• Legfontosabb
  • Politika
  • A Pew Research Center és a Google Consumer Surveys felméréseinek eredményeinek összehasonlítása

A Pew Research Center és a Google Consumer Surveys felméréseinek eredményeinek összehasonlítása

Ahogy az internethasználat növekszik - akár egy hagyományos számítógépen, táblagépen, játékeszközön vagy mobiltelefonon keresztül -, új technikákat fejlesztenek ki a társadalmi kutatás lefolytatására, valamint az emberek viselkedésének és véleményének mérésére online állapotukban. A Pew Kutatóközpont ezeket az új technikákat kutatta a közvélemény mérésére, és kritikusan értékelte, hogyan viszonyulnak azok a hagyományosabb módszertanokhoz.

Ez a jelentés megvizsgálja a Google Consumer Surveys nevű új eszközt, amelyet a Google fejlesztett ki, és megkérdezi az internetfelhasználók rétegzett mintáját a mintegy 80 megjelenítői webhely sokszínű csoportjából, akik lehetővé teszik a Google számára, hogy feltegyen egy vagy két kérdést a kiválasztott látogatókról, amikor tartalmat szeretnének megtekinteni a webhelyen. webhely. A minta életkor, nem és elhelyezkedés szerint van rétegezve; ezekre a demográfiai jellemzőkre a felhasználók által látogatott webhelyek típusa alapján következtetünk, amint azt a DoubleClick hirdetési cookie-juk és a számítógépük internetcíme rögzíti, majd ezekkel a jellemzőkkel súlyozzák a mindenkori népességfelmérés összes internethasználójának paramétereire. Ez nem „opt in” felmérés és nem toborzott panel, de nem képezi az összes internet-felhasználó valószínűségi mintáját.

A Pew Research Center továbbra is elkötelezett a szigorú, valószínűségen alapuló mintavétel és a kétvázas telefonos felmérések mellett a közvélemény mérése, a hosszú távú trendek nyomon követése és a demográfiai jellemzők, valamint a társadalmi és politikai értékek és attitűdök összefüggéseinek mélyreható elemzése érdekében. Folytatjuk a kettős keretű telefonos felmérések teljesítményének értékelését, mint a felmérés válasz nélküli hatásának tanulmányozásában az év elején. Kimutatta, hogy 'a csökkenő válaszadási arány ellenére a vezetékes és mobiltelefonos telefonos felmérések, amelyek a népesség demográfiai összetételének megfelelő súlyozásúak, továbbra is pontos adatokat szolgáltatnak a legtöbb politikai, társadalmi és gazdasági intézkedésről'.

Fontos kritikusan értékelni az új módszertanokat, mivel hagyományos módszereink növekvő kihívásokkal néznek szembe, különösen a növekvő nem válaszadással és az emelkedő költségekkel. A Google Fogyasztói Felmérések segítségével elért eredmények értékeléséhez a Pew Research Center a Google-lal konzultálva számos olyan témát és kérdésfajtát lefedő tesztsorozatba kezdett, amelyek összehasonlították a Pew Research telefonos felméréseinek eredményeit a Google Fogyasztó segítségével. Felmérések módszere. Ez a tesztelés folyamatban van. Ez a jelentés ismerteti az értékelés eddigi megállapításait, és ismerteti a Google Consumer Surveys módszertanát. Az elemzés és a következtetések kizárólag a Pew Kutatóközponté.

Pew Research és a Google összehasonlításai

2012. május-október között a Pew Research Center összehasonlította a kettős keretű telefonos felmérések során feltett több mint 40 kérdés eredményeit a Google Consumer Surveys segítségével nyertekkel. Tesztelték a különböző témakörökben felmerülő kérdéseket, többek között: demográfiai jellemzők, technológiahasználat, politikai attitűdök és magatartás, bel- és külpolitika és polgári szerepvállalás. E különböző típusú kérdésekben a Pew Research felmérésekből nyert 43 eredmény és a Google Consumer Surveys alkalmazásának medián különbsége 3 százalékpont volt. Az átlagos különbség 6 pont volt, ami több jelentős különbség eredménye volt, amelyek 10-21 pont között mozogtak, és az átlagkülönbség növelését szolgálták.

