Az internetes hírek felszállnak

Bevezetés és összefoglalás

A Pew Research Center kétévenkénti hírhasználati felmérése szerint az amerikaiak összességében ugyanolyan gyakran olvassák, nézik és hallgatják a híreket, mint két évvel ezelőtt. De az amerikaiak által követett híreket és követési módjaikat alapvetően átalakítja a technológiai változás és a hidegháború utáni hírklíma.

Megdöbbentő ütemben növekszik az interneten híreket szerző amerikaiak száma, és a változatos kábeles híradók nézése ma már ugyanolyan gyakori, mint a hálózati hírműsorok megtekintése. E mélyreható változásokat tükrözve az csak éjszakai hálózati és helyi televíziós híreket néző amerikaiak aránya 15% -ra csökkent az 1993-as 30% -ról. A mai hírfogyasztó ingatag hangulatát tovább szemlélteti az a tény, hogy az amerikaiak több mint fele nézi a híreket távirányítóval a kezében.

Ahogy a lakosság étvágya a nemzeti és nemzetközi hírek iránt csökken, az éjszakai hálózati hírek nézettsége továbbra is csökken. A CNN, a kábeltelevízióval foglalkozó legfrissebb hírforrás nézettsége pedig az 1990-es évek közepén továbbra is visszaesőben van. Az otthonhoz közeli hírek iránti erős érdeklődés fenntartja a helyi televíziós hírek és napilapok közönségét. A nyomtatott és tévés hírmagazinok közönsége is állandóan megmaradt 1996 óta, csakúgy, mint a bulvár televízió közönsége.

A Központ közvélemény-kutatása dokumentálja a média nehézségeit, hogy vonzza a fiatalokat a hírekhez. Illusztrálja, hogy a generációk mennyire eltérő módon reagálnak az információrobbanásra. A 18–29 éves amerikaiaknak csupán 33% -a mondja, hogy nagyon szívesen lépést tart a hírekkel, de 77% -uk szerint nagyon sok információforrás van. Ezzel szemben az idősek 68% -a szereti követni a híreket, de csak 52% -uk kedveli a rendelkezésükre álló összes televíziós hírműsort, magazint és számítógépes információs szolgáltatást.

A Pew Research Center 3002 felnőtt felmérése, amelyet 1998. április 24. és május 11. között telefonon végeztek, hat olyan hírfogyasztó csoportot azonosít, amelyek változatos hírválasztása, szokásai és értékei feltárják a mai hírközönség sokszínűségét - ha nem is töredezettségét. E csoportok demográfiai, kulturális és viselkedési különbségei megkérdőjelezik a hírmédia képességét a tömeges közönség vonzására és fenntartására.

1998. május 7-13-án telefonon végzett, külön megkérdezett 981 felnőtt felméréséből kiderült, hogy a Fehér Ház állítólagos szexbotrányát érintő médiavisszhangok intenzív nyilvános kritikája ellenére az egyes hírszervezetek és személyiségek hitelességi besorolása idén nem csúszott tovább. És a bulvársajtó programok és publikációk népszerűsége ellenére a nyilvánosság továbbra is egyértelműen megkülönbözteti őket és a mainstream sajtót. A Wall Street Journal és a CNN érte el a legmagasabb hitelteljesítményt; a National Enquirer és az Inside Edition a tesztelt 20 üzlet közül messze a legalacsonyabb.



Az alábbiakban összefoglaljuk a két felmérés főbb megállapításait, és leírjuk a hírközönség tipológiáját. Az online hírhasználatról az 1. szakasz 8. oldalán olvashatunk áttekintést. Az amerikaiak által nézett, olvasott és hallgatott események áttekintése a 11. szakasz elejétől kezdődően a 2. szakaszban található. A hírfogyasztás generációs mintái, valamint a hogy az amerikaiak hogyan és mikor kapják meg híreiket, a 3. szakaszban, az Amerikai hírek szokásai, a 18. oldal kezdetén tárgyaljuk. A média hitelességét a 4. szakasz, a 22. oldal kezdete tárgyalja. 5., a 25. oldalon kezdődik.

Fő megállapítások

Az amerikaiak százaléka az interneten legalább hetente egyszer több mint háromszorosára nőtt az elmúlt két évben - 11-ről 36 millió hírfelhasználóra. Azok számára, akik online járnak, a tudomány, az egészségügy, a pénzügyek és a technológia nagy híreket vonzanak.

A felmérés nem talált bizonyítékot arra, hogy a hírek online keresése kevesebb olvasást vagy hagyományosabb hírforrások megtekintését eredményezné. Azok az emberek, akik online híreket keresnek, azt mondják, hogy a hírekkel kapcsolatos szokásaik változatlanok. A közvélemény-kutatás elemzése ezt megerősíti, amikor megállapítja, hogy hírfogyasztási szokásaik nem különböznek jelentősen a nem használóktól, minden más dolog egyenlő.

