A hírmagazinokat a hirdetési oldalak nagy csökkenése érte

A magazinipar számára összességében nehéz reklámkörnyezetben a Magazin Média Szövetség (MPA) újonnan megjelent számai azt mutatják, hogy az ország hírmagazinjait különösen erősen sújtják.

Az MPA 2013. első féléves, július 9-én közzétett adatai szerint a fogyasztói magazinok összes hirdetési oldala 4,9% -kal esett vissza 2012 első félévéhez képest. Azonban öt fő hírmagazin - Time, The Economist, The Az Atlantic, a The Week és a The New Yorker jóval meredekebb volt, 2013 első félévében együttesen 18% volt az egy évvel korábbi azonos időszakhoz képest. A hírmagazinok előtt álló nehézségek egyik mutatójában a Newsweek - amelynek hirdetési oldalai 2002-től 2012-ig 60% -kal csökkentek - 2012 végén felhagyott nyomtatott kiadásával. (A Newsweek állapotáról itt olvashat bővebben).

A hirdetési oldalakat a magazin pénzügyi helyzetének megbízhatóbb mutatójának tekintik, mint a reklámdollárokat, mert a dollár adatai a kamatlábkártya-árakon alapulnak, amelyek gyakran nem tükrözik azt, amit a hirdető valóban fizet.

A folyóiratok hirdetési oldalainak meredek csökkenése a recesszió bekövetkeztével kezdődött. 2008 és 2012 között a hirdetési oldalak átlagosan 32% -kal csökkentek a magaziniparban és 27% -kal a hírmagazinok között, a Newsweek kivételével. A 2013 első félévi számok több nehéz időszakot sugallnak a hírmagazinok számára.

Az új számok szerint az Economist 2013 első félévében a legnagyobb hírmagazin volt, 24% -kal csökkent a hirdetési oldalak száma. A Hét szorosan lemaradt a hirdetési oldalak 23% -os csökkenésével. A csökkenés az időben és az Atlanti-óceán ugyan enyhébb, de mégis kétszámjegyű, 17% -ot, illetve 10% -ot ért el. Csak a The New Yorker-nek sikerült a hirdetési oldal veszteségeit egyjegyűen megtartani, 9% -os eséssel.

Bár ezek a számok egy nehéz nyomtatott reklámkörnyezetet emelnek ki, nem mondják el az egész történetet. Mary Berner, az MPA elnöke szerint a magazinok egyre inkább digitális bevételt termelnek. Az iPad hirdetési egységeinek (a nyomtatott hirdetési oldalak hozzávetőleges egyenértékének) kezdeti ipari figyelemmel kísérése egyes magazinverzióknál azt találta, hogy 2013 első felében az eladások körülbelül 25% -kal nőttek. Berner ezeket a nyereségeket „biztatónak” nevezte, és hozzátette, hogy az év folyamán körülbelül 100 magazinok jelentenek néhány iPad hirdetési egység eredményét. Ezenkívül egyes hírmagazinok, nevezetesen a The Economist és az Atlanti-óceán olyan kezdeményezésekkel kezdték diverzifikálni a bevételi forrásokat, mint rendezvények, konferenciák és réstartalmak létrehozása.



Az elmúlt évtizedben, 2003-tól 2012-ig, a hírmagazinok összes hirdetési oldala (a Newsweek kivételével) 36% -kal, 7 848-ról 5008-ra csökkent. De ebben az időkeretben több váltás volt a pályán. A hirdetési oldalak jelentős visszaesése 2008 és 2009 között történt (17%.) A hirdetési oldalak 2009 és 2011 között stabilizálódtak, és szerény 1% -kal növekedtek. De akkor újabb visszaesés következett be, amikor a hirdetési oldalak 2012-ben 13% -kal csökkentek az előző évhez képest, majd 2013 első felében 18% -os visszaesés következett be.

Javítás: Ezt a bejegyzést azért frissítettük, hogy tükrözze azt a tényt, hogy a magazinipar a tényleges digitális hirdetési bevételek helyett az iPad hirdetési egységek értékesítését figyeli.