A Pew Research felmérések és a Google eredményei közötti különbségek számos okból jelentkeznek. Tekintettel arra, hogy a Google Consumer Surveys nem használ valódi valószínűségi mintavételi módszert, és mintavételi kerete nem a nagyközönség számára, a minta összetételében mutatkozó különbségek potenciálisan a legnagyobb aggodalomra adnak okot. A Pew Research által feltett több demográfiai kérdés összehasonlítása azt jelzi, hogy a Google Consumer Surveys minta úgy tűnik, hogy szorosan megfelel az internet teljes népességének demográfiai összetételének. A kommunikációs eszköz tulajdonjoga és az internethasználat is jól illeszkedik a legtöbb, bár nem minden kérdéshez. Ráadásul egyelőre kevés a bizonyíték arra vonatkozóan, hogy a Google Consumer Surveys mintája elfogult lenne a nehéz internetezők felé.



A két módszertan eredményei közötti különbségek egy része a kérdések felépítésének és kezelésének variációinak tulajdonítható. Az értékelési időszak alatt általában megpróbáltuk egyeztetni a kérdés megfogalmazását és formátumát. Néhány kivételt azonban el kellett fogadni, mivel sok kérdés a Pew Research régóta fennálló tendenciáinak része volt, és módosítani kellett őket, hogy illeszkedjenek a Google Consumer Surveys korlátaihoz és a különböző adminisztrációs módokhoz (online önellátás vs. telefon).

A kérdések feltevésének összefüggései megmagyarázhatják a különbségeket is; a Pew Research felméréseiben szereplő kérdéseket egy nagyobb felmérés részeként teszik fel, amelynek során a korábbi kérdések befolyásolhatják a felmérésben később feltetteket. Ezzel szemben egyszerre csak egy vagy két kérdést kezelnek ugyanazok a válaszadók a Google Consumer Surveys módszerben.

A Google Consumer Surveys módszer egy folyamatban lévő munka, és a Pew Research Center értékelése röviddel megalakulása után elkezdődött, és hat hónapig folytatódott. A tesztelés folyamatban van, és folytatni fogjuk módszertanuk értékelését.

A Google Fogyasztói Felmérések módszertana

A Google Fogyasztói Felmérés módszere az internetfelhasználókat választja ki azzal, hogy olyan megjelenítői webhelyek látogatóit választja ki, akik beleegyeztek abba, hogy a Google egy vagy két kérdést intézhessen felhasználóikhoz. Jelenleg mintegy 80 webhely van a hálózatukban (és további 33 jelenleg tesztelés alatt áll). Ide tartoznak a nagy és a kis kiadók (például a New York Daily News, a Christian Science Monitor, a Reader’s Digest, a Lima, az Ohio News és a Texas Tribune), valamint olyan oldalak, mint a YouTube, a Pandora és mások. A Google egy változatos megjelenítői hálózatot próbál létrehozni, amely számos tartalmat (például híreket, referenciákat, művészeti és szórakoztató cikkeket), méretet és földrajzot tartalmaz. Az egyes kérdések eredményoldalán látható a megjelenítők e tartalmi csoportokba tartozó válaszadók aránya. A Google kizárja azokat a megjelenítőket, akiknek webhelye különböző típusú, potenciálisan sértő tartalmat tartalmaz, vagy azokra mutat. (Lásd McDonald et al. A módszertannal kapcsolatos további információkért, valamint egy jelentés a Google saját eredményeinek külső referenciaértékekkel történő összehasonlításáról.)

