A hírmédia emberi kódolása

Az adatok emberi kódolása ugyanolyan, mint amilyennek hangzik: A képzett kódolók elolvassák vagy átnézik a média lefedettségének valamelyik kiválasztott mintáját, és szisztematikusan megjegyzik annak fontos vonásait. Az alkalmazott kérdések (vagy változók) a projekt céljától függően eltérnek. A kérdések a „mi a téma” és a „pozitív vagy negatív témakezelés” között mozog.


Mint minden típusú kutatásnál, a tartalomelemzési projekt lebonyolításának folyamata is egy fő kutatási kérdés vagy cél kiválasztásával kezdődik. Mi az, amire próbálunk válaszolni? Minden későbbi döntésünk arra a célra irányul, hogy a legjobban megválaszoljuk ezt a fő kérdést.

Minden tanulmányhoz ki kell választanunk a vizsgálandó anyagmintát, amely gyakran nehezebb, mint amilyennek hangzik.


Minta kialakítása

A minta kiválasztása magában foglalja mind az alaposságra, a reprezentativitásra való összpontosítást, mind pedig a rendelkezésre állás pusztán gyakorlati kérdését. A projekt hatókörétől és céljaitól függően kódolhatunk minden történetet egy adott híradóban, vagy különféle keresési technikákat használhatunk elemzésünk szempontjából releváns cikkek keresésére.

Az elmúlt években a központ számos típusú üzlet elemzését végezte, beleértve a nyomtatott, az online híroldalakat, a hálózati tévéműsorokat, a kábeltévés programokat, a rádióadásokat, a blogokat és a tweeteket.

Előfordul, hogy a kutatási kérdés arra irányul, hogy megértsük egy adott hírforrás lefedettségének körét. Ezekben az esetekben általában minden történetet - vagy legalábbis egy nagy, reprezentatív történetmintát - kódolunk, amely az adott üzletben található egy adott időszak alatt. Máskor a kutatási kérdés arra összpontosul, ahogyan egy adott hírtéma, esemény vagy kérdés foglalkozik. Ezekben az esetekben általában különféle keresési technikákat alkalmazunk a releváns anyagok összegyűjtésére.



Például, ha azt akarjuk megvizsgálni, hogy az újságok hogyan foglalkoztak egy bizonyos témával, kutatóink széles kulcsszó-kereséssel halmoznák fel a lehetséges történetek összegyűjtését egy adott adatbázisból, például a LexisNexis-ből. Webhelyek esetében az újságokhoz használt kifejezéseket a Google Hírek vagy az oldalak saját levéltári funkciói segítségével keresnék. A kábeles és a hálózati televíziós programok esetében pedig gyakran keresünk feliratozott szöveget.


Az azonos neműek házasságának lefedettségét kutató tanulmány esetében a különböző adatbázisokban használt Boole-keresés a következőképpen nézhet ki:

(házasság ÉS azonos neműek) VAGY (házasság ÉS „azonos neműek”) VAGY (házasság ÉS hagyományos) VAGY (házasság ÉS melegek) VAGY (házasság ÉS egyenlőség) VAGY (házasság ÉS homoszexuálisok) VAGY (házasság ÉS védelem) VAGY DOMA VAGY ( melegek és jogok) VAGY „8. javaslat” VAGY „8. javaslat”


Képzés és interoder tesztelés

A tényleges kódolás előtt a kutatók minden projekthez elkészítenek egy részletes kódkönyvet, amely felsorolja a használandó változókat és a kérdéses tartalomra vonatkozó konkrét szabályokat.

Példaként említhetjük a szabályok sajátosságait a tanulmányok alapjánhangnemegy adott személy vagy téma felé. Ez magában foglalja a történet tartalmának felépítésének értékelését idézetek, állítások vagy utalások felhasználásával, ami támogató, semleges vagy negatív lefedettséget eredményez. A hangszín mérése érdekében a kódolók összeszámolnak minden olyan állítást, amely egyértelműen támogatja vagy ellenkezik. A közvetlen és közvetett idézeteket maguk az újságírók állításai veszik számításba.

Mivel elsősorban olyan történetek mérése érdekel minket, amelyek egyértelműen hangsúlyozzák az egyik nézőpontot a másik felett, magas lécet állítottunk fel: Ebben az esetben ahhoz, hogy egy történetet vagy „támogatónak”, vagy „ellentétesnek” kódoljunk, meg kellkétszerannyi egyfajta megjegyzés, mint a másik.

Minden kódoló képzésen megy keresztül, hogy az eredmények következetesek legyenek. Az edzés gyakran két-három hétig tart, a kódolás nehézségeitől függően.


Miután meghatározták a történetek halmazát és a képzést befejezték, a tapasztalt kódolók csapata megkezdi az egyes történetek elemzését a képzés során kialakított szabályok szerint, amelyeket évek óta finomítottak. A megbízhatóság biztosításának további rétege érdekében a tartalmat elosztják a kódolók között, hogy a sokféle tapasztalattal rendelkező kódolók a lehető legszélesebb körű interakcióba lépjenek a tartalommal.

A megbízhatóság és a következetesség biztosítása érdekében intercoder teszteket végzünk a projektben részt vevő összes kódoló számára. Ehhez a történetek véletlenszerű kiválasztását választjuk a teljes mintából (általában 5% -7%), és mindegyik személyt külön kódoljuk. Ezután összehasonlítjuk az eredményeket, hogy megkapjuk az összes változó egyezési arányát. A központ szigorú tudományos normákat követ, és csak olyan változókat teszünk közzé, ahol a megállapodási arány 80% vagy annál magasabb (a legtöbb esetben sokkal magasabb). Ha tesztelünk változókat és 80% -nál kisebb arányokat találunk, akkor folytatjuk a képzést, a szabályok tisztázását és / vagy a változó felülvizsgálatát, amíg a következő teszteken el nem érjük ezt a szintet.