5. rész: Hol és hogyan szerzik meg az olvasók a könyveiket

Háttér

Az elmúlt évek változásokat hoztak a könyvkereskedelem ökoszisztémájában, ideértve az e-kereskedelem (és különösen az Amazon) növekedését, valamint a független könyvesboltok és a tégla és habarcs mega könyvesboltok folyamatos csökkenését. A Borders 2011-ben csődöt hirdetett. A jelenlegi könyvesbolt-környezetben ma már megtalálhatók a Barnes & Noble és a Books-A-Million, valamint kisebb láncok és független könyvesboltok, például a Powell's.

Eközben az e-könyvkereskedők köre folyamatosan növekszik. Nem csak az Amazon-ot és a hagyományos könyvkereskedőket foglalja magában - akik közül sokan saját, saját elektronikus olvasóeszközökkel rendelkeznek, mint például az Amazon Kindle és a Barnes & Noble's Nook -, hanem olyan technológiai vállalatokat és e-olvasó eszközöket gyártó cégeket is, mint az Apple, a Google, a Sony , és Kobo. Sok olyan szolgáltatás is létezik, mint például a Project Gutenberg, amely az e-könyveket ingyenesen letölthetővé teszi, általában azért, mert a címek nyilvánosak. Kisebb kiadók és önkiadó vállalatok pedig a digitális korszakban jöttek létre.

A hangoskönyvek piacát jelenleg az Amazon leányvállalata, az Audible.com uralja, bár sok más eladó is létezik.

A könyvtárak, a család és a barátok már régóta népszerűek a nyomtatott könyvek kölcsönzésében azok számára, akik szívesebben kölcsönöznék könyveiket, de a jelenlegi formátumú e-könyveket és hangoskönyveket nehezebb kölcsönadni, a CD-ken eladottakat leszámítva.

Ez a fejezet azt vizsgálja, hogy az emberek hogyan navigálnak ebben az új környezetben - hogyan fedezik fel a könyveket, honnan szerzik be őket, és hogyan preferálják a különböző könyvformátumokat.

Az, ahogyan az emberek szívesebben szereznek könyveket: vásárolni vagy kölcsönadni?

2011. decemberi felmérésünk során azt tapasztaltuk, hogy a nyomtatott olvasók többsége (54%) és az e-könyvek olvasói (61%) szívesebben vásárolják meg e könyvek saját példányait. Eközben a hangoskönyv-hallgatók többsége inkább kölcsönzi hangoskönyveit; csak minden harmadik hangoskönyv-hallgató (32%) inkább vásárolni kíván hangoskönyveket, míg 61% -uk inkább kölcsönadja őket.



Alaposabban megvizsgálva a formátum szerinti preferenciákat, a következőket találjuk:

  • A nyomtatott könyvolvasók között:a férfiak nagyobb valószínűséggel akarják megvásárolni a könyveiket, akárcsak azok, akik évente legalább 75 000 dollárt keresnek. Nem számít, milyen formátumban van egy könyv, azok, akiknek táblagépük vagy e-könyvolvasó eszközük van, nagyobb valószínűséggel akarnak nyomtatott könyveket vásárolni, mint a nem tulajdonosok. Ezzel szemben azok, akik nem rendelkeznek ilyen eszközökkel, nagyobb valószínűséggel szeretnének könyveket kölcsönözni, mint a tulajdonosok. Azok, akik rendelkeznek könyvtári kártyákkal, nagyobb valószínűséggel akarnak kölcsönözni, mint mások, és azok, akik nem rendelkeznek, inkább könyveket akarnak vásárolni.
  • Azok között, akik e-könyveket olvasnak bármilyen digitális eszközön:Az e-könyv olvasó készülékek tulajdonosai dominálják a vásárlókat ebben a kategóriában. A táblagép-tulajdonosok és az e-könyvolvasók tulajdonosai lényegesen nagyobb valószínűséggel mondják el, mint a nem tulajdonosok, hogy inkább e-könyveket vásárolnak. A vásárlók nagyobb valószínűséggel a magasabb jövedelmű háztartások vásárlói is (évente több mint 50 000 dollárt keresnek), és általában nagyobb valószínűséggel választják e-könyveik vásárlását, mint más jövedelmi csoportok. Csakúgy, mint a nyomtatott könyvek esetében, az e-könyvek olvasói, akik rendelkeznek könyvtári kártyával, nagyobb valószínűséggel mondják, hogy inkább kölcsönöznek e-könyveket, és a könyvtári igazolvánnyal nem rendelkezők azt mondják, hogy inkább könyveket vásárolnak.
  • A hangoskönyv hallgatók között:A könyvtári kapcsolatok itt nagy változást jelentenek. A könyvtári kártyával rendelkezők sokkal nagyobb valószínűséggel választják a hangoskönyvek kölcsönzését, a könyvtári kártyával nem rendelkezők pedig inkább a saját példányuk megvásárlását. Míg a férfiak szinte ugyanolyan valószínűséggel preferálják a hangoskönyveik megvásárlását (47%), mint a kölcsönvételt (45%), a nők sokkal inkább a hitelt (74%) a vásárlás helyett (19%).