A Google Fogyasztói Felmérések a megjelenítői webhelyek látogatóinak következtetett jellemzőinek felhasználásával választja ki a potenciális válaszadókat, hogy a népszámlálásból származó becslések alapján megkísérelje az internethasználók mintájának létrehozását, amely megfelel a népességet használó internet korának, nemének és helyének nemzeti paramétereinek. Az Iroda 2010. évi aktuális népességfelmérés internethasználati kiegészítése. A rétegzett mintavételi folyamat során a válaszadók valós idejű, számítógépes algoritmusokkal történő kiválasztása megkísérli minden felmérést kitölteni az egyének életkor, nem és hely (régió, állam és / vagy irányítószám) megfelelő arányával, amely mindenki számára szükséges. aktív felmérések. Például, ha a 18-24 éves korosztály egy nyugati Egyesült Államokban élő férfi felkeresi a hálózat egyik kiadóját, és rendelkezésre áll egy felméréshez, a rendszer véletlenszerűen kiválasztja a rendelkezésre álló kérdéseket, amelyeket az adott felhasználó elé tárhat. A felhasználókat a rendszer választja ki, és nem választhatnak semmilyen felmérést.

Bár a válaszadók nem jelentkezhetnek önként a vizsgálatban való részvételre, a kapott minta nem valószínűségi minta az internetezők közül. Nem ismert, hogy a kiadói oldalak látogatói teljes mértékben reprezentálják-e az összes internet-felhasználót, vagy az internet-felhasználók mekkora részét fedi le a kiadói hálózat. A népességet használó internet minden tagjának nincs ismert esélye arra, hogy bekerüljön a mintába. Ennek eredményeként nem számítható ki érdemi hibahatár az eredmények internetes népességre történő kivetítéséhez. Ezenkívül a nem valószínűségi mintavétel mintánként nagyobb eltéréseket eredményezhet.

A válaszadók kiválasztásakor alkalmazott demográfiai célzás kikövetkeztetett információkon alapul. A földrajzra a válaszadó IP-címe alapján következtetnek, míg a nemre és az életkorra a felhasználók által látogatott webhelyek típusa alapján, a DoubleClick hirdetési sütijükben rögzítve. A rendszer egy rövid távú sütit is letétbe helyez, hogy megakadályozza, hogy a felhasználókat többször kérjék fel ugyanabban a felmérésben való részvételre. A kikövetkeztetett demográfiai jellemzőkkel kapcsolatos hibák még akkor is befolyásolhatják a mintavételi és súlyozási folyamatot, ha ezeket a következtetett demográfiai adatokat nem használják az elemzés során. A felhasználók körülbelül 30-40% -a számára nem állnak rendelkezésre demográfiai információk - vagy azért, mert a sütik ki vannak kapcsolva, hanem azért, mert gyakrabban azért, mert az algoritmus nem tudja meghatározni a DoubleClick hirdetési cookie-jukban rögzített trendet a meglátogatott webhelyek alapján, amely azt sugallná, hogy milyen nemű vagy életkoruk. A súlyozott mintán jelentett eredmények esetében kizárják azokat a válaszadókat, akiknek nincsenek következtetett demográfiai információi a súlyozásban használt változókról.

A súlyozást többsejtű kereszttáblákkal végzik, ahol a minta nagysága megengedi, amelyek kombinálják az életkort, a nemet és a helyet (állam vagy régió attól a legspecifikusabb földrajztól függően, amelyre megbízható becslés áll rendelkezésre). Ha néhány változó nem áll rendelkezésre, akkor a súlyozás a rendelkezésre álló három jellemző bármelyikének használatához igazodik.

Az a pont, amikor a felhasználók megkapják a kérdésre vonatkozó kérdést, megjelenítői webhelyenként változik. Kérdések jelenhetnek meg például azután, hogy a felhasználó megkísérel bármilyen tartalmat elérni, bizonyos számú cikket megnéz vagy bizonyos típusú tartalmakhoz (például fotógalériához) próbál hozzáférni. A felhasználók kitölthetik a nekik bemutatott kezdeti kérdést, alternatív kérdést kérhetnek, más műveleteket is elvégezhetnek (például bejelentkezhetnek egy fiókba, regisztrálhatnak e-mailek fogadására, vagy megoszthatják a tartalmat a közösségi médiában), vagy dönthetnek úgy, hogy nem tekintik meg a tartalmat a hogy az oldal.

