2. rész: Facebook tevékenység

Akik megengedték számunkra, hogy hozzáférjenek a Facebook-naplóikhoz, esélyt kaptunk arra, hogy egy szélesebb körű Facebook-tevékenységet fedezhessünk fel, mint amit telefonos felméréssel rögzíteni tudnánk. Felfedezhettük ezeknek a tevékenységeknek a gyakoriságát, hogyan kapcsolódnak a tevékenységek az emberek Facebook-barátlistájának méretéhez, mennyi ideig használják a Facebook-ot, hogyan válaszoltak a felmérésünk során a Facebook-tevékenységekkel kapcsolatos hasonló kérdésekre és a használat variációira nemenként.

A Facebook tevékenységeinek gyakorisága

Elemzésünk állandó tendenciája a szimmetria hiánya a Facebook tevékenységeiben. A mintánkban szereplő Facebook-felhasználók átlagosan többet kaptak, mint amennyit a barátságok és a Facebook-on megosztott tartalmakkal kapcsolatos visszajelzések alapján adtak. Ezeket az átlagokat azonban összefüggésben kell értelmezni. Ezt az egyensúlyhiányt a Facebook-felhasználók egy részének aktivitása vezérli, akik általában jobban foglalkoznak a Facebook-oldallal, mint a tipikus felhasználók.

Eredményeink azt sugallják, hogy míg a mintánkban szereplő legtöbb Facebook-felhasználó egy hónapos időtartam alatt közepesen aktív volt, a Facebook-felhasználók egy részcsoportja aránytalanul aktívabb. Torzítják az átlagot. Ezek az energiafelhasználók, akik a tartalom típusától függően a mintánkban szereplő Facebook-felhasználók 20-30% -át teszik ki, mint például a & rdquo; más felhasználók & rsquo; tartalom, címkézheti meg barátait képekben, és küldjön üzeneteket sokkal magasabb arányban, mint a tipikus Facebook-felhasználó. Az energiafelhasználók általában specializálódnak. A mintánkban részt vevők mintegy 43% -a legalább egy Facebook-tevékenység során energiafelhasználó volt: barátok kéréseinek elküldése, a hasonló gomb megnyomása, privát üzenetek küldése vagy barátok megcímkézése a fényképeken. A Facebook-felhasználók mindössze 5% -a volt energiafelhasználó mindezen tevékenységeknél, 9% háromnál és 11% kettõnél. Ez az intenzív felhasználói csoport az egyes tevékenységekhez magyarázza, hogy ha egy hónapban átlagosan elküldött és fogadott tartalom mennyiségét nézzük, úgy tűnik, hogy a Facebook felhasználó általában többet kap, mint amennyit ad.

Havonta csaknem hét új barát megszerzése

Általánosságban elmondható, hogy a mintánkban szereplő emberek nagyobb valószínűséggel kaptak barátkérést, mintsem saját kezdeményezésüket. A Facebook-felhasználók mintájának mintegy 40% -a tett baráti kérelmet a megfigyelésünk hónapjában, de a felhasználók 63% -a kapott barátkérést. Míg a legtöbb felhasználó nem kezdeményezett barátkérést, és a legtöbb csak egyet kapott, a felhasználók 19% -a - amit energiafelhasználóknak hívunk - legalább hetente egyszer kezdeményezett kéréseket. Nem minden barátkérést viszonoztak; A kezdeményezett barátkérelmek 80% -át elfogadták.

A Facebook-felhasználók 19% -ának intenzív tevékenysége eredményeként, akik nagyon termékenyek voltak a baráti kérelmek megfogalmazásában, a Facebook-felhasználók átlagosan (átlagosan) három, általuk kezdeményezett barát-kérést fogadtak el, és további négy barát-kérést fogadtak el más felhasználóktól . Átlagosan a Facebook-felhasználók mintája havonta hét új barátra tett szert.



Általában a férfiak nagyobb valószínűséggel küldtek barátkéréseket, a nők pedig nagyobb eséllyel. Nem találtunk azonban statisztikai különbséget a férfiak és nők között elküldött, fogadott vagy elfogadott barátkérelmek átlagos számában. Azt gyanítjuk, hogy ha nagyobb mintánk lenne, és mind a kor, mind a nem alapján megvizsgálhatnánk a felhasználókat, azt találnánk, hogy a fiatalabb felhasználók körében a sztereotip normáknak megfelelő tendencia mutatkozik arra, hogy a férfiak nagyobb arányban kezdeményezzenek barátokkal való kérelmet a nőkkel, mint a nők kezdeményezze a kapcsolatot a férfiakkal.