Ezenkívül a táblagép-használók és az e-olvasó készülékek felhasználói nagyobb valószínűséggel mondták, mint általában a nem használók, hogy inkább saját nyomtatott és e-könyv példányokat vásárolnak.

Honnan jött a legfrissebb könyv?

Amint azt a 2. részben megjegyeztük, megkérdeztük a könyvolvasókat a legújabb könyvről, amelyet bármilyen formátumban, nyomtatott formátumban, hanganyagban vagy e-könyvben olvastak: Hogyan szerezték meg? A 16 éves és idősebb olvasók csaknem fele (48%) mondta, hogy megvásárolta. Körülbelül egynegyede (24%) nyilatkozta úgy, hogy egy barátjától vagy családtagjától kölcsönözte, 14% -uk pedig könyvtárból kölcsönözte.

Azok, akik elektronikus könyveket olvasnak, nagyobb valószínűséggel vásárolták meg a könyvet, mint más olvasók, és ők inkább azt mondják, hogy inkább könyveket vásárolnak, mint más módon. Az e-könyv olvasóeszközök tulajdonosainak mintegy 64% -a vásárolta meg a könyvet, míg a nem tulajdonosok 46% -a vásárolta a könyvet. A táblagép-tulajdonosok 59% -a vásárolta meg a könyvet, míg a nem táblagépes tulajdonosok 47% -a vásárolta a könyvet.

Azok, akik az előző évben bármilyen eszközön olvastak e-könyvet, nagyobb valószínűséggel vásárolták a legújabb könyvüket, mint a nyomtatott könyvolvasók: az e-könyvolvasók 55% -a vásárolta legutóbb olvasott könyvét, szemben 49 A nyomtatott könyveket olvasók% -a.

Ezen a fő különbségen túl az egyes kategóriák profilja változó:

  • A könyvolvasók 48% -a vásárolta meg a könyvet.A fehérek (49%) nagyobb valószínűséggel vásárolták legújabb könyvüket, mint a kisebbségek. Azok a háztartásokban élők, akik több mint 75 000 dollárt (59%) keresnek, nagyobb valószínűséggel vásárolták legújabb könyvüket, mint az alacsonyabb jövedelmű háztartásoké.
  • 24% -uk kölcsönadta a könyvet egy barátjától vagy családtagjától.Az afroamerikaiak mintegy 30% -a így szerezte meg legújabb könyvét, szemben a fehérek 23% -ával. Azok, akik középiskolai végzettséggel rendelkeznek (29%), nagyobb valószínűséggel vették kölcsön legújabb könyvüket családtagoktól vagy barátoktól, mint a felsőfokú végzettségűek. Azok a háztartásokban élők, akik kevesebb mint 75 000 dollárt (26%) keresnek, nagyobb valószínűséggel szerezték meg így legújabb könyvüket, mint azok, akik többet keresnek (18%). A nem internetezők 31% -a kölcsönözte legújabb könyvét, míg az internethasználók 22% -a. Azok pedig, akik felmérésünket spanyolul választották, sokkal valószínűbbek voltak, mint az angolul beszélők, hogy legújabb könyvüket egy családtagtól vagy baráttól kölcsönözték.
  • 14% -uk kölcsönadta a könyvet a könyvtárból.A felmérésünkben szereplő 16 és 17 éves fiatalok 37% -a a könyvtárból kapta legújabb könyvét, és a 65 évesek 20% -a követte példáját. Akiknek legfrissebb könyve a könyvtárból származott, azok általában a legkevésbé jó helyzetben lévő háztartásokéi voltak - akik 30 000 dollárt vagy kevesebbet kerestek. A nem tech tulajdonosok - akiknek nincsenek táblagépeik, e-könyv-olvasóik vagy mobiltelefonjaik - nagyobb valószínűséggel kapták meg a könyvtártól, mint a műszaki tulajdonosok a legújabb könyvüket.

Azok, akik hangoskönyveket fogyasztanak, különösen nagy valószínűséggel támaszkodnak a könyvtárra a legutóbbi könyveik esetében: Az elmúlt évben hangoskönyveket hallgatók 24% -a kölcsönzött könyvet a könyvtárból, míg azoké, akik nem fogyasztottak hangoskönyvek.