Csak egy vagy két kérdés adható meg ugyanannak a válaszadónak, és jelenleg nincs lehetőség arra, hogy idővel ugyanazokat a válaszadókat kérdezze meg. Ez növelheti a válaszadási arányt a válaszadók terhének csökkentésével, ugyanakkor a Google Fogyasztói Felmérések módszerének egyik legfontosabb korlátja. A felmérési adatok felhasználásával végzett politikai és társadalmi kutatások nagy része az attitűdök és viselkedés közötti kapcsolat feltárására törekszik; az ilyen elemzésekhez több kérdést kell feltennie ugyanazon válaszadónak. Hasonlóképpen az a képesség, hogy csak egy vagy két kérdést adhatunk meg ugyanazon válaszadónak, azt jelenti, hogy kevés demográfiai jellemző mérhető elemzésre.

A Google Consumer Surveys platform használatával is nehéz összetett kérdéseket feltenni. A kérdéses száraknál 125 karakter, a válaszlehetőségeknél pedig 44 karakterből állhat. Ezenkívül legfeljebb öt válaszkategória ajánlható. Ezek a korlátozások azt jelentik, hogy hosszabb kérdéseket nem lehet feltenni, vagy azokat lényegesen módosítani kell, ami befolyásolhatja az emberek megértését és megválaszolását.

A Google-felmérés rövidsége egy fontos előnyt jelent, hogy a felmérések nagyon gyorsan terjeszthetők: 1000 vagy több válasz érhető el néhány óra alatt, bár a legtöbb felmérés általában egy vagy két napig tart. Következésképpen a Google Fogyasztói Felmérések felhasználhatók olyan események azonnali reakcióinak összegyűjtésére, amelyeket telefonos felmérések segítségével nehéz és drága mérni, valamint a reakciók nyomon követésére annak mérésére, hogy ezek hogyan alakulnak rövid és hosszú távon. Ezek magukban foglalják az eseményekre adott kvalitatív válaszokat, például a szó szerinti vagy az „egy szó” reakciókat.

Demográfiai jellemzők

Több demográfiai változó tesztje alapján a Google Fogyasztói Felmérésekre válaszoló internetezők profilja hasonló a Pew Research Center felméréseiben szereplő internetezők profiljához. A Google Fogyasztói Felmérések válaszadóinak itt bemutatott profilja nem a Google következtetett demográfiai információin alapul, hanem olyan demográfiai kérdéseken alapul, amelyeket a Google Fogyasztói Felmérésekben feltettek a válaszadóknak.

Amint az alábbiakban részletesebben tárgyaljuk, lényeges hibák lehetnek abban, hogy az egyes embereket hogyan osztályozzák a Google következtetett demográfiai adatai alapján (lásd alább: A Google következtetett demográfiai adatainak értékelése.) , életkor, faj / etnikai hovatartozás, családi állapot és otthoni tulajdonjog összehasonlítva az internethasználókkal a Pew Research Center felméréseiben.

Az internetezők nemek közötti egyensúlya és életkora a Pew Research felmérésekben és a Google Consumer Surveys-ben meglehetősen hasonló volt. Ezenkívül a Google Consumer Surveys és a Pew Research is hasonló arányban érte el a fehér és a nem fehér internethasználókat.

Minden forrás azt találta, hogy az internetezők körülbelül fele házas, míg fele nem házas, és a nem házasok (özvegyek, elváltak, soha nem házasok vagy párral éltek) sajátos státusza is nagyon hasonló volt. És mind a Pew Research felmérés, mind a Google fogyasztói felmérések során az internetezők 63% -a mondta azt, hogy birtokolja az otthonát.