A Facebook tevékenységeinek gyakorisága nemek szerint

Az embereket jobban kedvelik, mint szeretik

A & ldquo; like & rdquo; gomb a Facebook legnépszerűbb tevékenységei közé tartozik. A mintánk egyharmada (33%) ebben a hónapban hetente legalább egyszer használta a hasonló gombot, 37% -uknak pedig legalább heti egy alkalommal tetszett egy barátja által kedvelt tartalom. Megfigyelési hónapunkban azonban a Facebook-felhasználók többsége nem szerette a tartalmat, másoknak sem.

A hasonló gomb használata egyenlőtlenül oszlik el. Az áramfelhasználók 30% -ának intenzív aktivitása miatt a mintánkban szereplő emberek megnyomták a like gombot a barátok mellett & rsquo; a hónap során átlagosan 14 alkalommal tartalmazták, és olyan visszajelzéseket kaptak a barátoktól, mint egy & ldquo; hasonló & rdquo; 20-szor a hónap folyamán.

Ez az eltérés két dolog függvénye. Először is, a Facebook-felhasználók intenzív részhalmaza erősen foglalkozik a & ldquo; like & rdquo; gomb. Mintánk közel 5% -a nyomta meg a like gombot a barátok tartalma mellett & rsquo; falak több mint 100 alkalommal egy hónap alatt. Másodszor, a kapott lájkok átlagos száma torzul, mivel kevés olyan ember van, akiket rendkívül jól szeretnek & ldquo; - tartalmuk a hónap során különösen népszerű volt. Vagyis tartalmuk nagyon sok lájkot kap a barátoktól. Mintánk mintegy 3% -ának olyan tartalma volt, amelyet barátainak több mint 100 alkalommal kedveltek a hónapban (egy felhasználó jóval több mint 1000-et kapott).

A mintánkból nem derül ki, hogy ugyanazok a Facebook-felhasználók továbbra is népszerűek-e az idő múlásával (amit nevezhetünk & ldquo; preferenciális mellékletnek (2)), vagy a Facebook-felhasználók és tartalmaik népszerűsége az idő múlásával növekszik és csökken, a & ldquo függvényében ; ragadósság & rdquo; (3) tartalmukat. Gyanítjuk, hogy ez mindkettőből áll.

Az emberek több üzenetet kapnak, majd elküldenek

A Facebook lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy privát üzeneteket küldjenek egymásnak. Ebben az időszakban a Facebook-felhasználók körében nincs kölcsönösség abban, hogy az emberek miként használják a személyes üzeneteket. Általában az emberek több üzenetet kapnak, mint amennyit elküldenek. A mintánkban szereplő Facebook-felhasználók több mint fele (54%) nem küldött privát üzenetet a hónapban, de 59% -uk kapott üzenetet. A Facebook-felhasználók 27% -ának egy része személyes üzenetet küldött legalább hetente egyszer (a Facebook-felhasználók 39% -a kapott legalább egy üzenetet hetente). Ezen energiafelhasználók eredményeként elemzésünk hónapjában a mintánkban szereplő Facebook-felhasználó átlagosan közel 12 privát üzenetet kapott, és alig több mint kilencet küldött.

Több visszajelzés, mint frissítés

Az állapotfrissítések egy olyan saját Facebook-profilra küldött közvetítések, amelyek a barátoknál jelennek meg & rsquo; hírcsatornák. Mintánkban az állapotfrissítések jóval ritkábban használt tevékenységek, mint bármelyikhez mások hozzászólása & rsquo; tartalom vagy a hasonló gomb használatával. A mintánkban szereplő Facebook-felhasználók átlagosan körülbelül négy megjegyzéssel járultak hozzá minden állapotfrissítéshez. Átlagosan a felhasználók havonta kilenc állapotfrissítést hajtanak végre, és 21 megjegyzéssel járulnak hozzá. Az itt tartózkodó Facebook-felhasználók mintegy 33% -a hetente legalább egyszer frissítette állapotát. Ennek ellenére a mintánk fele nem végzett állapotfrissítést elemzésünk hónapjában.

A nők lényegesen több állapotfrissítést hajtanak végre, mint a férfiak; a mintánkban szereplő átlagos nőstény 11 állapotfrissítést végzett, míg az átlagos férfi hatot.

