A CNN csökkentései rávilágítanak a kábeles hír paradoxonára

Csökken a CNN kábeltévés közönsége, növekszik a digitális közönségEgyesek számára zavarónak tűnhet a héten az a hír, miszerint a CNN Worldwide munkaerő 8,5% -át csökkenti, miközben egészséges, kétszámjegyű haszonkulcsot élvez. Az eredeti - és legnagyobb - 24 órás hírcsatorna anyagilag sok szempontból rendben van.


A CNN alaposabb áttekintése azonban egy nagyobb problémát tár fel, a kábeles hírüzletág nehezen találja meg lábát egy változó médiakörnyezetben, ahol közönsége nem felel meg a bevételi trendeknek. A televízió nézettségét tekintve a kábeles hírek médiumként tetőztek a 2008-as elnökválasztás körül, és bár az digitális modellben lenyűgöző potenciált mutat, az üzleti modell bizonytalan.

Az elmúlt egy év során (2014. január – szeptember a 2013 azonos időszakához képest) a CNN főműsoridejű közönsége negyedével csökkent, a nézőszám mediánja 495 ezer volt - derül ki a Nielsen Media Research adataiból. Napközben a csatornának jobban sikerült, de továbbra is 4% -kal alacsonyabb a 2013-as szinthez képest. A csökkenő nézőszám mellett az SNL Kagan kutatócég azt vetíti előre, hogy a CNN mintegy 5% és 302 millió dollár közötti csökkenést tapasztal a reklámbevételekből.


De a CNN nincs egyedül. Mindhárom nagy kábeles hírcsatorna közönségének csökkenése tapasztalható az elmúlt években. Az MSNBC nézettsége a főműsoridőben 2013 azonos időszakában 4% -kal, a nap folyamán pedig 17% -kal csökkent. A Fox News Channel, bár főműsoridőben kissé növekszik (2%), nappali közönségének 5% -át veszítette el.

A három csatorna összesített főműsoridős közönsége - mintegy 2,8 millió néző felett - csak annak a több mint 20 millió embernek a töredékét teszi ki, akik az NBC-n, az ABC-n és a CBS-en sugárzott három kereskedelmi hír egyikére hangolódnak. éjszaka.

És mégis, az üzlet - nagyjából - még mindig jó. A haszonkulcs továbbra is megdöbbentően magas, 30% és 55% között van, a kábelrendszer kétirányú üzleti modelljének köszönhetően. A hírcsatornák mind hirdetési, mind licencdíjakból származnak bevételből, amelyet a kábeltársaságoktól kapnak cserébe a háztartásokban történő szállításért. Az egyes csatornák rendszeresen újratárgyalják ezeket a díjtételeket, ami az üzleti növekedést eredményezi, még akkor is, ha a reklám megingott. 2014-re az előrejelzések az összes hírcsatorna összbevételének enyhe növekedését mutatják - 1% a CNN, 4% a Fox és 4% az MSNBC esetében.



Vannak arra utaló jelek, hogy a kábeltelevíziós üzleti modell a megszakítás felé tart. Az amerikaiak száma (körülbelül 100 millió), akik fizetnek valamilyen fizetős tévéért, beleértve a kábelt is, először 2013-ban csökkentek. Eközben az eMarketer a digitális TV nézettségének erőteljes növekedését prognosztizálja számos eszközön. Ahogy a híradási szokások és a technológia-átvitel továbbra is digitálisabbá válik, a kábeles híradóhelyek a főképernyőn túl gondolkodnak.


Ezzel az intézkedéssel a CNN digitális működése vezet: Nielsen szerint 2013-ban 42 millió egyedi havi látogatója volt - kétharmaddal nagyobb, mint a Fox Newsé (25 millió). A digitális még nem biztos, hogy ott van, ahol a pénz van; A CNN Worldwide egy ponton elmondta, hogy teljes bevételének mintegy 10% -át adja. De a társaság megmutatja, hogy lépést tart a közönség merre tart.