A Pew Research felmérés és a Google Consumer Surveys összehasonlította az internethasználók heti heti látogatottságát. Az önkéntesség aránya mindkét felmérésben hasonló volt, bár valamivel több internet-felhasználó állítja, hogy önként jelentkezett az elmúlt 12 hónapban a Pew Research felmérésben, mint a Google Consumer Surveys segítségével (51% vs. 45%).

A társadalmi és politikai elkötelezettség két másik intézkedése - a szomszédokkal való beszélgetés és az állami tisztviselővel való kapcsolatfelvétel - tekintetében jelentős különbségek voltak a Pew Research és a Google felmérésének eredményei között. A Pew Research felmérés csaknem hatból 10-be (58%) azt mondja, hogy hetente vagy többször beszélnek szomszédaikkal, míg a Google Consumer Surveys segítségével 43%. A Pew Research felmérésében majdnem kétszer annyian, mint a Google felmérésében azt mondták, hogy az elmúlt 12 hónapban kapcsolatba léptek egy köztisztviselővel (34% vs. 18%). Mindkét intézkedés esetében azonban a Google eredményei közelebb voltak a jelenlegi népességfelmérés polgári szerepvállalási kiegészítésének becsléséhez.

Internet és technológia használata

Tekintettel a Google felméréseinek bizonyos webhelyeket felkereső internethasználókra, különösen fontos meghatározni, hogy az internet és a technológia használata a Google válaszadói körében mennyiben felel meg az internetezők szélesebb körének. A Google saját elemzése a Google Consumer Surveys kiadói hálózat látogatóiról azt mutatja, hogy a nagyobb internetes felhasználók nagyobb valószínűséggel jelennek meg, de ennek az elfogultságnak a mértéke viszonylag kicsi. Az eszköz tulajdonjogának és az internethasználatnak a Pew Research felmérések és a Google Consumer Surveys összehasonlításai megerősítik ezt.

Általánosságban elmondható, hogy a Pew Research felmérésekben és a Google Consumer Surveys-ben meglehetősen hasonló volt azok aránya, akik azt mondták, hogy rendelkeznek bizonyos eszközökkel és különféle online tevékenységeket folytatnak. Az internetezők aránya, akik azt mondják, hogy tabletjükkel és e-olvasójukkal rendelkeznek, a Pew Research felmérésben és a Google Consumer Surveys-ben egyaránt megegyezett.

A Pew Research felmérésében az internetezők 15% -a nyilatkozta úgy, hogy használja a Twittert, míg a Google Consumer Surveys-t 18% -kal. Összehasonlítható volt az a szám is, hogy online jótékonysági célokra adományoztak; 25% a Pew Research felmérésben és 28% a Google Consumer Surveys segítségével. A közösségi hálózatok használata valamivel alacsonyabb volt a Google fogyasztói felmérésekben (57%), mint a Pew Research felmérésben (63%), csakúgy, mint az online hírek (70%, illetve 77%).

Különbség volt azonban az okostelefon-tulajdonban és az egészségügyi információk online keresésében. A Google mintái alacsonyabb okostelefon-tulajdonosi szintről számoltak be, amikor a Pew Research felméréshez hasonlóan megkérdezték őket, és kevesebben mondták, hogy online kerestek egészségügyi információkat.

A Pew Research okostelefon-tulajdonjoggal kapcsolatos kérdése azt kérdezi, hogy „Van-e Önnek okostelefonja, például Blackberry, iPhone, Android vagy Windows telefon?” Válaszként a telefonos felmérés során az internetezők 55% -a mondta, hogy igen, míg a Google felmérésében ez az arány 39% volt. Azonban egy külön tesztben, amelyen különböző kérdéseket fogalmaztak meg, a válaszadóknak azt a kérdést kérték, hogy „Milyen típusú mobiltelefonod van jelenleg? és külön választásként felajánlották nekik az Androidot, az iPhone-t, a Blackberry-t, a Windows-telefont és az „egyéb típusú mobiltelefont”. Ebben a verzióban a Google válaszadóinak 53% -a számolt be arról, hogy rendelkezik az okostelefonok egyik típusával.

