Pontosabban, a 40 évesnél fiatalabb helyi hírrajongók körében az internet az elsődleges forrás a következő témák mindegyikéhez:

  • Helyi éttermek, klubok és bárok (a 40 évesnél fiatalabb helyi hírkövetők 45% -a elsősorban az internetre támaszkodik)
  • Egyéb helyi vállalkozások (33%)
  • Iskolák és oktatás (29%)
  • Helyi politika (28%)
  • Munkák (27%)
  • Lakás (21%)
  • Művészeti és kulturális események (20%)
  • Közösségi vagy szomszédsági események (19%)

Ezek az eredmények jelentős változásokat jelezhetnek a helyi hírkörnyezetben, különös tekintettel a helyi hírek eljuttatására azoknak, akiket leginkább érdekel a helyi közösségük eseményeinek követése.