Az épület Pew Kutatóközpont American Trends Panel

Bevezetés

Az Egyesült Államokban a nagy valószínűségen alapuló politikai és társadalmi felméréseket továbbra is telefonon végzik. Ezen felmérések többségében a válaszadókat csak egyszer kérdezik meg. A felmérések ezen modellje komoly kihívásokkal néz szembe, mivel csökken a válaszadási arány, nőnek a költségek és az újabb alternatív módszerek vonzó alternatívákat jelentenek.

Az egyik alternatíva, amely alig új, de újult figyelmet kelt, a panel felmérés. A panelfelmérések során ismételt interjúkat folytatnak ugyanazokkal a válaszadókkal az idő múlásával. A panelek évtizedek óta léteznek, és a jó minőségű, valószínűségen alapuló panelek (a populáció véletlenszerű mintáin keresztül toborzottak) a szövetségi statisztikai rendszer szerves részét képezik. Nem valószínűségi módszerekkel vagy „kényelmi” mintákkal toborzott panelek széles körű alkalmazhatóságot találtak a piackutatási világban. De nagyon kevés figyelemre méltó kivételtől eltekintve, a paneleket nem széles körben alkalmazták a valószínűségen alapuló politikai és társadalmi felmérések rendszeres lefolytatása iránt elkötelezett szervezetek. Ez változik.

A panelek számos jellemzője vonzó alternatívává teszi őket az egyszeri, „keresztmetszeti” felméréseknek. Bár a panel felvételének kezdeti költségei potenciálisan nagyok, idővel amortizálhatók, mivel a testület több egyedi felmérést is eredményezhet, felmérésenként viszonylag alacsonyabb marginális költségekkel. Idővel sokkal többet lehet megtudni a panelozók társadalmi, demográfiai és politikai jellemzőiről, mint amennyit egyetlen felmérés megvalósíthat. Ehhez kapcsolódóan a panelistákról szóló külső adatbázisok, például a szavazók és a fogyasztók aktái integrálhatók a felmérési válaszokkal, hogy további betekintést nyújtsanak. A panelek lehetővé teszik az egyéni szintű változások időbeli mérését, ami keresztmetszeti felmérésekkel nem lehetséges. Ezenkívül a panelek viszonylag egyszerűvé teszik az interjúk többféle módjának használatát. Különösen a webes vagy a papír kérdőív segítségével történő önigazgatás kívánatos jellemzőkkel rendelkezik sokféle attitűd és viselkedés mérésére. És talán a legnyilvánvalóbb, hogy a nyomon követési tanulmányokat ideális módon megkönnyíti egy panelterv.

Ezeket az előnyöket szem előtt tartva a Pew Research Center 2014 elején egy valószínűségen alapuló panel - az American Trends Panel - felállítására vállalkozott, hogy kiegészítse az Egyesült Államokban alkalmazott hagyományos adatgyűjtési módszerünket - a véletlenszerű számokkal (RDD) végzett telefonos felmérést. Ez a jelentés a panel felépítéséhez és kezeléséhez tett lépéseket, valamint a 2014-es tapasztalatait ismerteti.

Panel modellek

A valószínűségen alapuló felmérési panelek sokféle változatban kaphatók. Néhányan megpróbálnak reprezentatív lenni a teljes népesség számára, míg mások olyan alcsoportokra koncentrálnak, mint a tizenévesek vagy a fiatal felnőttek. Egyesek szinte folyamatos interjúkat foglalnak magukba, mások pedig évente egyszer, vagy még ritkábban gyűjthetnek adatokat. Azt terveztük, hogy véletlenszerűen kiválasztott felnőttekből álló testületet hoznak létre, amely az Egyesült Államok felnőtt lakosságát képviseli, és amely társadalmi és politikai felmérésekhez használható, hasonlóan azokhoz, amelyeket keresztmetszeti mintákkal végzünk. Célunk az volt, hogy havonta körülbelül egyszer gyűjtsünk adatokat a panelektől. Azt szerettük volna, ha a legtöbb felmérést önállóan végeznénk, nem pedig kérdező által.

Az ilyen típusú panelek egyik jól ismert modellje a GfK’s KnowledgePanel (korábban Knowledge Networks azonos nevű panel néven ismert). Eredetileg az 1990-es évek végén kezdődött, a KnowledgePanel egy nagy, országosan reprezentatív felmérési bizottság, amely több mint 55 000 panelből áll. A panelistákat most címalapú mintavétel (ABS) segítségével toborozzák, bár néhány meglévő panelistát korábban vezetékes RDD felmérések útján toboroztak. Az interjúk angolul és spanyolul is történnek. Néhány latin panelistát továbbra is telefonon toboroznak a nagy sűrűségű, latin területeken. Az összes panelist online felmérik. Azok számára, akik felvételük idején nem rendelkeztek számítógéppel és / vagy internet-hozzáféréssel, a szükséges eszközöket és hozzáférést biztosították. Ezenkívül a GfK a KnowledgePanel számos kisebb, egyedi verzióját készítette és kezelte az egyes ügyfelek számára.



Két másik többcélú, nem kormányzati testület működik, a RAND American Life Panel a RAND Corporationnél és az Understanding America Study a University of Southern California-nál. A RAND panel több mint 6000 résztvevővel rendelkezik, akiket különféle mintavételi módszerek és források felhasználásával toboroztak; a testület többségét ABS és RDD (vezetékes és cellás) alkalmazásával toborozták. A panelistákat felmérik az interneten keresztül, és számítógépet és / vagy internet-hozzáférést biztosítanak számukra, ha szükségük van rá.