Nagy volt a különbség abban a százalékban is, aki azt mondta, hogy online keresett egészségügyi vagy orvosi információkat; egy Pew Research felmérésben az internetezők 71% -a mondta ezt, míg egy Google felmérés 52% -a.

Politikai attitűdök és politikai nézetek

Több politikai intézkedés során a Pew Research Center és a Google Consumer Surveys eredményei nagyjából hasonlóak voltak, bár némi nagyobb eltérést észleltek.

A pártok azonosításával kapcsolatban a Google mintájába valamivel több republikánus (27% vs. 24%) és több konzervatív (40% szemben 36%) tartozik, mint a Pew Research felmérésének mintája. Hasonlóképpen, Obama munkaköri jóváhagyásának értékelése negatívabb volt a Google Consumer Surveys segítségével (akkor 45%, szemben 50% -kal jóváhagyta Obama munkateljesítményét). Szeptemberi összehasonlításban a Google Consumer Surveys segítségével több szavazó támogatta Obama újraválasztását, mint a Pew Research felmérésében (57% vs. 51%).

A kormány méretével és szerepével kapcsolatos nézetek hasonlóak voltak egy Pew Research felmérésben és a Google felmérésében. Mindkettőben több válaszadó nyilatkozott úgy, hogy inkább egy kisebb kormány, amely kevesebb felmérést végez, mint egy nagyobb kormány, amely több szolgáltatást nyújt.

A szavazás jelentett gyakorisága szintén alig különbözött a Google Consumer Surveys és a Pew Research felmérésektől. A Pew Research felmérés válaszadóinak többsége (69%) mindig vagy csaknem mindig beszámolt a szavazásról, míg egy Google-felmérés 65% -a.

Nagyobb különbségek voltak a Pew Research eredményei és a Google Consumer Surveys alkalmazásával nyert eredmények között több tesztelt belpolitikai kérdésben. De együttvéve a különbségek iránya nem következetesen liberális vagy konzervatív irányú volt. Az azonos neműek házasságának kérdésében a Pew Research felmérésben inkább megoszlottak a vélemények, mint a Google felmérésében. A Pew Research felmérésében 48% támogatta és 44% ellenezte a melegek és leszbikusok törvényes házasságának engedélyezését. A Google felmérésében inkább támogatták az azonos neműek házasságának engedélyezését 59–41% -kal.

A Pew Research felmérése nagyobb támogatottságot mutatott Obama politikájának, amely lehetővé teszi az USA-ban gyermekként behozott illegális bevándorlók számára, hogy az országban maradjanak és munkavállalási engedélyt kérjenek (63% helyesli, míg 33% nem helyesli), mint a Google Consumer Surveys segítségével (52% helyesli, 48% elutasítja).

Az Obama és a Kongresszus által 2010-ben elfogadott egészségügyi jogszabályokról a Pew Research és a Google felmérésében megoszlott a vélemény, mind a Legfelsőbb Bíróságnak a jogszabályok nagy részét fenntartó ítélete előtt, mind azután. A két felmérés eredményei hasonlóak voltak, különösen a lehetséges módbeli különbségek figyelembevétele után.

A globális felmelegedés kérdésében a Pew Research felmérésében még többen azt állítják, hogy szilárd bizonyíték van arra, hogy a föld átlaghőmérséklete az elmúlt évtizedekben felmelegedett (67%, szemben a Google Consumer Surveys 57% -ával). De a két felmérés során hasonló volt azok aránya, akik szerint a felmelegedés főként az emberi tevékenység miatt következik be.