Valószínűbb, hogy megcímkézik, mint egy barátot jelölnek meg egy fotón

A barátok megcímkézése a Facebookra feltöltött fotókon a mintánkban szereplő legtöbb Facebook-felhasználó nem gyakori tevékenysége az idő alatt, amelyet megfigyelhettünk. Az elemzés hónapjában a mintánk csak 12% -a jelölte meg egy barátját egy fotón. Míg azonban kevesen csinálják a címkézést, a felhasználók 35% -át egy Facebook-barát maga azonosította és címkézte meg egy fotón.

Csatlakozni vagy csatlakozni

Csakúgy, mint a fotócímkézés esetében, a mintánkban is egy hónapos időszak alatt a Facebook-csoporthoz való csatlakozást a felhasználók kis hányada gyakorolta. A mintánk csupán 4% -a adott egy barátot egy csoporthoz a hónapban, míg körülbelül 11% -ot egy másik Facebook-felhasználó adott hozzá egy csoporthoz. A Facebook-csoportok azonban példák lehetnek egy olyan tevékenységre, amelynek rövid időn belül viszonylag alacsony az előfordulási gyakorisága, de szélesebb körű hatásai lehetnek. Az önkéntes csoportok vizsgálata kimutatta, hogy bár az emberek többsége kevés csoporthoz tartozik, a tagság erősen előrejelezheti számos politikai, polgári és civil tevékenységet (4, 5).

Adj megjegyzést, kapj megjegyzést

Voltak olyan Facebook-tevékenységek, ahol az emberek ugyanolyan valószínűséggel adtak, mint amennyit kaptak. Ellentétben a & ldquo; hasonló & rdquo; gomb, az egyensúly felé mutat az a tendencia, hogy hozzászólásokat fogadunk és hozzászólásokat küldünk a barátokhoz & rsquo; tartalom. Mintánk több mint fele (55%) legalább havonta egyszer kommentált egy barát tartalmát, és 51% -ukhoz érkezett észrevétel egy baráttól. A felhasználók nagy része, valamivel több mint 20%, minden nap hozzájárult vagy megjegyzéseket kapott. A barátokra adott 21 hozzászólás átlaga & rsquo; tartalma közel azonos volt a kapott 20 átlaggal. Ismét vannak extrém felhasználók is, mintánk körülbelül 5% -a járult hozzá és több mint 100 észrevételt kapott a megfigyelésünk hónapjában.

Lökd vissza őket

A legkevésbé gyakorolt ​​Facebook-tevékenységek közé tartozik a & ldquo; Poke & rdquo; gomb. A felhasználóknak csak 6% -a bökte meg egy barátját, míg a hónapban 7% -uk. Bár nem gyakori, a Facebook néhány felhasználója gyakran pókerezik. A mintánk öt résztvevője szinte naponta egyszer piszkált, majdnem ugyanannyiszor piszkálták meg magukat.

Amikor & ldquo; barátok & rdquo; mégsem barátok

A Facebook-felhasználók leiratkozhatnak arról, hogy a hírcsatornájukon konkrét barátok írtak-e tartalmat. A Facebook-felhasználók mintájának adatai azt sugallják, hogy ezt a kiemelt funkciót a Facebook-felhasználók egy kisebb része használja. Mintánkban csak 12 válaszadó, vagyis a Facebook-felhasználók kevesebb mint 5% -a rejtette el egy másik felhasználót hírcsatornája elől megfigyeléseink hónapjában. Kilenc felhasználó egyetlen barátját rejtette el, három pedig több barátot is letiltott.

A Facebook-felhasználók alábecsülik a Facebook-barátok számát

A közösségi oldalak hatásával kapcsolatos ismereteink nagy része felmérési adatokon alapul (6). Ezeknek az adatoknak a pontosságát úgy értékeljük, hogy összehasonlítjuk az emberek Facebook-magatartását a Facebook szolgáltatás tényleges használatával, amint az a naplóadatokból kiderül. Telefonos felmérésünk részeként arra kértük a résztvevőket, hogy számoljanak be a Facebook-barátok listájáról. Ahhoz képest, amit az emberek jelentettek a felmérésben, a Facebook-barátok tényleges száma általában nagyobb.

Amikor összehasonlítjuk az emberek Facebook-hálózatának méretét, amikor a felmérésről beszámoltak a tényleges barátok számával, azt találtuk, hogy az átlagos válaszadó körülbelül 18 barát alulbecsülte. A mintánkban szereplő telefonos felmérés szerint átlagosan 227 barátjuk volt, de a Facebook naplóiból kiderül, hogy ennek a mintának az embereknek átlagosan 245 barátja van. A tényleges Facebook-barátok és a felmérésben jelentett szám között nagyon magas volt az összefüggés. (2. Numoffset '= 2' Pearson-korreláció 0,926; sig 2-farkú