Megmaradhat a Twitter egy Facebook-világban? A kulcs más

A hírszervezetek az elmúlt hetekben arról számoltak be, hogy a Twitter növekedési üteme lassul, ami spekulációkat váltott ki a jövőjéről.

A Pew Research Center figyelemmel kísérte az Egyesült Államokban a közösségi hálózatok gyorsabb növekedését és változását, mint a legtöbb internetes tevékenység, és ez a táj folyamatosan fejlődik tovább. Tanulmányaink kimutatták, hogy a Twitter a közösségi hálózat világának fontos szegmensét foglalja el, de puszta számban felhasználói bázisa messze elmarad a közösségi hálózati Facebooktól.

A Twitter-felhasználók növekedése AmerikábanAmikor a Pew Research 2010 novemberében kezdte nyomon követni a Twitter használatát, az online felnőttek 8% -a használta a platformot. 2014. januárjától az online felnőttek 19% -a használta a Twittert. Amikor legutóbb 2013 szeptemberében kérdeztük a Facebookról, az internetezők 71% -át találtuk meg a közösségi hálózaton.

Annak eldöntése, hogy a Twitter fennmaradhat-e a Facebook által uralott világban, nem biztos, hogy jó előrejelzője marad a piacon maradó erejének a rés miatt. Leegyszerűsítve: a Twitter más; nem csak abban, hogy kiket vonz, hanem abban is, hogyan használják és hogyan terjednek az üzenetek a platformon. A Twitter gyakran jobban hasonlít egy műsorszóró hálózathoz, mint egy közösségi hálózathoz, összekapcsolva a hangszórókat és aazoktartalom a nyilvánosság számára.

Ez részben a Twitter társadalmi felépítéséből fakad. A Twitteren bárki követhet bárki mást a Twitteren, anélkül, hogy a követő és követett között lenne kölcsönös megállapodás, ahogyan a Facebookon is.

Így a Twitter felépítése sokkal nyilvánosabb, ha a felhasználók által végzett tevékenységről van szó - ami korlátozhatja a használni kívánt emberek számát. Nem mindenkinek vannak olyan dolgai, amiket el akarnak mondani a tömegnek.



Az egyik módja annak, hogy a Twitter megkülönböztesse magát a Facebooktól, az, hogy hírplatformként használja. Kutatásunk során kiderült, hogy a legfrissebb hírekkel kapcsolatos információk továbbadása a Twitter alapvető funkciója. Közel minden tizedik amerikai felnőtt (8%) híreket kap a Twitteren keresztül, a Twitter saját felhasználói nagyjából fele pedig híreket kap a platformon. Úgy tűnik, hogy a Twitter felhasználói csoportként különösen a hírekre, a médiára, a kultúrára és a polgári életre vannak hangolva.

Továbbá, a Twitter is nagyobb hírforrás, mint a Facebook, ha mobileszközökről van szó. A Twitter-hírfogyasztók többsége (85%) legalább néha mobileszközökön kap híreket (bármilyen), ami 20 százalékponttal meghaladja a Facebook-hírfogyasztókat (a Facebook-hírfogyasztók 64% -a mobileszközöket használ hírekhez).

A Twitter egyedülálló ökoszisztémává is fejlődött, amikor arról van szó, hogy az emberek különféle célokból csoportokat hoznak létre. A Pew Research Center és a Social Media Research Foundation által végzett több tízezer Twitter-beszélgetés külön elemzése különféle mintákat talált a Twitteren zajló beszélgetési és társadalmi struktúrákra, mindegyik különböző célokkal. Ide tartoznak a „polarizált tömegek”, amelyek politikai témák körül alakulnak ki; tömegek, amelyek a tanulási területek köré gyűlnek; klaszterek, amelyek márkák és hírességek körül alakulnak ki; „közösségi” csoportok, amelyek a globális hírek szempontjairól folytatott beszélgetések körül merülnek fel; friss hírek; és támogató hálózatok (például a vállalkozások által az ügyfelek számára létrehozott hálózatok).

A Twitter-beszélgetések tanulmány azt mutatja, hogy a Twitter alapvető fontosságú lehet az ilyen jellegű beszélgetéseknél, különösen azokban, ahol a hírek és a politika központi szerepet játszik a beszélgetésben, és azokban, amelyek a napirendet meghatározó és beszélgetésindító szakemberek kommentárjai köré alakulnak ki.

Ha a Twitternek vannak korlátai, miért kap ennyire figyelmet?

Először is, sokan használják, még akkor is, ha nem a Facebook területén található. Másodszor, a Twitter technikailag olyan módon van felépítve, amely viszonylag egyszerűvé teszi a mérést és tanulmányozást. Harmadszor, azok a dolgok, amelyek a Twitter felhasználókat érdeklik, azok, amelyek újságírókat és tudósokat érdekelnek. A Twitterverse nagyrészt politikai aktivistákból és kulturális kommentátorokból áll.

Előfordulhat, hogy az amerikai Twitter felhasználói bázis soha nem közelíti meg a közösségi média óriásait, mint a Facebook. Előfordulhat, hogy más olyan platformok, mint a LinkedIn, a Google Plus, a Pinterest és mások, amelyek még mindig garázsokban vannak kikészítve, megtalálják a felhasználók széles körébe vonzódási lehetőségeket, amelyek korlátozzák a Twitter terjeszkedésének lehetőségeit. Ennek ellenére az is előfordul, hogy mindaddig, amíg a politikai befolyásolók és aktivisták a Twittert hatékony platformnak tartják, ez egy fontos kulturális barométer lesz.