Számos külpolitikai kérdésben a Pew Research felmérések és a Google Consumer Surveys módszerrel kapott eredmények meglehetősen összehasonlíthatók voltak. Ami a Kína felé irányuló gazdasági és kereskedelempolitikát illeti, valamivel több válaszadó mondta mindkettőben, hogy fontosabb a Kínával való keményebb kapcsolat, mint a Kínával való szorosabb kapcsolat kiépítése,

Az amerikai csapatok Afganisztánból való kivonásának kérdésében mindkét százalék hasonló arányban mondta azt, hogy Obama ezt jóval kezeli. De többen azt mondták, hogy Obama a Google felmérésében nem távolította el elég gyorsan a csapatokat (36%, szemben a Pew Research felmérés 28% -ával). A nyilvánosság többsége mindkét megközelítésben jóváhagyta a drónok alkalmazását más országok terroristáinak megcélzásához, de a Google Consumer Surveys segítségével valamivel magasabb volt a támogatás, mint a Pew Research felmérés során (63% és 55%).

Körülbelül kettő az egyhez mindkét felmérésben többen azt mondták, hogy a béke biztosításának legjobb módja a jó diplomácia, nem pedig a katonai erő. Ezt a politikai értékekkel kapcsolatos hosszú távú trendkérdés két változatában tesztelték. Az egyik változat, amelyet a Pew Research Center 1987-ben kezdett nyomon követni, azt kérdezi, hogy a válaszadó egyetért-e vagy sem, hogy 'a béke elérésének legjobb módja a katonai erő'. A másik arra kéri a válaszadókat, hogy válasszanak két alternatíva közül: az egyik megegyezik az eredeti kérdéssel, a másik pedig az, hogy „a jó diplomácia a legjobb módja a béke elérésének”. A Pew Research telefonos felméréseiben kevesebb válaszadó választotta a katonai erőt a kényszerű választás formátumában, szemben az egyetértés / nem értés formátummal. A kérdés mindkét verziója esetében a Google Fogyasztói Felmérések közel azonos eredményeket hoztak, mint a telefonos felmérések.

Reagálások az elnöki vitákra

Minden elnöki vita után egy sor tesztben a Pew Research felmérések és a Google Consumer Surveys hasonló reakciókat váltottak ki. Mindkét megközelítés megállapította, hogy Romney-t széles körben tekintették meg a regisztrált választók, akik a vitát jobb munkának tekintették. Romney 72–20% -os különbséggel rendelkezett Obamával szemben a Pew Research felmérésében arról, hogy ki végzett jobban a munkával az első vitában.

Hasonlóképpen Romney 57–16% -kal vezetett Obamával szemben a Google Consumer Surveys reakció szerint, 27% szerint mindkét jelölt körülbelül ugyanezt tette. A Google reakcióiban Romney vezetése a vita éjszakájáról másnapra bővült.

Ezzel szemben Obamát úgy tekintették, mint aki megnyeri a második és a harmadik vitát, de szerényebb különbségekkel. 48–37% -os különbséggel több vitafigyelő azt mondta a Pew Research felmérésében, hogy Obama jobban teljesített a második vitában. A Google Fogyasztói Felmérések reakciója hasonló eredményeket mutatott: 50% szerint Obama jobb munkát végzett, míg 32% szerint Romney jobban. Az a vélemény, hogy ki végzett jobban a második vitában, alig változott a vita éjszakájáról a következő hétvégére.

A második vitát figyelő regisztrált választópolgároktól a Google Consumer Surveys segítségével megkérdezték Obama és Romney egyszavas benyomását a vitában. Obama teljesítményének legfőbb reakciói a következők voltak: „hazug”, „nagyszerű”, „elnök” és „erős”. Romney számára a legfőbb reakció az „elnöki”, a „hazudozó”, a „félelmetes” és a „nagyszerű” volt.

Mind a Pew Research felmérés, mind a Google Consumer Survey azt mutatta, hogy Obama nyerte a harmadik elnöki vitát, de a Pew Research felmérésben sokkal nagyobb volt a különbözet. A Pew Research felmérésében a szavazók 52-36% -os különbséggel azt mondták, hogy Obama jobb munkát végzett. A Google felmérése szerint a szavazók 43% -a szerint Obama jobb munkát végzett, szemben Romney 37% -ával.