A személyes ajánlások dominálnak a könyvajánlásokban; logaritmusok, könyvesbolt munkatársai és könyvtárosok is képben vannak

A 2011. decemberi felmérés során minden felnőttet megkérdeztünk, hogy hol kaptak könyvajánlásokat, és messze a legfontosabb forrás a családtagok, barátok vagy munkatársak voltak:tizenöt

  • A 16 éves vagy annál idősebbek 64% -a mondtakönyvajánlások a családtagoktól, barátok vagy munkatársak. A legvalószínűbb, hogy ezeket a forrásokat idézi: nők (70%), fehérek (67%), 65 éven aluliak (66%), főiskolát végzettek (82%), a háztartások 75 000 dollárt meghaladó jövedelmek (81%), kiskorú gyermekek (69%), külvárosi lakosok (66%) és minden típusú technológiát használók (táblagépek, e-könyvolvasók, internetezők).
  • 28% azt mondta, hogy kapnakajánlások az online könyvesboltokból vagy más webhelyekről.Azok a legvalószínűbbek, hogy online ajánlásokat kapnak: a nők (38%), a 30-64 évesek (38%), a főiskolát végzettek (47%), a háztartásokban azok, akik több mint 75 000 dollárt keresnek (46%), tablet-tulajdonosok (51%) és az e-könyv olvasók tulajdonosai (64%).
  • 23% azt mondta, hogy kapnaka könyvesboltok munkatársainak ajánlásaiszemélyesen látogatnak el. A legvalószínűbb, hogy ilyen módon kapnak ajánlásokat: a főiskolát végzettek (28%), a háztartásokban élők, akik több mint 75 000 dollárt keresnek (30%), a kiskorú gyermekek szülei (27%), a technológia tulajdonosai és felhasználói, a városi és elővárosi lakosok, és 65 évesnél fiatalabbak.
  • 19% azt mondta, hogy kapnakkönyvtárosok vagy könyvtári weboldalak ajánlásai. A legvalószínűbb, hogy ilyen módon kapnak ajánlásokat: nők (23%), 16 és 17 évesek (36%), főiskolát végzettek (26%), az e-könyvolvasók tulajdonosai (25%), azok, akik nyomtatott könyvet olvasott az elmúlt évben (23%), és akik hallgattak hangoskönyvet (37%).

Az e-könyvek részletesebb áttekintése: Hol kezdik az olvasók a keresést?

2011. decemberi felmérésünkben az e-könyveket olvasók háromnegyede (75%) azt mondta, hogy amikor egy adott e-könyvet el akarnak olvasni, általában először egy online könyvesboltban vagy egy weboldalon keresik, míg 12% azt mondta hajlamosak először a nyilvános könyvtárukba nézni.

A férfiak nagyobb valószínűséggel keresnek először online könyvkereskedőket, mint a nők, a fehérek pedig inkább az interneten, mint az afroamerikaiak. Azok, akik legalább valamilyen főiskolával rendelkeznek, nagyobb valószínűséggel keresik először az online könyvkereskedőket, mint az alacsonyabb végzettségűek, és azok, akik legalább évi 50 000 dollárt keresnek, nagyobb valószínűséggel keresnek először online, mint azok, akik kevesebbet keresnek (akik inkább azt mondják, hogy nem nem tudom, hova néznének először).

Minden húsz e-könyvolvasó elmondta, hogy általában először máshol keresnek e-könyveket, mint egy online könyvkereskedő vagy nyilvános könyvtáruk. Lehetséges, hogy ezek között a források között szerepel az Amazon Kindle Owners 'Lending Library,16.amely lehetővé teszi az Amazon Prime tagjai számára, hogy havonta egyszer egy könyvet nézzenek meg. A kölcsönző könyvtár tartalmazza az Amazon saját „KDP Select” szerzőinek és kiadóinak könyveit, valamint több mint 100 korábbi és jelenlegi könyvetNew York Timesbestsellerek (bár a „hat nagy” kiadó közül egyik sem vesz részt).17.A Kindle Lending Library-n kívül az Amazon rendelkezik egy lehetőséggel, amely lehetővé teszi, hogy a Kindle e-könyveket 14 napon keresztül egyszer kölcsön adják egy másik magánszemélynek, bár nem minden kiadó engedélyezte ezt.

Showdown: Melyik a jobb, nyomtatott könyv vagy e-könyv?

Egy sor általános kérdést tettünk fel a formátumpreferenciákkal kapcsolatban az amerikaiak 14% -a között, akik az elmúlt 12 hónapban nyomtatott könyveket és e-könyveket egyaránt olvastak. Összességében mindkét formátumú olvasói mintánk 36% -a az elektronikus könyveket részesíti előnyben az általunk megkérdezett körülmények többségében, 24% a nyomtatott könyveket, 40% pedig nem részesíti előnyben.