Az Amerikát megértő tanulmány megközelítőleg 2000 panelistát vesz fel, akiket az ABS segítségével toboroztak. A panelistákat felmérik az interneten keresztül, és szükség esetén internet-hozzáféréssel ellátott táblagépet biztosítanak számukra.

A Gallup országosan reprezentatív testületet tart fenn, mintegy 60 000 felnőttből, akiket RDD és ABS segítségével toboroznak. A legtöbb panelista az interneten keresztül vesz részt, míg néhányat levélben vagy telefonon kérdeznek.

Az egyik másik panel jelenleg építés alatt áll a NORC AmeriSpeak panelje a Chicagói Egyetemen. A mintakeret a terület valószínűsége a NORC National Sample Frame. Ezt a testületet, amelynek kezdeti létszáma várhatóan 10 000 tag lesz, többféle módszerrel toboroznak, ideértve az e-mailt, az amerikai postát, a telefont és a személyes toborzást. Az internet-hozzáféréssel nem rendelkező szakértőket általában telefonon hallgatják meg.

Az American Trends Panel Blueprint

Különböző modellek mérlegelése után az American Trends Panel felvételét választottuk egy nagy, RDD telefonos felmérés révén, amelyet 2014 elején végeztek a politikai polarizáció témájában. A vizsgálat teljes mintamérete körülbelül 10 000 volt, ami nagy alapot adott a panel toborzásához. A telefonos felmérésben szereplő összes válaszadó közös kérdést kapott politikai értékeiről és elkötelezettségéről, valamint átfogó demográfiai kérdéseket, biztosítva a megfelelő alapinformációt azokról a válaszadókról, akik beleegyeztek abba, hogy csatlakozzanak a panelhez, és azokról is, akik elutasították. A telefonos felmérést és a panelbeszervezést részben a William and Flora Hewlett Alapítvány, valamint a John D. és Catherine T. MacArthur Alapítvány támogatásai, valamint Don C. és Jeane M. Bertsch nagylelkűsége finanszírozta.

Úgy döntöttünk, hogy az internethez hozzáféréssel rendelkező panelek számára az interjúk szokásos módja az önigazgatás lesz asztali számítógépen, laptopon, táblagépen vagy okostelefonon. Annak biztosítása érdekében, hogy azok a személyek lefedhessék azokat, akiknek nincs hozzáférésük az internethez, vagy akik nem akarták az internetet felmérések készítéséhez használni, úgy döntöttünk, hogy megépítjük a képességüket, hogy papíron kérdőív segítségével felmérjük őket levélben. A számítógépek és az internet-hozzáférés biztosítása véleményünk szerint nem volt költséghatékony megközelítés a lakosság ezen részének lefedésére. Lehetőségünk van telefonon is interjút készíteni ezzel a csoporttal, és ezt az interjú első hullámában, illetve egy másik hullámban tettük meg, amelybe beépítettük az interjú módok tesztjét. De az interjú mód hatásainak aggályai arra késztettek minket, hogy a panel ezen viszonylag kis részénél (12%) inkább a postai felmérést részesítsük előnyben.

A többi nemzeti testület többségéhez hasonlóan mi is kis ösztönzést nyújtottunk a testülethez való csatlakozáshoz (10 dollár készpénzben) és az egyes panelfelmérések kitöltéséhez (az alábbiakban részletezzük). 2014 folyamán a felméréseket körülbelül havonta egyszer végezték el, és 2015-ben körülbelül két-három havonta fogják elvégezni. A második felvételi erőfeszítést 2015-re tervezik a panel kondicionálás hatásainak hígítására - annak lehetőségére, hogy a panelisták hozzászokjanak a az interjú folyamata és a felmérés tartalma, és már nem válaszolnak ugyanúgy, mint az első interjúkor - és a panel tagságának feltöltésére az idő elkerülhetetlen kopása miatt.

Bár ezt a testületet azzal a kifejezett céllal hoztuk létre, hogy a politikai polarizáció egész éves tanulmányának kutatási igényeit szolgálja, ez egyúttal egy kísérlet is, tekintettel a panelkutatással kapcsolatos korábbi tapasztalataink hiányára. A megválaszolni kívánt kérdések között a következők voltak:

  • Az RDD válaszadók hány százaléka csatlakozott és vett részt paneltagságként?
  • A válaszadóknak a testületbe történő felvételéhez használt nyelv befolyásolja-e a válaszadásban részt vevők arányát?
  • Mennyire felelne meg a bizottság tagjai demográfiai és politikai összetétele azoknak, akiket felvettek? Mennyire felelne meg a panelisták összetétele az Egyesült Államok teljes lakosságának?
  • Mennyire lennének elkötelezettek a panelisták mellett? Legtöbben elvégeznék a legtöbb felmérést, vagy szakaszosabb lenne a részvétel?
  • Mennyire lenne súlyos a lemorzsolódás az év folyamán, és hogyan befolyásolná a testület reprezentativitását?
  • A panel webes részében mennyire fontosak lennének a mobil eszközök a felmérések kitöltése során?
  • Költséghatékony lenne-e ez az adatgyűjtési módszer céljaink szempontjából?

Az American Trends Panel-t a Pew Research Center munkatársai tervezték az Abt SRBI munkatársaival együttműködve. A panel általános irányítása a Pew Research Center feladata. A folyamatos adatgyűjtést az Abt SRBI végzi és kezeli.