A nyilvánosság reakciója az alelnöki vitára mind a Pew Research felmérésben, mind a Google Consumer Survey-ben megosztott volt. Az alelnöki vitát figyelõ szavazók 47% -a szerint Joe Biden jobban végezte munkáját, 46% -uk szerint Paul Ryan volt a jobb - derül ki az október 12-14-i Pew Research felmérésébõl. A hasonló időszakban végzett Google Consumer Surveys reakció megosztott reakciót talált az alelnöki vitára is; 38% szerint Biden jobban végezte a munkát, míg 42% Ryan-t választotta; 20% szerint ugyanezt tették.

A Google következtetett demográfiai adatainak értékelése

A Google által a mintavételhez és a súlyozáshoz használt demográfiai jellemzőkre, valamint az elemzésben való felhasználásra vonatkozóan a DoubleClick hirdetési cookie-jukban rögzített információk alapján következtetünk a válaszadók által látogatott webhelyekre. De nincs nyilvánosan elérhető elemzés arról, hogy ezek a következtetett demográfiai adatok mennyire felelnek meg a tényleges demográfiai adatoknak, amint azt a válaszadók beszámolták. Ennek értékeléséhez a Google Consumer Survey válaszadóit megkérdezték nemüktől és életkoruktól, hogy a felmérés válaszait összehasonlíthassák a következtetett adatokkal.

A válaszadók 75% -a esetében a következtetett nem megfelelt a felmérés válaszának. Körülbelül tízből tízre, akiket a Google férfiakra következtetett (79%), férfi válaszolt. Hasonlóképpen, a nők 72% -a a Google következtetése alapján azt mondta, hogy nők, amikor megkérdezték őket. Azok közül, akiknél a Google nem következtetett a nemre, 58% mondta, hogy férfi és 42% nő.

Az életkor szerint a minta vegyesebb. Mivel a Google öt kérdésre korlátozza a válaszkategóriák számát, de hat kategóriában adja meg a kikövetkeztetett életkort, az életkort kétszer kérdezték meg, a válaszadók külön mintáiból, és mindegyikhez különféle korosztályokat soroltak össze.

Az első összehasonlításban 23% és 65% között van olyan kor, amely kikövetkeztetett életkorukkal azonos kategóriába tartozik, és átlagosan körülbelül 44% az összes válaszadó körében. De ha a szomszédos korosztályokat is beleszámítják, akkor körülbelül 76% számol be olyan korról, amely azonos vagy közel áll a Google által kikövetkeztetett életkorához.

Noha az egyes válaszadók szintjén vannak hibák a Google által kikövetkeztetett demográfiai információkban, különösen a középkorúak vonatkozásában, az érdemi kérdések, valamint a nem és az életkor összefüggései összhangban vannak a Pew Research felméréseiben találtakkal.

Például arra a kérdésre, hogy az emberek a kisebb kormányt vagy a nagyobb kormányt részesítik-e előnyben, több férfi, mint nő, azt mondta, hogy a kisebb kormányt részesíti előnyben mind a Pew Research, mind a Google felmérésében. Az életkor mintája is hasonló volt, a fiatalok mindkét felmérésben kevésbé valószínűek, hogy a kisebb kormányt részesítsék előnyben.

Mindkét felmérésben a férfiak és a nők nagyjából ugyanolyan valószínűséggel mondták, hogy mindig szavaznak. És mind a Pew Research, mind a Google felmérés során a fiatalok sokkal ritkábban mondták, hogy mindig szavaznak.

Az elnöki jóváhagyás életkora meglehetősen hasonló volt a Pew Research felmérésben és a Google Consumer Surveys-ben; a fiatalok nagyobb valószínűséggel helyeselték azt a munkát, amelyet Obama elnökként végez mindkét mintában. Ugyanakkor a Google Consumer Surveys segítségével kevesebb idősebb ember hagyta jóvá Obama munkateljesítményét, mint a Pew Research felmérésben.