De ez most Cable

Az online hírfogyasztás drámai növekedése ellenére a kábeltelevízió hatása jóval nagyobb. Az amerikaiak 40% -a rendszeresen nézi az egyik kábeles hírhálózatot, szemben az 57% -kal, aki rendszeresen nézi a hálózati híreket, köztük reggeli, esti és magazinműsorokat.1A bruttó kábeles hírközönség nagysága azonban 60% -ra duzzad, ha figyelembe vesszük az olyan speciális műsorokat, mint a Weather Channel és az ESPN Sportközpontja.

A kábel előnye a közvetlenségében rejlik. Az amerikaiak azt mondják, hogy egy nagy hír esetén először kábeltelevíziós csatornákhoz fordulnának, legyen szó politikáról, egészségről vagy sportról.2

A kibővített választási lehetőségek és a gazdasági jólét korszakában a nagy közönség vonzásához nagy hírek szükségesek. Az amerikaiak jelentős kisebbsége (46%) csak akkor követi az országos híreket, ha valami jelentős dolog történik, és még nagyobb számban (63%) reagál ugyanúgy a nemzetközi hírekre. Csak a helyi hírek vonzanak nagy, rendszeres közönséget, amely nem eseményvezérelt - az amerikaiak 61% -a követi ezeket legtöbbször.

Lágyabb hírértékek

Míg a pontosság és az időszerűség a legfrissebb hírértékek a fogyasztók számára, a hírközönség nagy része szórakoztató és élvezetes híreket szeretne, amelyeket olyan személyiségek mutatnak be, akik gondoskodva adják át azokat. Azok az amerikaiak, akik értékelik a gondoskodó horgonyokat és az érzelmeket gerjesztő híreket, a helyi hírek és televíziós magazinműsorok legnézettebb nézői közé tartoznak. A bulvár televízió nézői az emóciókat gerjesztő híreknél is magasabb díjat számolnak fel. És beszédes, a bulvár közönség jelentős százaléka azt mondja, hogy nem hisznek éppen a nézett műsorokban.

Hírek tipológiája

A hírfogyasztók meggyőződésük és magatartásuk nagyon eltérő. A Pew Research Center felmérése hat közönségcsoportot azonosít, amelyek lényegesen különböznek a hírfelhasználás, az érdeklődés és a hozzáállás szempontjából.3Mégsem létezik domináns közönségtömb ezek között, az azonos méretű csoportok között.

A mainstream hírközönség mai közönsége (20%) a középút preferenciáival rendelkezik. Újságolvasók és rendszeres kábeltévés nézők, akik rendszeresen nézik a helyi híreket és a hálózati programokat is. Az alapvetően sugárzott közönség (17%) elsősorban a helyi tévéhírekre, hálózati hírműsorokra és újságokra támaszkodik, kábeles hírforrások továbbadásával.


A nagyon alkalmi közönség (18%) csak akkor követi a híreket, ha valami fontos dolog történik. A másik véglet az Állandó közönség (13%), amely szinte mindent figyel, olvas és hallgat - látszólag válogatás nélkül. Ez a közönségcsoport a nyomtatott példányt vagy az Inside Editiont nézi, és körülbelül ugyanolyan számban hallgatja a Nemzeti Közszolgálati Rádiót (NPR).


Ezzel szemben a Komoly hírek közönsége (12%) szelektívebb. Viszonylag sokat használják az NPR-t, a The NewsHour Jim Lehrer-rel, a The Wall Street Journal, a The New York Times és a nagyérdemű híreket és üzleti magazinokat, de viszonylag keveset használják a helyi és hálózati esti híreket. Végül a bulvár közönség (14%) szintén elutasítja a sugárzott híreket, és támogatja a National Enquirert, a bulvár TV-t és a The New Yorker vagy az The Atlantic Monthly mindent eláruló beszélgetős műsorait.


E közönségcsoportok között kevés közös kapcsolat van. Ironikus módon a napilap, a legrégebbi formátum, az egyetlen hírforrás, amelyet az összes csoport többsége rendszeresen használ. A helyi televíziós hírek a legtöbb közönséget generálják, de nem az összes csoportban. Más hírformátumok és programok csak néhány csoportban népszerűek.

Hírek szerint még több a változatosság. Bár a helyi, egészségügyi és bűnügyi híreket szinte az összes közönség követi, a washingtoni politikai híreket csak nagyon szorosan követi a komoly hírek és az állandó hallgatóság jelentős százaléka. A nemzetközi és kulturális hírek az átlagosnál jelentősebb számban vonzzák a komoly hírek közönségét.

A hírek iránti attitűd nagy eltérések is nyilvánvalóak. A Komoly hírek közönsége kevésbé lelkes az élvezetes és szórakoztató hírek iránt. A Constant és a Tabloid közönség nagy valószínűséggel értékeli azokat a horgonyokat, akik gondoskodva közlik a híreket.

Az e csoportok közötti sokféleség segít megmagyarázni, hogy a híradók miért támaszkodnak nagyban a sikerfilmekre a nagyobb közönség elérése érdekében. Alternatív megoldásként egyes hírszervezetek a fülkék közönségének speciális érdekeit követik, amelyet a technológia egyre inkább lehetővé tesz.