Általános szabály, hogy az olvasók inkább nyomtattak az e-könyvek helyett, amikor a gyerekeknek kellett elolvasniuk és másokkal megosztani a könyveket. Inkább az e-könyveket részesítették előnyben, amikor gyorsan szerettek volna könyvet szerezni, amikor utaztak vagy ingáztak, és amikor széles választékot kerestek. Osztott ítélet született az ágyban való könyvolvasásról: ezen olvasók 45% -a azt mondta, hogy inkább az e-könyvet, 43% -a pedig a nyomtatott könyvet részesíti előnyben.

Itt vannak további részletek azokról a könyvolvasókról, akiknek ilyen véleményük van:

Olvasás gyerekkel

Óriási 81% -9% -os különbséggel azok, akik az elmúlt évben mindkétféle könyvformátumot olvasták, azt mondják, hogy a nyomtatott könyvek jobbak a gyermekkel való olvasáshoz. Ez következetes megítélés a különböző demográfiai és tech-tulajdonos csoportokban, bár a táblagép-tulajdonosok (14%) nagyobb valószínűséggel mondják el, mint akik nem rendelkeznek táblagépekkel (7%) e-könyveket ebben a helyzetben.

Könyvek megosztása másokkal

Az olvasók nagy többsége mindkét formátumban úgy véli, hogy a nyomtatott könyveket jobb megosztani, mint az e-könyveket. Ez valószínűleg annak bizonyítéka, hogy az e-könyvek megosztása fájlok mentén történő átadásával meglehetősen nehéz. A nők a férfiaknál nagyobb valószínűséggel mondják, hogy inkább a nyomtatott könyveket részesítik előnyben a megosztásokról (74% vs. 63%). Azok, akik legalább valamilyen főiskolai végzettséggel rendelkeznek, és azok, akik a háztartásokban meghaladják az 50 000 dollárt, nagyobb valószínűséggel mondják ezt. A vidéki lakosok (79%) nagyobb valószínűséggel gondolják, mint a városi (65%), hogy könnyebb megosztani a nyomtatott könyveket.

Könyveket olvasni az ágyban

Ez mindkét oldalon holtverseny volt: az elmúlt évben könyveket nyomtatott és e-könyv formátumban egyaránt olvasók 45% -a azt mondta, hogy az e-könyvek jobban megfelelnek az ágyban való olvasásnak, 43% pedig a nyomtatott könyveket. A spanyolok és a viszonylag rosszabb helyzetben lévő háztartásokban élők nagyobb valószínűséggel a nyomtatott könyveket említették előnyben. Másrészt azok, akik szerint az e-könyvek jobbak, aránytalanul valószínűek azok, akik inkább e-könyveket vásárolnak, mint kölcsönöznek, 50 000-75 000 dollárt kereső háztartásokban élnek, és városi területeken élnek.

A könyvek széles választéka közül választhat

Az elmúlt évben nyomtatott könyveket és e-könyveket olvasók mintegy 53% -a nyilatkozta úgy, hogy az e-könyvek jobbak, ha széles könyvválasztékot kell választani. Ez összehasonlítható azzal a 35% -kal, aki szerint a nyomtatott könyvek előnyt jelentenek a széles választékban. Azok, akik e-könyveket választottak, nagyobb valószínűséggel voltak 18-29 évesek, mint más korosztályok; nagyobb valószínűséggel városi területeken él; 40 évesnél fiatalabb könyvolvasó eszközök tulajdonosai.18.

Könyvek olvasása utazás vagy ingázás közben

Az elmúlt 12 hónapban nyomtatott és e-könyveket olvasó olvasók körében az e-könyveknek határozott előnye van, ha utazás vagy ingázás közben olvasnak: az olvasók 73% -a mindkét formátumban azt mondta, hogy az e-könyvek jobbak olvasás közben összehasonlítva a nyomtatott könyveket idéző ​​19% -kal. A 65 évesnél fiatalabbak figyelemre méltó számban tartották ezt a nézetet, csakúgy, mint az egyetemistát végzett készüléktulajdonosok és az 50 000 dollárt meghaladó jövedelemmel rendelkező háztartásokban élő készüléktulajdonosok.

Gyors könyv beszerzése

Mind a nyomtatott, mind az e-könyvek olvasói körében a digitális formátumnak csúf elõnye van, amikor gyorsan megszerezhetõ egy könyv, kétségtelen, hogy az azonnali vezeték nélküli letöltés lehetséges az e-könyv olvasó eszközökkel és táblagépekkel. Ezen olvasók mintegy 83% -a mondta, hogy az e-könyvek jobbak erre, és 13% -uk válogatott nyomtatott könyveket. A legvalószínűbb, hogy ebből az okból választja az e-könyveket, többek között a 18-50 év közöttiek, a háztartásokban élők, akik több mint 50 000 dollárt keresnek, és azok, akik azt mondják, hogy választási ajánlásokat kapnak a weboldalakról.