• Legfontosabb
  • Hírek
  • A Facebook, a Twitter különböző szerepet játszik a mobilolvasók és a hírek összekapcsolásában

A Facebook, a Twitter különböző szerepet játszik a mobilolvasók és a hírek összekapcsolásában

A Facebook messze a legtöbb mobilolvasót minden közösségi oldal híroldalaira küldi, míg a Twitter mobil felhasználói több időt töltenek a hírtartalmakkal - derül ki a Pew Research Center új, 30 híroldal közönség viselkedési mutatóinak elemzéséből. Ez a különbség érvényes mind a hosszabb, mind a rövidebb hírcikkekre.

Összességében a közel 75 000 cikk elemzéséből kiderül, hogy a mobil felhasználók több időt töltenek hosszú formájú (1000 vagy több szó), mint rövid formájú (101–999 szó) hírekkel - 123 másodperc 57-hez képest -, és ez a különbség igaz a látogatók különféle módon érkeznek a hírcikkekhez. A mobilfelhasználók hajlandósága arra, hogy egy hosszabb képernyőn maradjon egy kis képernyős eszközön, kihatással lehet a hosszú formájú darabok jövőjére, és különösen annak a hosszú formájú újságírásnak, amelybe egyes kiadók befektetnek. a közösségi média webhelyek a legnagyobb forgalmat hosszabb (és rövidebb) hírekhez küldik, ezeknek az olvasóknak az átlagos elkötelezettsége alacsonyabb, mint más hivatkozási típusoké, például az e-mail linkek, az ugyanazon a webhelyen található linkek és még a keresés is. Azonban egy mélyebb pillantásbelüla közösségi média webhelyek keveréke feltárja a hivatkozások arányát és elkötelezettségét.

A Facebook a közösségi média forgalmának túlnyomó részét ezekre a hírekre irányítja: a közösségi forgalom 82% -át hosszabb történetekre, a közösségi forgalom 84% -át pedig rövidebb hírekre. A Twitter viszont csak a közösségi oldalak hosszabb cikkekre történő hivatkozásainak csupán 16% -át, rövidebbeket pedig 14% -át teszi ki.

De a Twitterről ezekre a hírekre érkező mobilfelhasználók több időt töltenek ott, mint a Facebookról: átlagosan 133 másodperc hosszabb tartalom esetén és 58 másodperc rövidebb tartalom esetén, míg a Facebookról érkezők 107, illetve 51 másodperc. Eközben a Tumblr-ből érkező olvasók a legtöbb időt a hosszabb (átlagosan 150 másodperc) és a rövidebb (65 másodperc) cikkekre fordítják, míg a Redditből érkezők nagyjából a csomag közepére esnek, átlagosan 103 másodperc hosszabb cikkeknél és 55 másodperc rövidebb cikkeknél.

Ezek a különbségek az elkötelezettség és a közösségi média hivatkozások között egy másik példa azokra az egyedülálló módokra, amelyekkel a felhasználók kapcsolatba lépnek az egyes közösségi oldalakon található hírekkel. Más kutatások során azt tapasztaltuk, hogy annak ellenére, hogy a Facebook és a Twitter felhasználói ugyanazon részei (63%) kapnak híreket az oldalakon, figyelemre méltó különbségek vannak a kettő között. A Twitter-felhasználók körülbelül kétszer nagyobb valószínűséggel mondják, hogy a legfrissebb híreket követik ott (59% vs. 31%). És a Facebook-felhasználóknál nagyobb valószínűséggel követik közvetlenül a hírszervezeteket, riportereket és kommentátorokat (46% vs. 28%). A Twitter felhasználói arról is beszámolnak, hogy négy témáról rendszeresen látnak híreket, mint a Facebook-felhasználók: sport, üzleti, nemzetközi ügyek, valamint a nemzeti kormány és politika.

A kifejezetten a közösségi médiában megjelenő politikai hírekkel való kapcsolatokra irányuló kutatások arra utalnak, hogy ellentétben a cikkekkel való foglalkozással kapcsolatos megállapításainkkal, a Facebook felhasználói nagyobb elkötelezettséget mutatnak egymással és magában a platformban is. Körülbelül tízből tíz Facebook-felhasználó (28%) kommentálja a kormányról és a politikáról szóló bejegyzéseket, és 43% -uk „kedveli” ezeket a Facebook-bejegyzéseket. Ez összehasonlítható a Twitter-felhasználók 13% -ával, akik válaszolnak a kormányra és a politikára vonatkozó tweetekre, és 17% -kal, akik „kedvenceik”. Ráadásul a Facebook-felhasználók inkább azt mondják, hogy az elmúlt héten értesültek az elnökválasztásról a Facebook-on (52%), mint a Twitter-felhasználók azt mondják, hogy a Twitteren értesültek erről (43%).



Amikor arról van szó, hogy ezekről a közösségi oldalakról érkező hírek hogyan illeszkednek az ember teljes média étrendjébe, a Facebook és a Twitter is fontos hírforrásként szolgál a felhasználók szilárd része számára, de mindegyiknek csak egy kis mag tartja eztlegfontosabbforrás. Tízből négy Twitter- és Facebook-hírfelhasználó szerint a saját webhelyük fontos hírszerzési mód, de csak kis részleg jellemzi őket a legfontosabb hírszerzési módként: a Twitter-hírfelhasználók 9% -a és a Facebook-hírek 4% -a felhasználók.