• Legfontosabb
  • Hírek
  • A Facebooknak a kiadókkal kötött megállapodása markánsan emlékezteti a digitális hirdetési szakadékot

A Facebooknak a kiadókkal kötött megállapodása markánsan emlékezteti a digitális hirdetési szakadékot

Az elmúlt hetekben a híripar jelentős kísérleteket tett arra, hogy kreatív módszereket találjon a túlélésre a digitális korban, különösen a reklámozás terén, amelyet a technológiai óriások, például a Facebook és a Google térnyerése is támogatott. Áprilisban a Vox Media bejelentette, hogy megnyitja a Chorust, tartalomkezelő rendszerét a hirdetők előtt. A múlt héten arról számoltak be, hogy a Politico felépíti a Politico Focus nevű osztályt, amelynek feladata a hirdetőkkel való együttműködés a tartalom fejlesztése érdekében. A Vox Media pedig most szerezte meg a Re / code technológiai híroldalat, amelynek sikeres konferenciaüzlete a reklámozáson túl potenciális bevételi forrást kínál.

Az 5 legfontosabb vállalat

Ebben a bizonytalan környezetben a Facebook azonnali cikkek debütálása felkeltette az ipar figyelmét, mivel bevételi lehetőségeket kínál, gyorsabb betöltési időket és egyéb előnyöket kínál a kiadóknak cserébe azért, hogy lehetővé tegye a Facebook számára a tartalom tárolását. Miközben a kiadók fontolgatják az Azonnali cikkek által felvetett kockázatokat és előnyöket, a digitális kiadói üzlet alapos áttekintése megmutatja, hogy a Facebook, mint bármely más vállalatnál, milyen mértékben van a digitális kijelzős hirdetési pénz, különösen, ha a mobil. Míg a közösségi médiatársaság növekszik a piaci részesedéssel, az amerikai híripar továbbra is küzd a digitális bevételek megszerzéséért.

A Facebook a bevételi vezető a vizuális hirdetések terén, azon digitális reklámterületen, ahonnan a hírszervezetek teszik ki az online bevételek legnagyobb részét, és ahol a közösségi hálózatok óriása szerzi bevételeinek szinte teljes összegét. Az eMarketer becslése szerint a vizuális reklámozás - a reklámcsíkokat és videohirdetéseket tartalmazó formátum - 5,3 milliárd dollárt hozott a Facebook számára 2014-ben. Ez az Egyesült Államok teljes vizuális hirdetési piacának csaknem egynegyedét (22,2 milliárd dollár) teszi ki, és még erősebb növekedést jelent az egy évvel korábbihoz képest, mint 2013-ban.

A mobilhirdetésekből származó bevételek jelenleg a Facebook majdnem háromnegyedeA vizuális hirdetésekből származó bevételek nagyjából egynegyedét további négy technológiai vállalat osztja el: a Google, a Yahoo, az AOL és a Twitter. Így a hírkiadók versenyezhetnek a fennmaradó felükért az összes többi webtulajdonnal, akik szeretnének darabokat a tortából.

Az Azonnali cikkek középpontjában a mobilpiac áll, amely egyre fontosabbá válik, mivel egyre többen válnak okostelefon-tulajdonosokká, híreket olvasnak és más feladatokat látnak el, ahol a hirdetők elérhetik őket. Az eMarketer adatai szerint a mobilhirdetésekből származó bevételek 2014-ben 78% -kal, 19 milliárd dollárra nőttek, és az összes digitális hirdetési bevétel 37% -át tették ki. Az általános vizuális hirdetésekhez hasonlóan a Facebook is vezető szerepet játszik a mobil megjelenítés területén, és nagyobb arányban. 2014-ben a vállalat átvette a 9,6 milliárd dolláros mobil vizuális hirdetések piacának több mint egyharmadát (3,5 milliárd dollár). És ezek a bevételek továbbra is növekednek a Facebook digitális hirdetési bevételeinek részarányaként, 2014-ben mintegy kétharmadát teszik ki. (A vállalat legfrissebb eredményjelentése szerint a mobil a Facebook teljes hirdetési bevételének 73% -át teszi ki 2015 első negyedévében.)

A Facebook hírcsatornája - ahol azonnali cikkek jelennek meg - központi szerepet játszik a vállalat bevételeinek növekedésében. Legutóbbi éves jelentésében a vállalat a hírcsatorna-hirdetésekből származó bevételek növekedését tartja jóvá mind a mobileszközökön, mind a személyi számítógépeken, mint a legfontosabb tényezőt, amely a hirdetési bevételek 65% -os növekedését eredményezi.



Eközben annak ellenére, hogy a digitális hirdetési bevételek 2014-ben 18% -kal, 50,7 milliárd dollárra növekedtek az összes médiában, a hírszervezetek továbbra is küzdenek a bejutásért.

Újsághirdetések bevétele a digitális és a nyomtatott anyagból

Az USA összes hirdetési bevételének 28% -a digitális hirdetésekből származik. Az örökölt hírszektorok többségében a digitális hirdetési bevételek jóval kisebb hányadot képviselnek a teljes bevitelükben, az évekig tartó kísérletezés ellenére. A BIA / Kelsey piackutató cég becslései szerint a helyi televíziós reklámbevételek mindössze 4% -a származik digitális eszközökből, és ez az előrejelzések szerint nem nagyon fog növekedni az elkövetkező öt évben. Az újságok a teljes reklámbevételük mintegy 18% -át látják digitálisan, írja a BIA / Kelsey, és ez jelenleg nem pótolja a csökkenő nyomtatási bevételt. Még a digitális anyanyelvű hírszervezetek számára sem jelent magas szintű digitális bevétel garancia a jövedelmezőségre.

A digitális reklámozásban elért nagy siker - bár nem minden - a felhasználói bázis méretéhez vezet, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetések több egyént érjenek el, és több információt gyűjtsenek a hirdetések célzásához. A Facebook skálája azt az erőt adja, hogy irányítást gyakoroljon a vizuális hirdetések piacán, különösen a mobil szektorban. Abban az időben, amikor a mobileszközök a digitális hírforgalmat irányítják, a Facebook havi 1,25 milliárd aktív mobilfelhasználója, a mobil kijelzőkben tapasztalható dominanciája és technológiai adottságai rengeteg parancsot tartanak.